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近日，媒體行業(yè)市場(chǎng)數據研究公司Hub Entertainment Research的一份研究顯示，美國觀(guān)眾使用電視服務(wù)的數量在過(guò)去五年中首次出現了下降，尤其是付費電視服務(wù)。
Hub公司在2023年3月至4月期間對1603名居住在美國、擁有寬帶網(wǎng)絡(luò )、每周至少觀(guān)看一小時(shí)電視、年齡在16歲至74歲之間的消費者進(jìn)行了一項調查。該調查基于消費者的回答，編制出了關(guān)于2023年最佳套餐的報告，即這份報告提供了哪種類(lèi)型的視頻服務(wù)套餐最受消費者歡迎的信息。
該報告指出，美國觀(guān)眾訂閱的電視服務(wù)平均數量從2019年的3.7項迅速增長(cháng)至2022年的7.4項。但是在2023年，這個(gè)數字下降至6.4。相對于2022年的7.4而言，美國觀(guān)眾訂閱的電視服務(wù)平均數量下降了約14%。盡管下降的原因各不相同，但Hub指出下降的主要原因可能是通貨膨脹和經(jīng)濟不景氣。
美國觀(guān)眾訂閱的電視服務(wù)平均數量
事實(shí)上，傳統付費有線(xiàn)電視和流媒體付費訂閱服務(wù)的用戶(hù)數量均呈現下降趨勢。Hub的報告表明，與2022年相比，訂閱型視頻點(diǎn)播（SVOD）服務(wù)的觀(guān)眾數量下降了，從89%下降至82%；付費電視服務(wù)（由傳統的多頻道視頻節目分銷(xiāo)商MVPD提供）的訂閱用戶(hù)數量則從62%下降至55%；與前面兩種服務(wù)相比，虛擬MVPD服務(wù)[1]的用戶(hù)數量沒(méi)有明顯變化。
另一個(gè)明顯趨勢是，在美國，使用SVOD服務(wù)的人數正在下降，其中涉及Netflix、Hulu、Amazon、HBO Max或Disney+等平臺。在2022年，有一半的美國人訂閱了3項或以上的SVOD服務(wù)；然而到了2023年，訂閱了3項或以上的SVOD服務(wù)的用戶(hù)數量下降到了42%。因此，盡管這些流媒體服務(wù)表現依然良好，但消費者的訂閱數量正在縮減。相反，廣告型免費流媒體電視服務(wù)（FAST）的發(fā)展趨勢保持穩定。由于FAST服務(wù)提供免費內容服務(wù)，可以幫助觀(guān)眾節省資金，尤其是在通貨膨脹和經(jīng)濟形勢不穩定的時(shí)期，因此，隨著(zhù)時(shí)間的推移，預計會(huì )有更多消費者選擇FAST服務(wù)，而減少對SVOD服務(wù)的訂閱。
Hub的高級顧問(wèn)David Tice表示：“在美國，視頻行業(yè)的繁榮不會(huì )永遠持續，通貨膨脹以及人們對經(jīng)濟方面的擔憂(yōu)可能會(huì )最終放緩消費者訂閱傳統付費有線(xiàn)電視和流媒體付費訂閱服務(wù)的腳步。然而，FAST服務(wù)在今年仍然保持著(zhù)強勁的增長(cháng)勢頭。在經(jīng)濟充滿(mǎn)不確定的時(shí)期，‘免費’成為了一個(gè)非常重要的增長(cháng)因素?！?/p>
[1]虛擬MVPD服務(wù)：是指基于互聯(lián)網(wǎng)提供線(xiàn)上視頻點(diǎn)播和直播服務(wù)的平臺，比如Sling TV、DirecTV Now、YouTube TV、Hulu Live,以及PlayStation Vue等。
責任編輯：房家輝
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