熱資訊！再戰暑期檔,優(yōu)愛(ài)騰芒B的變與不變

戰歌再起。

6月1日，暑期檔大幕正式拉開(kāi)的第一天，騰訊視頻、愛(ài)奇藝分別獨播上線(xiàn)了《夢(mèng)中的那片?！贰痘ㄈ帧?，隨后騰訊視頻又拿出了《照亮你》，優(yōu)酷也通過(guò)釋出《微雨燕雙飛》進(jìn)一步提升了平臺劇集大盤(pán)的競爭力。

(資料圖片)

無(wú)獨有偶，綜藝戰場(chǎng)也伴隨著(zhù)《五十公里桃花塢3》《密室大逃脫5》等播出以及《朋友請吃飯》《劇好聽(tīng)的歌》《舞臺2023》等官宣開(kāi)始硝煙彌漫。

與內容熱戰相呼應的，是平臺們對成長(cháng)與蛻變的殷切期待。

愛(ài)奇藝高級副總裁段有橋在Q1財報電話(huà)會(huì )上展望：預計平臺Q2會(huì )員收入與會(huì )員規模同比依舊會(huì )有良好的增長(cháng)，成為愛(ài)奇藝歷史上會(huì )員收入和會(huì )員規模表現“最好的第二季度”，同時(shí)強調“愛(ài)奇藝對今年后續時(shí)間尤其是暑期檔等重要檔期的內容儲備、整體排播非常有信心”。

另一邊，針對騰訊視頻一季度會(huì )員以及對應營(yíng)收雙下滑，騰訊在財報中稱(chēng),正在通過(guò)優(yōu)化內容滿(mǎn)足不斷變化的用戶(hù)需求，通過(guò)擴大與短視頻服務(wù)的合作抓住更多商業(yè)化機會(huì )。

無(wú)人敢有絲毫松懈，但求仁得仁絕非易事。因為，這背后考驗的不僅是平臺們講好獨特故事的能力，也包含講故事時(shí)的策略與方法。

以下我們來(lái)詳細拆解。

劇集：濃妝后場(chǎng)的古偶黯然隱身的B站

按照2023愛(ài)奇藝世界·大會(huì )公布的排播消息，在6月接下來(lái)的時(shí)間以及Q3，除去臨播撤檔的《寧安如夢(mèng)》，愛(ài)奇藝預計還將上線(xiàn)《長(cháng)風(fēng)渡》《七時(shí)吉祥》《無(wú)憂(yōu)渡》《田耕紀》4部重點(diǎn)古偶項目。

可以明顯感受到，愛(ài)奇藝在憑《蒼蘭訣》吃到流量甜頭后整體布局更加豪氣。

不僅如此，在進(jìn)入6月后愛(ài)奇藝還接連啟動(dòng)拍攝“狐妖小紅娘系列”第二部《狐妖小紅娘·竹葉篇》以及改編日本知名動(dòng)漫《彩云國物語(yǔ)》的《云秀行》，同時(shí)由唐嫣主演、愛(ài)奇藝奇霖工作室制作的仙俠愛(ài)情劇《念無(wú)雙》也預排6月開(kāi)機。

對比之下，慣以古偶見(jiàn)長(cháng)的騰訊視頻頗有些捉襟見(jiàn)肘的味道。在平臺可以抗衡的同題材大劇中，目前只有《長(cháng)相思》《樂(lè )游原》順利取得發(fā)行許可。

這對騰訊視頻并非是一件壞事。

一方面，古偶題材的觀(guān)眾接受風(fēng)險和“壓劇”風(fēng)險依舊較高。據文娛君統計，截止5月底，在愛(ài)優(yōu)騰芒已播的9部古偶劇中有6部口碑在及格線(xiàn)之下；而自21年8月殺青至今，騰訊視頻的S+級古偶項目《玉骨遙》已積壓近兩年。

另一方面，在會(huì )員拉新上古偶很難再給騰訊視頻創(chuàng )造驚喜。云合數據顯示，盡管《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》分別占據了云合“2022暑期檔連續劇有效播放·霸屏榜”TOP1、TOP2，但騰訊視頻的劇集會(huì )員內容有效播放卻僅同比上漲1%。

騰訊視頻顯然也意識到了這點(diǎn)。

5月底，在暑期之戰正式打響前夕，騰訊視頻率先推出了都市情感劇《妻子的新世界》、檢察題材劇《公訴》，再結合播出不久的青春年代劇《夢(mèng)中的那片?！?，可以清楚感受到騰訊視頻對現實(shí)題材的傾斜。

這一布局策略的轉變是騰訊視頻為擴大受眾層面做出的探索，只是目前的整體收效缺少一些驚喜感?！秹?mèng)中的那片?！纷圆コ鍪兹掌鹗冀K盤(pán)踞貓眼劇集熱度榜榜首，在央八的直播關(guān)注度也始終做到了破1%，但從社交平臺上的受眾反饋看，這更多益于肖戰的流量背書(shū)而非劇集本身。

開(kāi)年至今在古偶賽道一路高歌挺進(jìn)的優(yōu)酷，僅剩一部《安樂(lè )傳》可以押寶。目前，該劇在優(yōu)酷站內的預約人數達237.3萬(wàn)人，暫列暑期檔待播古偶劇TOP3。

至于暑期檔的另一大熱門(mén)賽道——懸疑，文娛君預測依舊將是愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的較量。

