熱點(diǎn)評！《4月綜藝市場(chǎng)報告》:項目不斷、全盤(pán)回暖

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(資料圖片僅供參考)

回看四月，一眼望去，滿(mǎn)是春色。正可謂是風(fēng)和日暖山水醒，春到人間草木生。實(shí)際上，不僅是物理氣候升溫明顯，整個(gè)綜藝市場(chǎng)也回溫顯著(zhù)、勢頭迅猛，特別是多檔節目接連定檔、順利播出，其中既有經(jīng)典綜N代，也不乏創(chuàng )新綜一代的身影，從整體態(tài)勢來(lái)說(shuō)，基本上迎來(lái)了上新小陽(yáng)春。

為此，傳媒內參獨家復盤(pán)了4月上新的近40檔節目，從中發(fā)現，其整體呈現出五大特征：第一，左手露營(yíng)，右手文化，成綜藝創(chuàng )新的兩大重要選題；第二，“她綜藝”歸來(lái)，女性題材仍有挖掘新空間；第三，綜N代的再創(chuàng )新與品牌回歸，綜一代的創(chuàng )作視角更精絕；第四，音樂(lè )綜藝密集上線(xiàn)，展現創(chuàng )新最強音；第五，降本增效仍是發(fā)展大方向，中型綜藝成創(chuàng )新重要標的。

▍左手露營(yíng)，右手文化成綜藝創(chuàng )新的兩大重要選題

攜程數據顯示，2023年以來(lái)，特別是三四月，該平臺上露營(yíng)旅游訂單量同比去年增長(cháng)超30倍。其中，本地訂單占比63%，市外周邊訂單占比24%，人均露營(yíng)消費為1027元，同比增長(cháng)超10%。露營(yíng)主力客群年齡為30至40歲，占比49%，其次為年輕新生群體（20至30歲），占比30%。

基于此，也就不難理解為何露營(yíng)主題綜藝會(huì )成為4月上新的新貴寵兒，特別是誕生出一批相關(guān)節目《一起露營(yíng)吧2》《跟著(zhù)爸爸去露營(yíng)》《帳篷營(yíng)業(yè)中》等。

詳細來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝戶(hù)外露營(yíng)體驗真人秀《一起露營(yíng)吧》第二季，陳偉霆、魏大勛、王琳凱、楊迪、尹正、張顏齊六位常駐嘉賓組成“露人們”，在每期節目中迎接“露人篷友團”嘉賓的到來(lái)，一同開(kāi)啟全新露營(yíng)之旅。事實(shí)上，在招商層面上，該節目也頗具競爭力，本季收獲了甄稀冰激凌作為總冠，黑獅白啤、蔚來(lái)ES7等品牌加持。

抖音戶(hù)外潮流親子露營(yíng)真人秀《跟著(zhù)爸爸去露營(yíng)》，由蘇醒與王櫟鑫擔任主理人，為三組家庭提供最全能的服務(wù)。優(yōu)酷戶(hù)外露營(yíng)社交綜藝《帳篷營(yíng)業(yè)中》，陸虎、王櫟鑫、張遠作為帳篷主理人，帶領(lǐng)觀(guān)眾逃離城市喧囂，開(kāi)啟一場(chǎng)露營(yíng)之旅。

除此之外，還有浙江衛視自駕露營(yíng)青春慢綜藝《追星星的人》第三季，由“追星團”攜手飛行嘉賓探訪(fǎng)中國“追星”圣地，囊括了貴州、西安、福建漳州、西藏等地，帶領(lǐng)觀(guān)眾開(kāi)啟一場(chǎng)追逐浪漫星辰的夢(mèng)幻之旅。

回看4月綜藝上新，戶(hù)外真人秀特別是露營(yíng)綜藝，數量確實(shí)不少。這其中有兩點(diǎn)值得深思：一方面，基于當下露營(yíng)經(jīng)濟的火熱，外出露營(yíng)旅行成為重要的放松方式，自然也成為創(chuàng )作者們的最新命題選擇；另一方面，客觀(guān)上豐富了當下節目品類(lèi)，同時(shí)也讓綜藝市場(chǎng)迎來(lái)了久違的熱鬧與煙火氣。

