華納兄弟探索公司推出統一的Max服務(wù)
Max將是華納兄弟探索公司（WBD）的統一SVoD服務(wù)，它將取代HBO Max和Discovery+。Max將于5月23日在美國上映，計劃于2024年在歐洲推出，將融合HBO原創(chuàng )、華納兄弟電影、Max原創(chuàng )、DC宇宙、魔法世界（這是一個(gè)基于《哈利波特》的兒童內容的擴展產(chǎn)品），已經(jīng)包括HGTV、Food Network、Discovery Channel、TLC、ID等品牌的食品、家居、生活方式和紀錄片等節目。
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“從最大的超級英雄到現實(shí)生活中的冠軍；從塑造文化的戲劇到塑造趣味的娛樂(lè )；從幻想的領(lǐng)域到最真實(shí)的世界，Max將提供無(wú)與倫比的選擇范圍，”華納兄弟探索公司全球流媒體和游戲總裁兼首席執行官JB Perrette說(shuō)，“這個(gè)新品牌標志著(zhù)從HBO Max和discovery+這兩個(gè)較窄的產(chǎn)品到我們更廣泛的內容供應和消費者主張的重要轉變?！盚BO和Max Content董事長(cháng)兼首席執行官Casey Bloys表示:“Max服務(wù)涵蓋廣泛的內容，其產(chǎn)品的廣度、深度和卓越性無(wú)與倫比?！?/p>
Max將提供三種定價(jià)方案，讓用戶(hù)選擇最適合其家庭需求的方案：（1）Max Ad-Lite：9.99美元(€9.09歐元)/月或$ 99.99/年，包含兩個(gè)并發(fā)流，1080p分辨率，無(wú)離線(xiàn)下載，5.1環(huán)繞音質(zhì)；（2）Max免廣告服務(wù)：15.99美元/月或＄149.99/年，包含兩個(gè)并發(fā)流，1080分辨率，30次離線(xiàn)下載，5.1環(huán)繞聲質(zhì)量；（3）Max Ultimate廣告服務(wù)：19.99美元/月或＄199.99/年，包含四個(gè)并發(fā)流，高達4K UHD分辨率，100次離線(xiàn)下載，杜比全景聲音質(zhì)。
流媒體網(wǎng)點(diǎn)評：HBO在流媒體發(fā)展過(guò)程可以說(shuō)是舉止緩慢和非?！罢垓v”（因為持續的重組動(dòng)蕩）（參考《2021-2022全球OTT核心市場(chǎng)發(fā)展研究報告》）。在激烈的流媒體競爭中，因為AT&T并購案（涉及845億美元）拖累而錯失先機的華納媒體，一直到2020年5月底才上線(xiàn)HBO Max——落后了Disney大約半年時(shí)間（不過(guò)，Discovery的流媒體服務(wù)Discovery+則在更晚的2021年初才上線(xiàn)）。并且，HBO Max與HBO Now、HBO Go之間也一度缺乏整合。2022年4月初，探索公司以430億美元完成了對華納傳媒的收購，新公司華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery，WBD）誕生，并從AT&T公司剝離（這也證明AT&T收購/整合的失?。?。
當然，新業(yè)務(wù)名稱(chēng)似乎很有“去HBO”的味道，這或許也是WBD刻意而為——因為WBD需要吸引那些不是HBO訂戶(hù)的消費者。
特別是早些時(shí)候，研究咨詢(xún)Parks Associates指出，2021年至2022年間，美國消費者在流媒體視頻服務(wù)上的支出大幅下降，消費者根據體育運動(dòng)的季節、新鮮的內容以及提供的交易和捆綁服務(wù)來(lái)回折騰，進(jìn)進(jìn)出出去。在這種SVOD服務(wù)“擁擠不堪”的背景下，Max的推出明面上是展現更廣泛的內容，讓消費者有更多的理由將其視為主流應用之一。這一方面證實(shí)好萊塢機構繼續/不得不在流媒體領(lǐng)域斗爭到底的決心。但另一方面也是繼續演繹美國商業(yè)領(lǐng)域經(jīng)常發(fā)生的“打不過(guò)就重組”的故事：特別是對華納和探索頻道雙方來(lái)說(shuō)不得已而為之，在SVOD飽和階段聯(lián)手可以節省更多開(kāi)支。所以，對好萊塢機構而言，這是一個(gè)時(shí)代的終結還是重生？
