根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能盒子線(xiàn)上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示：2023年一季度，中國智能盒子線(xiàn)上零售量為54.3萬(wàn)臺，同比下降30.4%，環(huán)比增長(cháng)0.1%；零售額為1.1億元，同比下降33%，環(huán)比下降9.4%；線(xiàn)上平均成交價(jià)為208元。
(資料圖片)
智能盒子線(xiàn)上市場(chǎng)已進(jìn)入相對穩定的狀態(tài)。除2021和2022年一季度銷(xiāo)量超過(guò)75萬(wàn)臺，其他季度均穩定在55萬(wàn)臺上下。
分月度看，1月受年貨節和返鄉潮的影響，銷(xiāo)量超過(guò)25萬(wàn)臺，2月和3月均不足16萬(wàn)臺；從同比看，三個(gè)月的銷(xiāo)量同比呈現雙位數下滑，降幅在25%-35%之間。
2021-2023年 中國智能盒子線(xiàn)上市場(chǎng)分季度銷(xiāo)量
數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數據，單位：萬(wàn)臺
品牌：集中度持續上漲，腰部變動(dòng)較大
根據洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數據顯示，2023年一季度智能盒子線(xiàn)上市場(chǎng)TOP4品牌為騰訊、小米、賽米尼、天貓魔盒，CR4為65.1%，同比上漲8.5個(gè)百分點(diǎn)。
騰訊排在首位，市場(chǎng)份額為23%，較去年同期上漲6.7個(gè)百分點(diǎn)。騰訊3月推出新品極光盒子5代，首發(fā)價(jià)299元，主打賣(mài)點(diǎn)為8K影視資源。
小米位列第二，市場(chǎng)份額為15.7%，較去年同期下降6.1個(gè)百分點(diǎn)。小米產(chǎn)品線(xiàn)相對簡(jiǎn)潔，目前在售機型為6款，主要集中在200-500元價(jià)格段。
賽米尼升至第三位，市場(chǎng)份額為14.5%，同比上漲9.7個(gè)百分點(diǎn)。賽米尼主攻平臺電商，優(yōu)勢在于低價(jià)，在百元以下占據近4成。
天貓魔盒銷(xiāo)量份額與去年基本持平，為11.9%，但排名降至第四位。百元檔的7C為其貢獻近一半的份額。
當貝份額為7.6%，維持在第五名。當貝繼續踐行中高端的產(chǎn)品方向，3月發(fā)布新品H3，定價(jià)329元；同時(shí)，其在500元以上的高端市場(chǎng)排名第一，超過(guò)5成。
TOP6-10多為中小品牌，因同質(zhì)嚴重，品牌認知度較低，影響力不足等因素，變動(dòng)較為頻繁，OGRG本季度首次登上TOP10榜單。
此外，跨界品牌螢石入場(chǎng)，并推出一款搭載高清攝像頭的TV Studio，主打全屋智能交互，實(shí)現娛樂(lè )屏+互動(dòng)屏+中控屏三屏合一。
2023年Q1 中國智能盒子線(xiàn)上市場(chǎng)分品牌銷(xiāo)量份額
數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數據，單位：%
產(chǎn)品：同質(zhì)化嚴重，缺乏吸引力
產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重。一方面，智能盒子4K清晰度已經(jīng)普及，根據洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數據顯示，2023年一季度，4K分辨率的份額達到98.5%，較去年同期上漲4.5個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，四核CPU占據主導地位，2023年一季度四核CPU的份額達到92.3%，較去年同期上漲0.4個(gè)百分點(diǎn)。
場(chǎng)景化功能滲透速度較慢。根據洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數據顯示，2023年第一季度，近場(chǎng)語(yǔ)音交互功能的占比為42.1%，較去年同期下降2.4個(gè)百分點(diǎn)；遠場(chǎng)語(yǔ)音的占比為0.1%，較去年同期下降0.3個(gè)百分點(diǎn)；搭載攝像頭的產(chǎn)品占比為0.2%，較去年同期下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。
預計2023年上半年線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量為102萬(wàn)臺
智能盒子面臨市場(chǎng)飽和、競爭激烈、利潤低、用戶(hù)忠誠度低、同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng )意等種種困境，因此市場(chǎng)難挽頹勢，短時(shí)間內看不到重新起量的促進(jìn)因素。洛圖科技（RUNTO）預計，2023年上半年線(xiàn)上市場(chǎng)規模達到102萬(wàn)臺，同比下降22%。
責任編輯：李楠
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