除了煙火生活，大眾還需要詩(shī)與遠方的精神旅行，所以文化主題節目也成為必不可缺的重要類(lèi)型。特別是梳理4月各大平臺上線(xiàn)的節目后可發(fā)現，從總臺到衛視，再到視頻網(wǎng)站，嵌入文化主題的節目創(chuàng )新，已然成為主要的著(zhù)力點(diǎn)，發(fā)展勢頭一片向好。

其中包括總臺大型文化節目《非遺里的中國·福建篇》，以全新方式打開(kāi)非遺，集結福建省二十余項非遺項目的街區、獨具特色。湖南衛視中國婚俗文化節目《中國婚禮—好事成雙季》，放眼廣袤的祖國大地，探尋婚禮中的傳承與新意。浙江衛視“中國心”系列文化美育節目《丹青中國心》，以“宋畫(huà)”為載體，通過(guò)三集內容，先從院體畫(huà)鋪陳宋畫(huà)的藝術(shù)造詣，再從山水畫(huà)進(jìn)入士大夫們的心中天地，最后從風(fēng)俗畫(huà)落到人間煙火的美好底色。東方衛視經(jīng)典文本圍讀節目《斯文江南》第二季，聚焦六大全新的江南文化地標，邀請多位演藝名家、文化學(xué)者、青年演員，與主持人曹可凡共讀多座歷史文化名城，再度開(kāi)啟斯人、斯地、斯文之旅。

除此之外，還有河南衛視“中國節日”系列節目《清明奇妙游2023》，河北衛視文化類(lèi)思政節目《好好學(xué)習》，山東衛視創(chuàng )新文化類(lèi)節目《館長(cháng)來(lái)了》、戲曲傳承主題小屏微綜藝《臺柱子》等。

另外，還有愛(ài)奇藝人文探索演繹節目《登場(chǎng)了！北京中軸線(xiàn)》、騰訊視頻人物訪(fǎng)談節目《十三邀7》、優(yōu)酷人文全新紀實(shí)談話(huà)節目《眾聲》、Z視介特別節目《國風(fēng)·無(wú)雙》《國寶搬家記》等。

▍“她綜藝”歸來(lái)，女性題材仍有挖掘新空間

梳理4月上新的綜藝項目，清晰地顯示出以女性群體為主的“她綜藝”正全力歸來(lái)，不僅接連定檔，還進(jìn)行了多元創(chuàng )新，諸如女性才藝情感節目《媽媽咪呀》第八季回歸，老牌職場(chǎng)招聘節目《求職高手》開(kāi)啟女性職場(chǎng)季，以及芒果TV推出的首檔全女性連續劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》，以及王牌女性勵志成長(cháng)音樂(lè )節目《乘風(fēng)2023》等等。

尤其是以《乘風(fēng)2023》為代表，從立項到播出，始終熱度在線(xiàn)，無(wú)論是首舞臺謝娜帶來(lái)的最新演繹版本的《菠蘿菠蘿蜜》，還是秋瓷炫《無(wú)法原諒》、陳嘉樺《戀人未滿(mǎn)》、徐懷鈺《分飛》等一波回憶殺，亦或是日本歌手和作曲家美依禮芽以斷崖式選票數奪得人氣打call冠軍的新聞，都讓這檔節目一直備受關(guān)注和討論。

不僅如此，當下“她綜藝”創(chuàng )作也開(kāi)啟精細化進(jìn)階新時(shí)期，側重更小切口和垂態(tài)主題，從而實(shí)現創(chuàng )作新穎最大化的效果。其中《媽媽咪呀》聚焦多樣本媽媽群體，《求職高手》開(kāi)啟女性職場(chǎng)季，《女子推理社》主打全女嘉賓邏輯推理，以及即將上線(xiàn)的她綜藝如《漂亮的戰斗》《團結的力量》《月月加點(diǎn)辣》等，也都進(jìn)行了不同視角和維度的創(chuàng )新蝶變。

