環(huán)球時(shí)訊：觀(guān)點(diǎn)|ChatGPT類(lèi)人工智能會(huì )進(jìn)入電視臺嗎?

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ChatGPT的英文全稱(chēng)是：Chat Generative Pre-trained Transformer，它是美國OpenAI公司研發(fā)的聊天機器人程序，能根據上下文進(jìn)行互動(dòng)，像人類(lèi)一樣交流。在給出明確提示（Prompt）后，它能幫人類(lèi)撰寫(xiě)視頻腳本、軟件代碼，甚至科學(xué)論文。它顯然是人工智能的階段性成果和發(fā)展方向，其應用必然會(huì )漸漸放大，那么，ChatGPT類(lèi)人工智能是否會(huì )進(jìn)入電視臺呢？

最早聽(tīng)說(shuō)ChatGPT的時(shí)候，我還當它是個(gè)新的聊天機器人。而聊天機器人技術(shù)早已有之，早年Siri橫空出世時(shí)，我曾接受媒體采訪(fǎng)，興奮地說(shuō)這是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)已來(lái)。我也有幸參與了朋友們的聊天機器人與電視頻道結合的項目，當時(shí)那個(gè)項目以微軟小冰為技術(shù)基礎。過(guò)去，此類(lèi)機器人常常被視為“人工智障”——因其理解能力有限，經(jīng)常誤會(huì )提問(wèn)者的意思。但它作為AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）入口，在家庭里廣泛普及，如大家經(jīng)常喚起的“小愛(ài)同學(xué)”“天貓精靈”等。這樣的人工智能在某些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的電視頻道中能有一定的用武之地，如專(zhuān)業(yè)問(wèn)答，這種問(wèn)答通?；趯?zhuān)業(yè)電視內容的百科全書(shū)式的知識庫。曾經(jīng)有位新聞制片人和我交流聊天機器人在其節目中的應用。他希望節目經(jīng)常采訪(fǎng)的數百位國際領(lǐng)域的專(zhuān)家能就某些熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行評析，聊天機器人則利用這些小模型進(jìn)行訓練，從而獲得具有新聞節目品牌標識的內容輸出。這倒是個(gè)不錯的想法，但最終并未得到實(shí)踐檢驗。

今天，ChatGPT來(lái)了，它是基于大模型的更新一代智能機器人，將其引入電視節目制作，應該會(huì )很快實(shí)現?，F在許多視頻內容創(chuàng )作者已經(jīng)非常樂(lè )于使用ChatGPT撰寫(xiě)視頻腳本了。當然，目前這種創(chuàng )作很難出精品，也很難體現人類(lèi)的創(chuàng )意。在某種考量下，一些電視臺也許會(huì )像大學(xué)或專(zhuān)業(yè)刊物那樣拒絕使用ChatGPT。然而，在筆者看來(lái)，電視臺無(wú)須拒絕ChatGPT，反而應該積極擁抱這一技術(shù)。在電視臺，記者職位不可或缺，他們是提問(wèn)者，而ChatGPT最需要的也是提問(wèn)者，即Prompt。有人特意找了些具有多重含義的英文詞匯來(lái)做提示詞，如總線(xiàn)，英文叫bus，該軟件生成的圖像竟然是輛公共汽車(chē)，英文也是bus。ChatGPT最大的局限性是需要人類(lèi)提供大量的原始信息和引導詞（Prompt），才能產(chǎn)生理想內容，記者正是提供大量原始信息和引導詞的最佳職業(yè)，所以電視臺里最能把ChatGPT用好的應該是新聞?dòng)浾?。在民生新聞大火后，缺少新格式新內容的地方電視臺或許會(huì )投入一定精力，探討ChatGPT對地方新聞節目的貢獻。當然，電視臺依然要做好把關(guān)工作，杜絕虛假新聞。

ChatGPT目前還沒(méi)有生成視頻的能力，但是基于ChatGPT生成的文本內容，進(jìn)而生產(chǎn)視頻內容的軟件已經(jīng)有許多了，甚至一些軟件還集成了虛擬數字人生成技術(shù)。拿著(zhù)文稿用剪映的圖文生成功能產(chǎn)出影像，再用其他軟件生成的虛擬數字人朗讀稿件——基本上就完成了一檔節目的制作，在這個(gè)制作過(guò)程中都是機器在干活，人工的干預很少。如果我們大量使用這一技術(shù)，就可以批量生產(chǎn)視頻內容，如此，內容生產(chǎn)量將遠超頻道需求量，也會(huì )令電視臺重新思考自己的內容戰略。在人工智能加持下，電視臺能做很多事情。我在美國地方電視臺參觀(guān)的時(shí)候，發(fā)現他們在制作多語(yǔ)種節目，有了人工智能，我們的縣級電視臺也能做好外宣。最近，我從媒體報道中看到，像藍色光標、贊意廣告等企業(yè)都中止了插畫(huà)、分鏡外包工作，原因是他們已經(jīng)在使用ChatGPT、Midjourney這樣的AIGC（人工智能生成內容）工具了。很多人開(kāi)始擔心ChatGPT搶“飯碗”，尤其是電視臺這樣的人力密集單位。如果ChatGPT“入侵”電視臺，可能很多人會(huì )下崗，但是作為一種發(fā)展趨勢，人工智能代替人工不可阻擋，需要考慮的是讓這些員工去做更多ChatGPT做不好的事。

AI給視聽(tīng)傳媒帶來(lái)了巨大的挑戰，也具有依賴(lài)算法、版權等風(fēng)險，但廣電應該大膽地擁抱AI，在內容生產(chǎn)上加快布局。隨著(zhù)AI技術(shù)不斷迭代升級，相信它能給電視臺帶來(lái)更多驚喜。

責任編輯：李楠

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