數字化賦能 新技術(shù)引領(lǐng)|多彩新媒釋放“文化+科技”生產(chǎn)力

2022年，黨的二十大報告指出“實(shí)施國家文化數字化戰略”，文化數字化被提升到新的高度。數字化轉型隨即在各行各業(yè)全面鋪開(kāi)，數字文化產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口，文化和科技融合作為文化自信和科技自立自強的重要支撐，已經(jīng)成為提升我國經(jīng)濟發(fā)展效能的重要引擎。在這場(chǎng)全方位的文化產(chǎn)業(yè)數字化浪潮中，貴州多彩新媒體股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“多彩新媒”）早已參與其中。

2023年4月26日，中國電信、中國傳媒大學(xué)新媒體研究院、光明網(wǎng)聯(lián)合編寫(xiě)發(fā)布的《5G融媒體應用研究報告（2022）》提到：“2022年2月，多彩新媒與運營(yíng)商共同搭建聚焦貴州農文旅、助力鄉村振興的‘多彩新媒’5G消息號。作為全國率先在5G消息領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng )新探索的IPTV運營(yíng)單位，多彩新媒將率先建設貴州5G消息生態(tài)級平臺，成為中國5G消息的先行者和共建者?！?/p>

【資料圖】

隨著(zhù)政策和市場(chǎng)的雙重驅動(dòng)，當文化與科技相遇，會(huì )給正在破局轉型的IPTV行業(yè)帶來(lái)怎樣的蝶變？多彩新媒正在尋求答案的路上。

聚焦大屏端數字開(kāi)發(fā)

憑借本土下沉、強服務(wù)屬性、連接運營(yíng)商5G先進(jìn)技術(shù)等天然優(yōu)勢，多彩新媒一直聚焦于大屏端的“數字化”開(kāi)發(fā)。對多彩新媒而言，數字化已不再是純技術(shù)層面的變革，而是通過(guò)數字化賦能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋找新的動(dòng)能和增長(cháng)點(diǎn)，用數字化智能引擎不斷拓展市場(chǎng)空間和傳播聲量。在科技助力下，優(yōu)化甚至是重構傳統文化業(yè)態(tài)、提升規模勢能。

5月，2023世界品牌莫干山大會(huì )上，多彩新媒董事長(cháng)、總經(jīng)理毛健在接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，多彩新媒不斷探索創(chuàng )新，堅持“開(kāi)放融合”，打造覆蓋多產(chǎn)業(yè)的“智慧融媒服務(wù)平臺”，力爭建設成為區域性具有強大影響力和競爭力的產(chǎn)業(yè)平臺和新型主流媒體，使“文化+科技”生產(chǎn)力助力地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。

IPTV具有典型的多邊市場(chǎng)屬性，因此多彩新媒一方面通過(guò)開(kāi)放IPTV平臺，推出“平臺+賽道”運營(yíng)戰略，堅持“下沉+貼近”運營(yíng)方針，讓更多的社會(huì )化企業(yè)參與到本土文化的挖掘和服務(wù)中，參與“文化+科技”的融合共建，把IPTV與更多和用戶(hù)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合互動(dòng)，以大屏為核心，覆蓋民生、娛樂(lè )、教育、健康、養老等多個(gè)產(chǎn)業(yè)；圍繞“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”“媒體+商務(wù)”的多類(lèi)定制版運營(yíng)模式，讓公共服務(wù)通過(guò)大屏觸達用戶(hù)。另一方面推動(dòng)開(kāi)放融合、協(xié)同共生，發(fā)起并協(xié)同湖南IPTV、湖北IPTV等多省份新媒體單位聯(lián)合打造了《看中國》專(zhuān)區，成為全國IPTV行業(yè)內“渠道融合+流量共享”的重大里程碑，讓好的內容突破地域限制輸送到全國，放大傳播效應的同時(shí)，也讓好的產(chǎn)品和服務(wù)打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，激活用戶(hù)流量，促進(jìn)各地文化交流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

經(jīng)過(guò)近六年的發(fā)展，截至2022年年末，多彩新媒主營(yíng)業(yè)務(wù)貴州IPTV在貴州省家庭滲透率已經(jīng)超過(guò)68%，除家庭場(chǎng)景外，還延展到了出行、戶(hù)外、商業(yè)、教育等場(chǎng)景，形成了比較完整的商業(yè)價(jià)值矩陣。多彩新媒被貴州省委宣傳部明確定位成“文化+科技”融合發(fā)展的平臺型企業(yè)，被賦予更多使命和任務(wù)，更多地參與到貴州的文化產(chǎn)業(yè)數字化建設中。

實(shí)現行業(yè)創(chuàng )新驅動(dòng)

在推進(jìn)智慧家庭、智慧社區、智慧城市以及未來(lái)數字經(jīng)濟的建設中，如何提升文化服務(wù)的數字化水平，以應對用戶(hù)多樣化、個(gè)性化的需求？如何通過(guò)科技賦能實(shí)現智慧服務(wù)的破“屏”出“圈”？如何鏈接產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現文化業(yè)態(tài)的重構升級？是多彩新媒在推動(dòng)數字化發(fā)展中面臨的問(wèn)題和挑戰。

作為一個(gè)擁有強互動(dòng)性的開(kāi)放型平臺，IPTV對產(chǎn)業(yè)上下游的打通、多種文化業(yè)態(tài)的觸及、多產(chǎn)業(yè)的覆蓋等具備先發(fā)優(yōu)勢。IPTV+教育、+醫療、+健康、+出行等業(yè)務(wù)邊際的拓展，也對IPTV的產(chǎn)品服務(wù)能力提出了更高的要求，需要不斷迭代，才有可能推動(dòng)“文化+科技”生產(chǎn)力的釋放。