與此同時(shí)，這也說(shuō)明該品類(lèi)節目仍具有較強的生命力和發(fā)展空間。另外，也從側面證明了一條內容創(chuàng )作鐵律：得女性觀(guān)眾群體者，可得收視天下。

當然，至于“她綜藝”未來(lái)如何走得更遠、更穩，中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(cháng)、視頻內容創(chuàng )新研發(fā)學(xué)者冷凇曾接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，其創(chuàng )新可以在分層、關(guān)系與美學(xué)上做文章。一是年齡層，關(guān)注不同年齡階段的女性，老年女性青春態(tài)的獨立自主生活就值得關(guān)注。二是選擇不同的垂直領(lǐng)域，滿(mǎn)足不同的興趣愛(ài)好，延伸到更廣闊的職業(yè)領(lǐng)域。三是“敬業(yè)”，這里所言的敬業(yè)，不僅僅是職業(yè)，而是女性的角色定位，比如說(shuō)為人母，為人夫，為人領(lǐng)導。

▍綜N代的再創(chuàng )新與品牌回歸，綜一代的創(chuàng )作視角更精絕

對于平臺來(lái)說(shuō)，綜N代的重要性不言而喻，具有品牌效應、商業(yè)認可、受眾基數，同時(shí)也是行業(yè)向好的旗幟標識。

以4月上線(xiàn)的節目來(lái)說(shuō)，經(jīng)典綜N代占據大半江山，其中包括《奔跑吧》第十一季、《極限挑戰》第九季、《媽媽咪呀》第八季、《向往的生活》第七季、《青春環(huán)游記》第四季、《天賜的聲音》第四季、《乘風(fēng)破浪》第四季、《萌探探探案》第三季等。而這些綜N代無(wú)疑都在保留節目精髓和調性之外，也在積極進(jìn)行再度創(chuàng )新，從而使節目煥發(fā)出更多的活力感和新鮮點(diǎn)。

值得一提的是，《向往的生活7》成為“告別季”，也就是說(shuō)這檔節目將迎來(lái)真正的收官。而有意思的是，時(shí)隔三年，2023年《媽媽咪呀》第八季再度回歸，讓不少人“死去”的節目記憶瘋狂跳出。

事實(shí)上，從去年《花兒與少年·露營(yíng)季》到今年的《我想和你唱4》《媽媽咪呀8》《全員加速中3》《中國達人秀2023》等，大家可以清楚地發(fā)現，一批老牌IP綜藝，正在全力加速、開(kāi)啟新生命。但值得注意的是，除了經(jīng)典情懷殺常規操作之外，綜藝IP重啟也將面臨著(zhù)各種難題，特別是如何在高起點(diǎn)上做出新的成績(jì)，尤為關(guān)鍵且重要。

話(huà)又說(shuō)回來(lái)，至于4月上新的綜一代，整體表現也頗為亮眼，無(wú)論是選題內容，還是表現方式，都給觀(guān)眾眼前一亮之感。從形態(tài)上，主要以戶(hù)外真人秀為主，多變的場(chǎng)景優(yōu)勢更為明顯。從主題來(lái)看，涵蓋了音樂(lè )、職業(yè)、喜劇、文化、旅行、競技等多個(gè)垂類(lèi)主題，諸如喜劇類(lèi)節目《旋轉俱樂(lè )部》、代際溝通社交真人秀《當我們遇見(jiàn)你》、戲劇文化體驗類(lèi)電視節目《戲劇中國心》、戶(hù)外體驗式漫訪(fǎng)談綜藝《演員加載中》、雙屏明星旅行體驗綜藝《花花環(huán)游記》、新興職業(yè)體驗真人秀《何以智勝》等，總體來(lái)說(shuō)，呈現出豐富多彩、萬(wàn)紫千紅之姿。

