一季度量額齊跌,電視向AI求救 當前速訊

一季度，國內彩電銷(xiāo)售量為744.2萬(wàn)臺，同比下降15.7%；銷(xiāo)售額為226億元，同比下降18.7%。

從最新市場(chǎng)數據看，電視領(lǐng)域的復蘇任重道遠，低潮仍未過(guò)去，壓力持續存在，但與此同時(shí)，智能化、多元化的變革方向也愈發(fā)明晰，尤其AI技術(shù)與電視碰撞出的星星之火，點(diǎn)燃了市場(chǎng)對未來(lái)的想象。

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誰(shuí)來(lái)引領(lǐng)復蘇

5月11日，最新電視機銷(xiāo)售數據出爐，據《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2023年一季度全球電視出貨量下降6.3%；出貨面積32.1M㎡，同比下降2%；出貨平均尺寸49.7英寸，同比增長(cháng)1.1英寸，環(huán)比下降0.5%。發(fā)達市場(chǎng)受高通脹影響，消費者購買(mǎi)力下降，一季度高端OLED 電視出貨110萬(wàn)臺，同比下降26.1%。

盡管許多業(yè)內觀(guān)點(diǎn)均預測2023年家電市場(chǎng)復蘇有望，但不可否認的是，彩電產(chǎn)品所背負的壓力依舊，實(shí)際上，今年一季度不僅其出貨未能提振，相比2021年、2022年，困境愈發(fā)凸顯，具體來(lái)說(shuō)，2021年全球彩電出貨的低谷在一季度，其中OLED電視120萬(wàn)臺，LCD電視4830萬(wàn)臺；2022年的低谷在二季度，其中LCD電視約4300萬(wàn)臺，OLED約130萬(wàn)臺，但兩個(gè)階段的銷(xiāo)售卻均優(yōu)于今年一季度。

國內電視市場(chǎng)同樣復蘇乏力，2023年一季度，國內彩電銷(xiāo)售量為744.2萬(wàn)臺，同比下降15.7%；銷(xiāo)售額為226億元，同比下降18.7%。

針對這樣的市場(chǎng)表現，產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家許意強認為，此前許多機構對消費復蘇的預期過(guò)于樂(lè )觀(guān)，可以看到，當前以餐飲為主的服務(wù)性消費復蘇強勁，但家電行業(yè)仍頗為低迷，其原因在于，居民消費能力并未完全恢復，對于購買(mǎi)家電這樣的大件耐用品，消費者態(tài)度仍然十分謹慎。

許意強稱(chēng)，更重要的原因是，電視的出貨與房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境息息相關(guān)，雖然當下房地產(chǎn)進(jìn)入復蘇通道，但交房潮尚未來(lái)臨，家裝需求有限，自然也難以支撐彩電銷(xiāo)售。

不過(guò)專(zhuān)家同時(shí)也指出，雖然數據上不盡人意，但電視產(chǎn)品破局突圍的方向則更加明晰，高端化、智能化是脫困求生的不二法門(mén)。

舉例來(lái)說(shuō)，75英寸彩電作為高端品類(lèi)中的代表，今年一季度銷(xiāo)量逆勢提升7%，分渠道來(lái)看，75英寸彩電線(xiàn)上銷(xiāo)量提振7%，線(xiàn)下銷(xiāo)量提升約7.5%，此前作為主流產(chǎn)品的55英寸彩電逐步退場(chǎng)，65英寸彩電成為第一大主銷(xiāo)尺寸。無(wú)論是春節促銷(xiāo)季，還是今春新品上市階段，各品牌均以大尺寸為中心展開(kāi)布局。

智能化浪潮?

實(shí)際上，彩電的高端化轉型不僅是尺寸變化，尺寸只是最顯著(zhù)的觀(guān)察指標，其背后所折射出的，是電視產(chǎn)品特性、功能的多元化。例如游戲電視、音樂(lè )電視、戶(hù)外電視等多場(chǎng)景需求增加，MiNi LED電視成為后起之秀，規模持續擴張，2022年總銷(xiāo)量達到39.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)385.3%，8K電視也同比增長(cháng)24.5%，游戲電視這一新興品類(lèi)，在2022年市場(chǎng)份額翻倍增長(cháng)，達到15.4%。

北京商報記者從渠道商那里了解到，目前消費者對這些新興品類(lèi)認可度頗高。經(jīng)營(yíng)過(guò)多家品牌的經(jīng)銷(xiāo)商黃先生對記者談到，許多消費者在裝修階段，就規劃在家中配備音樂(lè )電視、游戲電視，以滿(mǎn)足K歌、打游戲等需求。雖然傳統電視通過(guò)外置硬件，也能實(shí)現類(lèi)似功能，但效果天差地遠。