谷歌以FAST旗號深化TVOS之戰
谷歌已經(jīng)悄悄地在他們的電視操作系統上工作了一段時(shí)間，并在今日推出了一個(gè)改進(jìn)的谷歌電視操作系統，總共有800多個(gè)FAST頻道（參考《海外前瞻|FAST革命正在來(lái)臨嗎?》），其中包來(lái)自Pluto TV、Tubi、Plex和Haystack News的頻道。新的界面還包括許多個(gè)性化功能，以便輕松瀏覽這800個(gè)頻道。這可以通過(guò)Chromecast(設備)以及索尼、TCL、海信和飛利浦等谷歌支持的歌電視機上獲得。
但這并不是真正的新聞。有消息稱(chēng)，谷歌計劃在今年晚些時(shí)候以某種形式將所有這些FAST內容輸出到他們的Android TV上。
流媒體網(wǎng)點(diǎn)評：這是一個(gè)重要事件，因為在美國以外的市場(chǎng)有更多的安卓電視。在美國之外，誰(shuí)將控制電視操作系統的份額是一個(gè)非常開(kāi)放的問(wèn)題，大約有40%的市場(chǎng)可供爭奪。Roku一直在努力取得進(jìn)展（包括推出電視一體機），因此主要參與者似乎是科技領(lǐng)域的谷歌和亞馬遜，以及消費電子領(lǐng)域的三星和LG，再加上新近進(jìn)入的Vizio、Tivo/Xperi（參考《智能電視市場(chǎng)戰火再燃:Tivo力推OEM模式》），當然像Foxxum這樣的獨立白牌公司也發(fā)揮了重要作用。當然，Comcast這樣來(lái)自有線(xiàn)領(lǐng)域的則是異類(lèi)。
電視操作系統的擁有者具有看門(mén)人的優(yōu)勢，包括能夠決定哪些應用程序出現在電視上以及以什么順序出現。這也非常有利可圖，這不僅可以獲得大量廣告收入，更不用說(shuō)那些重要的消費者數據了。所以，對谷歌電視團隊，這是一個(gè)巨大的飛躍，未來(lái)還會(huì )有更多的飛躍。
Canal+集團聯(lián)手Apple
從4月20日開(kāi)始，Canal+集團將向法國和瑞士的所有訂戶(hù)免費提供流媒體平臺Apple TV+的所有內容。根據Canal+ Group與蘋(píng)果公司之間的多年戰略協(xié)議，所有節目都將通過(guò)點(diǎn)播平臺MyCanal提供。蘋(píng)果出品的多個(gè)原創(chuàng )系列如早間秀，基金會(huì )和德黑蘭(如圖)，也會(huì )在Canal+的線(xiàn)性頻道播出。
盡管Apple TV+不會(huì )增加任何用戶(hù)，但它將大大擴大其覆蓋范圍。在法國大都市，Canal+的用戶(hù)總數達到950萬(wàn)。未來(lái)幾個(gè)月，該業(yè)務(wù)還將擴展到捷克共和國和斯洛伐克等其它地區。
流媒體網(wǎng)點(diǎn)評：Canal+集團與Apple達成的這一合作可以認為是歷史性協(xié)議。特別是在法國這一歐洲核心國家背景下。一方面，法國更加注重本土文化保護（包括更長(cháng)的第二電影窗口等）；另一方面，Apple+的國際化發(fā)展一直不像Netflix、Disney+等服務(wù)那么顯著(zhù)。所以，此次Apple+通過(guò)Canal+集團登陸法國，非常值得關(guān)注。
這一合作或是一個(gè)更大趨勢的一部分，在這個(gè)趨勢中，大多數主要的全球流媒體平臺都在尋找新的本地化方式向最終用戶(hù)提供服務(wù)——而傳統的付費電視平臺同時(shí)也在尋求將自己重塑為聚合器。
另一件值得觀(guān)察的事是，Peacock現在可以在美國和美國某些地區的Meta Quest 2和Meta Quest Pro上使用，這標志著(zhù)美國重要流媒體服務(wù)首次可以在虛擬現實(shí)(VR)頭顯上使用。這是早還是晚呢？
責任編輯：房家輝
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