值得一提的是，無(wú)論是綜N代，還是綜一代，他們之間與其說(shuō)是競爭關(guān)系，不如說(shuō)是一種聯(lián)合共生。只有當他們和諧共生、彼此促進(jìn)，實(shí)現動(dòng)態(tài)中的創(chuàng )新平衡，才能真正彰顯當下市場(chǎng)正處于良性健康的生態(tài)之中。

▍音樂(lè )綜藝密集上線(xiàn)，展現創(chuàng )新最強音

音綜，作為國民綜藝利器之一，無(wú)疑是最具受眾影響力的節目品類(lèi)，也是綜藝創(chuàng )作者特別關(guān)注的重要方向。那么，縱觀(guān)4月上線(xiàn)的綜藝項目，音綜的整體表現，仍可圈可點(diǎn)。

不僅是平臺的重點(diǎn)項目，還具有較強的創(chuàng )新因子，涵蓋不同模式眼和具象落點(diǎn)，諸如文化交流、青年勵志、經(jīng)典懷舊、融合場(chǎng)景、破壁跨界等，從而形成了四月較強的音樂(lè )氛圍感和創(chuàng )造力。

這其中的代表節目有，音樂(lè )文化交流節目《聲生不息·寶島季》、青年共創(chuàng )音樂(lè )競演綜藝《青年派計劃》、音樂(lè )勵志合唱節目《天賜的聲音》第四季、勵志成長(cháng)音樂(lè )競演綜藝《乘風(fēng)2023》、少兒音樂(lè )治愈系真人秀《寶貝有戲·天籟童聲學(xué)習季》、閃耀歌會(huì )《向美好奔赴2023》、音樂(lè )創(chuàng )新綜藝《天賜非凡系列歌會(huì )》等。

音樂(lè )綜藝，一直都是國民接受度和傳播力最廣的節目品類(lèi)，同時(shí)也可以及時(shí)反映出行業(yè)創(chuàng )新烈度和經(jīng)濟長(cháng)尾效應。特別是在招商層面，最為直接且見(jiàn)效，以芒果TV《乘風(fēng)2023》為例，本季節目仍由金典獨家冠名，合作伙伴則包括了合生元、斯維詩(shī)、德芙餅干、一汽大眾、最酒等諸多品牌加持。創(chuàng )新音綜《青年π計劃》則收獲了淘寶冠名，青島純生支持。浙江衛視品牌音綜《天賜的聲音4》，則是繼續由東陽(yáng)光鮮蟲(chóng)草冠名播出。

▍降本增效仍是發(fā)展大方向，中型綜藝成創(chuàng )新重要標的

4月19日，在2023首都電視節目春推會(huì )劇集發(fā)展高峰論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng )始人、CEO龔宇進(jìn)行了主題發(fā)言，他認為行業(yè)正在回暖，瘋狂非理性的階段一去不復返，但用戶(hù)對有思想、高品質(zhì)的長(cháng)視頻的剛需不會(huì )改變，行業(yè)必須堅持長(cháng)期主義，追求創(chuàng )新，并注重培育新人，才能實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

而這也從側面佐證，“降本”與“增效”依舊是指引行業(yè)發(fā)展的兩大方向與落點(diǎn)。特別是回望4月綜藝市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò )，行業(yè)的確在有序回暖，尤其是中型體量綜藝上新節奏加快，不僅保證了節目更新的頻次和狀態(tài)，同時(shí)也預示著(zhù)中型體量綜藝，既成為當下內容創(chuàng )新的重要領(lǐng)域，并在未來(lái)一段時(shí)間里，也是重要的標的所在。

換言之，如果衡量4月綜藝的整體表現，可以說(shuō)是升溫明顯、流暢銜接，成功開(kāi)啟第二季度綜藝的前端序章。

必須承認的是，市場(chǎng)正在恢復變暖，這是天時(shí)地利的外界加持，但關(guān)鍵因素是“人和”，也就是持續產(chǎn)出好內容，這才是讓行業(yè)長(cháng)線(xiàn)趨好的內生力，按部就班地輸出優(yōu)質(zhì)好內容，大家才能穩健前行，實(shí)現更多的目標和夢(mèng)想。

責任編輯：房家輝

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