黃先生稱(chēng)，以音樂(lè )電視為例，專(zhuān)業(yè)的音樂(lè )電視會(huì )內置一體回音壁，實(shí)現杜比音效，模擬出360度立體環(huán)繞聲效果，全方位增強聲音環(huán)繞感，這種效果連部分KTV都難以達到。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬表示，場(chǎng)景化、多元化是電視變革的應有之義，首先從用戶(hù)需求看，傳統電視滿(mǎn)足用戶(hù)影視觀(guān)看需求，但隨著(zhù)如今移動(dòng)端視頻發(fā)展，影視娛樂(lè )功能被智能手機、平板電腦分攤，電視產(chǎn)品必須重新尋找定位，才能給消費者一個(gè)不得不買(mǎi)的理由。

其次，從發(fā)展路徑看，許多家電產(chǎn)品都在走集約化之路，電視自然也不例外，而且由于其具備一塊大屏幕，集約化優(yōu)勢更加明顯。如今的電視更像是客廳里大屏娛樂(lè )中心，用戶(hù)不再僅是用眼睛看，更需要良好的人機交互體驗，比如現在許多用戶(hù)的健身活動(dòng)，就和電視深度綁定。

AI的想象空間

長(cháng)期以來(lái)，電視產(chǎn)品總和“價(jià)格戰”捆綁在一起，降價(jià)促銷(xiāo)成了廠(chǎng)商屢試不爽的策略，這也加劇了行業(yè)“內卷”，縱觀(guān)2022年行情，消費者往往3000元不到就能買(mǎi)到75英寸4K電視，55英寸更是降到千元左右，Redmi推出的X86更是僅需4999元。

專(zhuān)家認為，如今隨著(zhù)電視智能化程度提升，科技含量成為關(guān)注重點(diǎn)，廠(chǎng)商將更多地謀求在技術(shù)上超越同行，這在一定程度上也能緩解價(jià)格競爭。

梁振鵬指出，交互能力改善是電視智能化中的重要方面，這就需要AI模型參與其中，例如在語(yǔ)音控制上，電視產(chǎn)品需要更加精確地分析自然語(yǔ)言，這無(wú)疑是 AI的用武之力。

一些企業(yè)也將AI作為發(fā)力點(diǎn)，長(cháng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬在采訪(fǎng)中對北京商報記者表示：長(cháng)虹在人工智能，特別是面向智能家電、智能制造等領(lǐng)域，有著(zhù)技術(shù)積累與應用突破，相對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更懂智能終端和用戶(hù)需求，例如長(cháng)虹電視兼容多個(gè)AI大模型后，形成“超級大腦”+“最強技術(shù)”，會(huì )進(jìn)一步強化電視家庭娛樂(lè )體驗，同時(shí)還可拓展更多健康管理、學(xué)習輔導等領(lǐng)域的應用場(chǎng)景，讓電視成為“知心伴侶”“學(xué)習助手”“健康顧問(wèn)”“生活管家”。

但不可否認的是，電視領(lǐng)域中，新技術(shù)的窗口期非常短，新品在一年不到的時(shí)間里邊降價(jià)的情況也屢見(jiàn)不鮮，AI又能給電視提供多少成長(cháng)空間？

許意強認為， 目前來(lái)看，AI電視這一細分賽道想象空間廣大，尚未出現明確的天花板，AI技術(shù)支撐的彩電，并不局限于內容偏好分析、智能推薦影片層面，未來(lái)AI電視或將像手機一樣，更深地介入用戶(hù)生活。

具體來(lái)說(shuō)，當前 AI電視能夠較好地分析自然語(yǔ)言，其本質(zhì)仍是用戶(hù)主動(dòng)進(jìn)行語(yǔ)音輸入，并不符合人們自然生活習慣，這就需要A I電視進(jìn)行自我學(xué)習、自我更新，以求匹配用戶(hù)固有認知習慣，讓硬件適應人。

專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)，如果未來(lái)，電視能夠達到甚至超越手機智能化的程度，那么家電市場(chǎng)的運行邏輯也會(huì )革新，智能電視無(wú)疑會(huì )成為智能家居相關(guān)設備，如冰箱、洗衣機、空調等電器的連接樞紐，成為智慧家庭生態(tài)的中心。廠(chǎng)商將圍繞電視打造產(chǎn)品生態(tài)圈，從而帶動(dòng)其他品類(lèi)出貨，電視兼容AI或許只是第一步。

責任編輯：胡笑柯

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