因此自成立以來(lái)，多彩新媒就沒(méi)有停止對創(chuàng )新驅動(dòng)的思考，截至2023年4月，多彩新媒已獲得3項專(zhuān)利、50項軟件著(zhù)作權，產(chǎn)品前、中、后臺等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域實(shí)現突破，成為省級服務(wù)業(yè)龍頭企業(yè)、省級專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)、“大數據引領(lǐng)型示范企業(yè)”等；在2023中國國際大數據產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )上，多彩新媒選送的“G+TV智能推薦系統項目”獲評為2023數據交易商業(yè)模式十大優(yōu)秀案例；此外，多彩新媒還聯(lián)合國家廣電總局廣科院、中國傳媒大學(xué)、華為等機構，成立“貴州新媒體產(chǎn)業(yè)研究院”“5G超高清視頻創(chuàng )新聯(lián)合實(shí)驗基地”，深入研究5G時(shí)代新應用的研發(fā)與落地；通過(guò)建立并運營(yíng)貴州網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園，與行業(yè)科技頭部企業(yè)深度合作等方式，多彩新媒不斷突破技術(shù)上限，主動(dòng)發(fā)現并搶占IPTV行業(yè)新趨勢、新賽道，為“文化+科技”融合戰略落地尋求有價(jià)值的解決方案。

市場(chǎng)在發(fā)生變化，用戶(hù)的需求也在向個(gè)性化、定制化、碎片化演進(jìn)，新的經(jīng)濟增量往往就隱藏其中。在大屏領(lǐng)域，消費者對沉浸式、強交互場(chǎng)景的需求逐步增長(cháng)，多彩新媒與字節跳動(dòng)的火山引擎聯(lián)合開(kāi)發(fā)了智能推薦算法應用產(chǎn)品，目前大部分在線(xiàn)推薦都實(shí)現了千人千面、智能化以及自動(dòng)化功能，實(shí)現了點(diǎn)擊率以及人均訂購數據的大幅提升。這無(wú)疑是實(shí)現行業(yè)創(chuàng )新驅動(dòng)的優(yōu)秀案例。當IPTV行業(yè)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，多彩新媒已經(jīng)意識到新技術(shù)是核心競爭力，只有先進(jìn)技術(shù)與業(yè)務(wù)經(jīng)驗的深度結合，才能盤(pán)活存量空間，進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)務(wù)價(jià)值，滿(mǎn)足多元營(yíng)銷(xiāo)目標，重塑大屏業(yè)務(wù)生態(tài)。

助力賦能實(shí)體經(jīng)濟

今年，多彩新媒秉持共享共建理念，以數字產(chǎn)業(yè)加持、科技賦能率先打造全國數字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)村落，將網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)引入鄉村；向鄉村輸入“文化+科技”生產(chǎn)力，深度參與鄉村發(fā)展，從根本上助力文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉村振興事業(yè)發(fā)展。

這是多彩新媒在推進(jìn)國家文化數字化戰略、推動(dòng)“文化+科技”融合發(fā)展新路徑的又一個(gè)開(kāi)創(chuàng )性舉措。隨著(zhù)數字經(jīng)濟滲透千行百業(yè)、賦能實(shí)體經(jīng)濟的作用凸顯，多彩新媒在高寨村所起到的積極作用，就是利用科技手段挖掘貴州鄉村文化的內涵意蘊，讓鄉村文化品牌多起來(lái)，鄉村文化活起來(lái)、火起來(lái)；衍生以農業(yè)為基礎的“多引擎產(chǎn)業(yè)疊加模式”，形成“數字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)+鄉村休閑+科研教育+體育休閑+鄉村旅游+親子教育+科創(chuàng )基地+文創(chuàng )基地”的綜合產(chǎn)業(yè)集群。

在推動(dòng)區域文化傳播方面，多彩新媒運用新媒體積累的技術(shù)成果和傳播能力，還做了兩件大事：一個(gè)是“村BA”火爆全網(wǎng)，自2020年起，多彩新媒就關(guān)注鄉村草根籃球賽，累計生產(chǎn)媒資總量5000多集，下沉場(chǎng)景包含100所學(xué)校、9個(gè)社區、25家企業(yè)、1500多個(gè)村莊。據不完全統計，2023年“村BA”3天總決賽直播，在全網(wǎng)獲得了超12億的累計播放量，被稱(chēng)為“觀(guān)察中國式現代化的一個(gè)窗口”。另一個(gè)，就是聯(lián)合4K花園、咪咕視訊共同出品的貴州首部8K生態(tài)人文紀錄片《萬(wàn)物之生·貴州篇》，將采用“8K+VR+裸眼3D”新技術(shù)，讓觀(guān)眾在互動(dòng)體驗中身臨其境探尋貴州秘境。

可以預見(jiàn)的是，多彩新媒能做的嘗試還有很多：依托大數據、AI人工智能、AR/VR、區塊鏈、4K/8K超高清、元宇宙等前沿技術(shù)，圍繞新視聽(tīng)、新商業(yè)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、投融業(yè)務(wù)方向，構建具有全國影響力的文化傳播與智慧融媒服務(wù)平臺，通過(guò)產(chǎn)業(yè)數字化助力業(yè)務(wù)躍遷；通過(guò)釋放“文化+科技”生產(chǎn)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，不斷催生新業(yè)務(wù)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，挖掘新的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，打開(kāi)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)應用更廣闊的前景。

責任編輯：李楠

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