中國電視劇國際觀(guān)眾來(lái)自世界各國，但以亞洲觀(guān)眾為主；在各年齡階段中，18-44歲觀(guān)眾為主要觀(guān)眾；從性別來(lái)看，女性觀(guān)眾占主導地位。
一、地區：覆蓋全球，亞洲為主
不論是從電視劇發(fā)行金額市場(chǎng)份額來(lái)看，還是從電視劇在傳播效果來(lái)看，亞洲都是中國電視劇主市場(chǎng)，亞洲觀(guān)眾都是中國電視劇主流觀(guān)眾。課題組對YouTube平臺傳播效果最好的頭部100部電視劇播放量統計顯示，亞洲地區的播放量達到12億余次，占比高達65.79%；歐美地區和拉美地區觀(guān)眾觀(guān)看流量為31.20%，阿拉伯地區觀(guān)看流量占比為3.01%。
(資料圖)
YouTube平臺播放總量排名前100劇集觀(guān)眾所在地區分布
1. 亞洲地區為中國電視劇第一大海外市場(chǎng)，用戶(hù)觀(guān)看中國劇集流量最多
在亞洲地區，中國電視劇的核心市場(chǎng)是東南亞和日本韓國。東南亞是中國電視劇傳統市場(chǎng)，也是核心市場(chǎng)，大量電視劇在東南亞市場(chǎng)首播。中國出海平臺首站也基本選擇在東南亞，平臺用戶(hù)約50%為東南亞地區。
在亞洲地區，中國電視劇主要集中在越南、印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國、新加坡、日本、韓國、柬埔寨、緬甸、老撾等國。
2021年雅文YouTube平臺播出量排名前100劇集亞洲地區用戶(hù)觀(guān)看次數分布
越南觀(guān)眾是最喜歡觀(guān)看中國劇集的外國觀(guān)眾。在YouTube平臺每集平均播放量超過(guò)100萬(wàn)的85部劇集中（含純中文劇集），44部被譯為越南語(yǔ)，占比達到51.76%，為第一大國別語(yǔ)言。在單集播放量超過(guò)400萬(wàn)次的9部只進(jìn)行一種語(yǔ)言譯配的劇集中，其中8部為越南語(yǔ)配音，占比高達88.89%。在雅文運營(yíng)的YouTube平臺，在570部劇觀(guān)看量排名前10的劇集，9部劇集均為面向越南地區開(kāi)放版權運營(yíng)，并進(jìn)行越南語(yǔ)配音和添加字幕；排名第十的劇集《瑯琊榜》，面向全球開(kāi)放版權，但也進(jìn)行了越南語(yǔ)配音，足見(jiàn)對越南市場(chǎng)的重視。
2. 歐美地區為中國電視劇第二大市場(chǎng)，中國電視劇在北美地區更受歡迎
通過(guò)字幕和配音翻譯，中國電視劇實(shí)現破圈傳播，進(jìn)入歐美地區，成為歐美觀(guān)眾收看的重要內容。在歐美地區，觀(guān)看中國電視劇最多的為北美地區。其中，美國觀(guān)眾累計觀(guān)看次數在歐美地區占比57.47%，排名第一；其次為加拿大，觀(guān)眾累計觀(guān)看次數占比14.87%，二者占比高達72.34%。其次為西歐地區，其中英國、意大利累計觀(guān)看次數超過(guò)5%；西班牙、法國、德國，占比均超過(guò)3%；其他40個(gè)國家合計播放次數在歐美文化圈占比4.93%。
YouTube平臺不同國家和地區觀(guān)眾觀(guān)看中國電視劇累計次數占比
英語(yǔ)是歐美地區觀(guān)眾收看中國電視劇使用最多的語(yǔ)言。課題組調研數據顯示，中國電視劇在YouTube平臺播出的679部劇集中，33%的劇集提供了英語(yǔ)字幕服務(wù)。在每集平均播放量超過(guò)100萬(wàn)次的85部劇集中，55部提供了英語(yǔ)字幕或配音服務(wù)，占比達到64.70%，足見(jiàn)英語(yǔ)節目實(shí)現了廣泛的國際傳播。在YouTube平臺播放量排名前50的劇集中，有37部翻譯為英語(yǔ)，占比高達74%。
YouTube平臺單集播放量超過(guò)100的85部劇集提供各種語(yǔ)言字幕服務(wù)情況
除英語(yǔ)外，中國電視劇在歐美也使用其他語(yǔ)言傳播，并且取得較好的國際傳播效果。在YouTube平臺播放量排名前50的劇集中，翻譯成5種歐洲語(yǔ)言的劇集有58部次，占50部頭部節目翻譯總部次數140的41.43%；在YouTube平臺播放量每集超過(guò)100萬(wàn)次的85部劇集中，翻譯成歐洲語(yǔ)言的劇集共74部次，占翻譯為外語(yǔ)總部次的38.34%。
世紀優(yōu)優(yōu)YouTube多語(yǔ)種頻道，已經(jīng)有50%的用戶(hù)為歐洲語(yǔ)言用戶(hù)。
世紀優(yōu)優(yōu)YouTube平臺不同語(yǔ)言用戶(hù)占比情況
3.阿拉伯地區為中國電視劇新興市場(chǎng)，阿語(yǔ)地區觀(guān)眾喜歡收看中國劇集
