“PC一哥”聯(lián)想再次瞄上了電視市場(chǎng)。有消息稱(chēng)其委托代工廠(chǎng)生產(chǎn)電視產(chǎn)品，并已經(jīng)進(jìn)行了3C認證。其實(shí)聯(lián)想早在11年前就布局過(guò)智能電視，由于定位和特色不鮮明等原因在7年后逐漸淡出市場(chǎng)。在電視市場(chǎng)鎩羽而歸的聯(lián)想，為何對電視市場(chǎng)重燃興趣?業(yè)內認為，最大可能是聯(lián)想在為智能生態(tài)閉環(huán)而努力。然而，早已成為紅海的彩電市場(chǎng)對于新進(jìn)入者似乎并不友好。
11年前智能電視市場(chǎng)鎩羽而歸
【資料圖】
2012年CES展上，聯(lián)想展出了其首款K91智能電視，吹響了向電視市場(chǎng)進(jìn)軍的號角，比小米入局互聯(lián)網(wǎng)電視還早了一年。
彼時(shí)，恰逢電視智能化變革之年。市場(chǎng)研究機構NPDDisplaySearch指出，2012年國內智能電視整體滲透率將接近40%。進(jìn)入Android4.0時(shí)代后，智能電視的互動(dòng)、游戲、語(yǔ)言、視頻等功能不再完全依賴(lài)專(zhuān)門(mén)的硬件，通過(guò)Android4.0操作系統就可以支持。聯(lián)想宣稱(chēng)，這是全球首款運行Android4.0，并集成500萬(wàn)像素網(wǎng)絡(luò )攝像頭和游戲手柄的電視，具有人臉識別和語(yǔ)音控制功能。
當時(shí)，聯(lián)想集團相關(guān)負責人表示，相比傳統電視企業(yè)，聯(lián)想在操作系統、人機交互、視頻內容、應用開(kāi)放平臺、云計算等技術(shù)領(lǐng)域都積累了更加豐富的經(jīng)驗和資源，在智能電視行業(yè)的競爭中擁有諸多優(yōu)勢。聯(lián)想集團董事長(cháng)兼CEO楊元慶稱(chēng)，智能電視是聯(lián)想“四屏產(chǎn)品”中的最后一款產(chǎn)品,它的發(fā)布意味著(zhù)聯(lián)想PC+產(chǎn)品布局的初步完成。
在業(yè)內來(lái)看，聯(lián)想算是先行一步，沒(méi)有等互聯(lián)網(wǎng)電視成為潮流再利用成本優(yōu)勢再行追趕。但是數年過(guò)去，小米電視、樂(lè )視電視均在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域占得一席之地，聯(lián)想電視卻在2018年淡出市場(chǎng)。
歸其原因，聯(lián)想電視雖然主打內容豐富、下載迅速、人機交互，但產(chǎn)品定位不清晰，定價(jià)偏高，渠道優(yōu)勢也并不明顯。面對以“硬件+內容”或“硬件+應用”模式崛起的互聯(lián)網(wǎng)電視，并無(wú)特色。且相比于聯(lián)想大手筆收購摩托羅拉和IBM x86服務(wù)器，其在智能電視上的資金注入顯得有些“寒酸”。
同時(shí)，從外部環(huán)境來(lái)講，小米、樂(lè )視這些有著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)基因的公司在幾年內快速崛起，傳統電視廠(chǎng)商如長(cháng)虹、海信、海爾、美的、創(chuàng )維、TCL、三星、夏普、LG等，也完成了智能電視產(chǎn)品覆蓋。所以，當時(shí)留給聯(lián)想的市場(chǎng)空間并不多。
為何再戰電視市場(chǎng)
如今，彩電業(yè)經(jīng)歷高速增長(cháng)之后，進(jìn)入成熟周期。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國家電市場(chǎng)報告》顯示，2022年彩電市場(chǎng)呈現“量額雙降”趨勢，市場(chǎng)零售額為1218億元，同比下降12.4%。
多年來(lái)，面臨需求不振、市場(chǎng)低迷，彩電市場(chǎng)巨浪淘沙，廠(chǎng)商經(jīng)歷了大洗牌。隨著(zhù)樂(lè )視電視的沒(méi)落，互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代宣告結束，微鯨電視、暴風(fēng)電視接連淡出電視市場(chǎng)。
后進(jìn)入者中，小米正向高端電視市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，華為、OPPO等正在努力開(kāi)拓市場(chǎng)，智能電視的紅海博弈還在持續?！艾F在，消費電子品牌中就小米電視做的比較亮眼和穩定，整體的市場(chǎng)大盤(pán)向下的大環(huán)境，對于新進(jìn)的品牌其實(shí)并不是那么友好?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董敏在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
有消息稱(chēng)，聯(lián)想已經(jīng)將部分電視新品委托廣州市瀚麗美電子有限公司生產(chǎn)，產(chǎn)品主要有液晶電視、LED電視等，已經(jīng)進(jìn)行3C認證?！癙C一哥”聯(lián)想此時(shí)再戰“彩電”市場(chǎng)，意欲何為?
其實(shí)從近年來(lái)業(yè)務(wù)拓展來(lái)看，聯(lián)想正積極探索計算機、智能手機、平板電腦、智能家居、智能駕艙等，但并非如預期那般順利。例如聯(lián)想已經(jīng)確認關(guān)閉拯救者手機業(yè)務(wù)，在移動(dòng)業(yè)務(wù)上僅保留“摩托羅拉”品牌，對聯(lián)想來(lái)說(shuō)，積極探索更多的生態(tài)品類(lèi)是必然的發(fā)展方向。
奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部研究總監劉飛向記者表示，電視智能化、場(chǎng)景化、生態(tài)化成為行業(yè)突圍的重要方向，在家庭娛樂(lè )場(chǎng)景化和生態(tài)化的地位也越來(lái)越重要?！半娨曌鳛橹悄芗揖拥闹匾肟?，聯(lián)想欲重回彩電市場(chǎng)是為了加強生態(tài)拓展，夯實(shí)智能化基石，完善科技生態(tài)系統?！盙fK中國彩電品類(lèi)資深分析師馬奎在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
IDC中國高級分析師劉云向記者表示，2022年中國市場(chǎng)出貨量中有57%的智能電視支持家居互聯(lián)平臺接入，智能電視市場(chǎng)正需要強化賦能深度，豐富AIoT相關(guān)內容應用，并提升設備AI能力與內容應用的融合度，構建完整的智能體驗，推動(dòng)智能電視應用場(chǎng)景從主流的影音娛樂(lè )向游戲、健身、教育、輕辦公等拓展。
劉飛也指出，進(jìn)軍電視行業(yè)，一方面聯(lián)想的智能化能力能賦予電視產(chǎn)品更多可能，另外其場(chǎng)景化門(mén)店的布局也可以為電視產(chǎn)品體驗與銷(xiāo)售帶來(lái)支持。不過(guò)消費電子品牌入局電視圈，不應該局限在做傳統電視產(chǎn)品，應該通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢、全品類(lèi)優(yōu)勢進(jìn)行去電視化的生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng )新，將電視做成家庭智能生態(tài)的重要一環(huán)，實(shí)現企業(yè)智能生態(tài)溢價(jià)。
董敏坦言：“聯(lián)想要破圈，還得出奇招。例如采用不同的顯示技術(shù)，以及采用不同的產(chǎn)品內容策略(沒(méi)有開(kāi)機廣告)等，或者和聯(lián)想電腦一鍵聯(lián)通等，常規的手段應該很難奏效?！?/p>
責任編輯：李楠
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