2023年4月13日，由北京廣告協(xié)會(huì )、北京市豐臺區市場(chǎng)監督管理局共同主辦，《中國企業(yè)報》集團企業(yè)研究院、北京京成知識產(chǎn)權研究院協(xié)辦，青蜂俠-青年守護平臺支持的“明星代言新業(yè)態(tài)規范發(fā)展研討?hù)摺侗本┟餍菑V告代言活動(dòng)自律公約》簽約儀式”在豐臺區政務(wù)服務(wù)中心舉行。
主辦單位北京市豐臺區市場(chǎng)監督管理局副局長(cháng)王宏鐳在致歡迎辭中表示，金融、科技、商務(wù)已經(jīng)成為支撐豐臺高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，現代產(chǎn)業(yè)體系加速構建，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)核心競爭力全面增強，對營(yíng)商環(huán)境提出了更高的要求，今天的研討及簽約是一個(gè)非常好的契機，我們將進(jìn)一步加強與北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )的全面合作，不斷強化市場(chǎng)秩序穩定，全面增強高質(zhì)量發(fā)展實(shí)力，為更多優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng )造良性的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。
(資料圖)
北京市市場(chǎng)監管局二級巡視員、北京市私營(yíng)個(gè)體經(jīng)濟協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)于爽在致辭中表示，北京市市場(chǎng)監督管理局高度重視明星廣告代言規范工作，近期發(fā)布的《北京明星廣告代言合規指引》，其中總體要求中明確，明星代言商業(yè)廣告行為應當遵守國家有關(guān)廣告法律、法規、規章等規定，遵循行業(yè)相關(guān)從業(yè)規范自律管理制度。希望北京廣告協(xié)會(huì )強化行業(yè)管理，進(jìn)一步發(fā)揮好教育、引導、宣傳、自律作用，切實(shí)承擔起維護明星代言廣告市場(chǎng)的規范秩序。
豐臺區市場(chǎng)監督管理局局長(cháng)高松在致辭中表示，此次《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》的簽約，為豐臺區進(jìn)一步構建文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)“生態(tài)”體系，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展再添新動(dòng)能。區市場(chǎng)監管局要和相關(guān)部門(mén)呼應共鳴、合拍共振，認真落實(shí)《自律公約》內容，用好用足市市場(chǎng)監管局、市廣告協(xié)會(huì )在政策、人才、信息資源等方面的優(yōu)勢，推動(dòng)豐臺區營(yíng)商環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，共同助力豐臺區倍增追趕、合作發(fā)展。
中國廣播電視社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )委員會(huì )支部書(shū)記兼副秘書(shū)長(cháng)張冰致辭表示，隨著(zhù)文娛綜合治理的持續深入，相關(guān)部門(mén)逐步加大了整治力度，通過(guò)建立長(cháng)效工作機制，多措并舉、綜合施策，有力規范市場(chǎng)秩序，堅決遏制行業(yè)不良傾向，積極引領(lǐng)向上向善社會(huì )風(fēng)尚。希望下一步與北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )的溝通對接，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)自律，推進(jìn)依法管理，共同營(yíng)造守法崇德的文藝生態(tài)。
在發(fā)布環(huán)節，北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )主任吳溪發(fā)布了自律公約，他表示，《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》共31條，不但進(jìn)一步闡述了明星在廣告代言中應該履行的職責，而且也把網(wǎng)絡(luò )主播在直播帶貨過(guò)程中的行為進(jìn)行了約定?！侗本┟餍菑V告代言活動(dòng)自律公約》是以維護廣大消費者切身權益為出發(fā)點(diǎn)，為了確保維護明星、網(wǎng)絡(luò )主播、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者合法權益自律公約還及時(shí)建立了明星代言、主播營(yíng)銷(xiāo)“預警”及“復出”名單?！侗本┟餍菑V告代言活動(dòng)自律公約》的發(fā)布將聚焦前沿性、全局性、長(cháng)遠性問(wèn)題，進(jìn)一步維護廣告市場(chǎng)合理秩序、保障消費者合法權益。
在簽約環(huán)節，來(lái)自騰訊、百度、無(wú)憂(yōu)傳媒、巨量引擎、快手、新浪微博、金牌幕后及青年演員代表共同簽署《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》
簽約嘉賓紛紛表示，將切實(shí)按照自律公約要求，積極履行主體責任，為維護好明星代言領(lǐng)域清朗空間貢獻一份力量。
在隨后的專(zhuān)題發(fā)言階段，北京市市場(chǎng)監督管理局廣告監督處副處長(cháng)魏琳就“北京市明星廣告代言行為合規指引”進(jìn)行了監管說(shuō)明。
中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院劉雙舟院長(cháng)就“廣告代言強監管立法動(dòng)態(tài)”進(jìn)行分享。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )法工委副秘書(shū)長(cháng)胡鋼就《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》進(jìn)行解讀。
互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )綜合部部長(cháng)張韌、中國電子技術(shù)標準化研究院測評實(shí)驗室副主任何延哲、中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍、《中國企業(yè)報》集團企業(yè)研究院執行秘書(shū)長(cháng)魯晨、北京韜安律師事務(wù)所首席律師王軍圍繞《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》進(jìn)行交流。
專(zhuān)家學(xué)者紛紛表示，自律公約的發(fā)布將為維護好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的有力支撐。
參與《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》發(fā)布的其他嘉賓還有，北京市廣播電視局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理處副處長(cháng)李嘉源、首都經(jīng)濟貿易大學(xué)廣告研究所所長(cháng)、教授楊同慶、中國青年網(wǎng)總經(jīng)理助理張三明、北京京成知識產(chǎn)權研究院名譽(yù)院長(cháng)谷永久、中國傳媒大學(xué)信息與通信工程學(xué)院副教授，研究生導師張博、首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )黨建部丁曉宇及城六區市場(chǎng)監督管理局廣告監管科相關(guān)負責人等100余位嘉賓。
責任編輯：李楠
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