阿拉伯地區已經(jīng)成為中國電視劇重要新興市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)平臺，阿拉伯語(yǔ)成為中國電視劇翻譯最多的語(yǔ)言之一，中國電視劇在阿語(yǔ)觀(guān)眾中也實(shí)現了較好的傳播效果。在YouTube平臺播放量排名前50的劇集中，翻譯成阿語(yǔ)的節目26部次，占比達到52%；在每集播放量超過(guò)100萬(wàn)次的85部劇集中，翻譯為阿語(yǔ)的劇集為34部次，占比40%，僅次于英語(yǔ)翻譯部次數，足見(jiàn)中國電視劇在阿拉伯地區受歡迎程度。
YouTube平臺播放量排名前50劇集提供各種語(yǔ)言字幕服務(wù)的節目占比
二、性別：女性為主要流量貢獻者
女性是中國電視電視劇主要觀(guān)眾。在YouTube平臺，大部分劇集的女性觀(guān)眾觀(guān)看次數占比都超過(guò)6成；男性觀(guān)眾占比不超過(guò)4成。但在不同地區，男女觀(guān)眾觀(guān)看次數占比略有不同。在受中國傳統文化影響較大的東南亞地區，男女性觀(guān)眾收看占比差，低于歐美地區。在世紀優(yōu)優(yōu)8個(gè)不同語(yǔ)種頻道中，唯有越南男性觀(guān)眾觀(guān)看次數超過(guò)女性，占比達到58.7%，高出女性觀(guān)眾17.4個(gè)百分點(diǎn)，印尼男女觀(guān)眾收看占比差為32.8個(gè)百分點(diǎn)。歐美地區男女觀(guān)眾收看占比差最高為葡萄牙語(yǔ)地區，為51.3個(gè)百分點(diǎn)。
世紀優(yōu)優(yōu)YouTube平臺各語(yǔ)種頻道不同性別觀(guān)眾觀(guān)看次數占比 %
從觀(guān)看劇集的流量來(lái)看，女性觀(guān)眾的觀(guān)看流量占比超過(guò)男性觀(guān)眾。課題組統計顯示，國際女性觀(guān)眾累計觀(guān)看19.88億次，占全部累計觀(guān)看次數的76%。國際男性觀(guān)眾累計觀(guān)看6.40億次，占比只有24%。
雅文YouTube平臺100部劇集國際受眾性別分布
女性受眾喜歡的元素類(lèi)型比較集中，集中在喜劇、愛(ài)情、科幻/奇幻、歷史、劇情等5類(lèi)元素。男性觀(guān)眾偏好比較分散，關(guān)注的元素達到8類(lèi)，除女性喜歡的5類(lèi)元素外，還包括運動(dòng)、動(dòng)作、冒險3類(lèi)。在共同喜歡的5類(lèi)元素中，女性收看次數更多。
在共同喜歡的元素類(lèi)型中，男女對喜劇元素的偏好程度一致，都排名第一。愛(ài)情元素更受女性觀(guān)眾歡迎，歷史元素更受男性觀(guān)眾歡迎，喜愛(ài)程度都排名第二。在科幻/奇幻元素中，女性喜歡科幻元素，排名第三；男性喜歡奇幻元素，排名第八。
不同性別觀(guān)眾對不同元素劇集收看量 單位 萬(wàn)次
三、年齡：90后00后為主
18-44歲人群是中國電視劇主要人群。雅文公司運營(yíng)的YouTube平臺，在其約1億的用戶(hù)中，這個(gè)年齡段的用戶(hù)占比達到65%-85%。
從頭部劇集各年齡觀(guān)眾流量分布來(lái)看，18-44歲年齡段觀(guān)眾對中國劇集播放量貢獻最大，收看次數最多，貢獻了84%的流量。其中18-24歲是主力軍，貢獻了41%的流量，其次是25-34歲人群，貢獻了29%的流量，35-44歲人群貢獻了14%的流量。13-17歲、45-55歲人群觀(guān)看流量相當。
頭部劇集不同年齡段觀(guān)眾觀(guān)看次數占比（萬(wàn)次）
從世紀優(yōu)優(yōu)平臺來(lái)看，18-24歲、25-34歲、35-44歲三個(gè)年齡段的人群也是收看中國電視劇的主力人群。
18-24歲為中國電視劇第一主力觀(guān)眾，觀(guān)看次數占比均均為最高。25-34歲人群為中國電視劇第二主力觀(guān)眾，在印尼和越南，這個(gè)年齡段的觀(guān)眾收看次數占比最高，占比分別為32.9%和31.2%。
35-44歲年齡段觀(guān)眾對中國電視劇觀(guān)看量貢獻排名第三。
45-54歲人群觀(guān)看量占比高于13-17歲人群，但在阿語(yǔ)和英語(yǔ)人群中，13-17歲人群觀(guān)看次數占比超過(guò)45-54歲人群。65歲以上人群觀(guān)看量最少。
世紀優(yōu)優(yōu)YouTube平臺8個(gè)語(yǔ)種頻道不同年齡用戶(hù)觀(guān)看次數分布情況 單位%
不同年齡段的觀(guān)眾，對各類(lèi)劇集的偏好基本一致。其中，18-34歲人群更喜歡喜劇、歷史、愛(ài)情三類(lèi)劇集。
各個(gè)年齡段觀(guān)眾收看不同元素劇集次數 單位 萬(wàn)次
責任編輯：李楠
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