對比來(lái)看，愛(ài)奇藝的儲備數量和類(lèi)型都更為豐富，有武俠懸疑劇《蓮花樓》和改編自馬伯庸同名小說(shuō)的懸疑奇幻劇《天啟異聞錄》，有圍繞職場(chǎng)性侵案件展開(kāi)的《不完美受害人》和潘粵明主演的掃黑懸疑劇《消失的十一層》，還有《唐人街探案2》。

結合平臺的預約信息看，優(yōu)酷極可能會(huì )以羅晉、肖央主演的公安刑偵劇《曠野之境》和曹保平監制的冒險懸疑劇《邊水往事》應戰。

騰訊視頻和芒果TV的可打之牌雖不多，但雙方分別儲備的《繁城之下》《大宋少年志2》都頗具關(guān)注度和黑馬氣質(zhì)，未嘗不會(huì )成為攪動(dòng)市場(chǎng)的“鯰魚(yú)”。

值得注意的是，B站在劇集賽道并沒(méi)有表露出下場(chǎng)意向。

事實(shí)上，早在《三悅有了新工作》收官后B站自制劇就開(kāi)始斷停，而在今年1月底與晉江原創(chuàng )達成合作協(xié)議后，B站也沒(méi)有如行業(yè)預測般加速爭搶自制劇蛋糕。

探究原因極可能與B站大刀闊斧的降本增效動(dòng)作有關(guān)。

公司2023年Q1季度報顯示，該季度B站總運營(yíng)費用同比減少11％，其中市場(chǎng)及銷(xiāo)售費用同比減少30％。與之呼應，4月初B站因部分UP主不滿(mǎn)平臺收益減少發(fā)起停更潮而登上風(fēng)口浪尖。

綜藝：音綜之爭回歸熱鬧喜劇之爭暫趨平靜

據CTR媒介智訊的數據顯示，2023年1-4月廣告市場(chǎng)同比微跌0.2%，較去年同期跌幅有所收窄，其中4月份廣告市場(chǎng)花費同比增長(cháng)15.1%，環(huán)比增長(cháng)2.9%。

作為“晴雨表”的廣告市場(chǎng)持續復蘇，綜藝市場(chǎng)的競爭也隨之日漸升溫，而在這個(gè)暑期檔音綜賽道將上演一場(chǎng)炮火最激烈的對抗。

愛(ài)奇藝《樂(lè )隊的夏天3》計劃在6月底進(jìn)行首期錄制，和哇唧唧哇合作的校園實(shí)景音樂(lè )競演節目《奮斗！新生一班》已經(jīng)開(kāi)啟錄制；騰訊視頻的音樂(lè )生存競演綜藝《舞臺2023》也已進(jìn)入錄制階段，導師團由周深、王嘉爾、陳嘉樺、黃綺珊四人組成。

優(yōu)酷除從OST音樂(lè )切入的《劇好聽(tīng)的歌》外，還準備了一檔潮流電音綜藝《星電音聯(lián)盟》；芒果TV《披荊斬棘3》極可能接力《乘風(fēng)2023》播出，網(wǎng)爆節目將在6月底開(kāi)啟初舞臺錄制。

不僅如此，B站還將攜全新的S+級音綜《新女聲2023》下場(chǎng)攪局。據B站官方介紹，該節目將挑選國內外頂尖音樂(lè )院校的學(xué)生，在明星學(xué)長(cháng)的帶領(lǐng)下開(kāi)啟舞臺競演。

關(guān)于仍保有較高關(guān)注度的《說(shuō)唱新世代2》，文娛君推測今年內不會(huì )播出。

一是因為在去年8月推出衍生預熱節目《來(lái)福好室說(shuō)唱店》后，這檔節目再無(wú)新物料釋出，也遲遲沒(méi)有開(kāi)啟錄制，甚至沒(méi)有出現在B站2023綜藝片單上。

二是嚴敏的聞脈文化今年有點(diǎn)忙，要和騰訊視頻合作生存挑戰節目《我可以47》，同時(shí)還要為愛(ài)奇藝制作戶(hù)外競技真人秀《寶藏獵人》。

故事的一側，原本可能看點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)的喜劇之爭因笑果文化不當言論事件暫趨平靜，被騰訊視頻寄予厚望的《喜劇大會(huì )》基本無(wú)緣暑期檔，極可能僅剩優(yōu)酷和開(kāi)心麻花合作的《開(kāi)心吧！麻花》一枝獨秀。

音樂(lè )之外，謎綜和戀綜賽道也相對較為熱鬧，與此同時(shí)，各家都在垂直賽道上做更精細化的拓新之旅，典型如愛(ài)奇藝預排播上線(xiàn)的 《出發(fā)！野趣吧》《家務(wù)優(yōu)等生》、優(yōu)酷的《是好朋友的周末》、騰訊視頻的《少年行》以及芒果TV的《真正的勇士》等。

此外，《全員加速中2023》已定檔暑期檔，由芒果TV、咪咕視頻和湖南衛視以先網(wǎng)后臺的方式播出。

“斷更”7年再回歸，老經(jīng)典能給芒果系注入多少新活力？又能在整個(gè)綜藝市場(chǎng)攪起多大漣漪？值得期待。

總的來(lái)看，B站在暑期檔的存在感最低，芒果TV依舊需要仰仗綜藝賺關(guān)注，愛(ài)優(yōu)騰無(wú)論在劇集還是綜藝方面都各有底氣，且內容布局思路皆以多類(lèi)型、重垂直為主。

最終，誰(shuí)能在暑期檔收官后求得一份高質(zhì)量增長(cháng)，還得讓子彈飛一會(huì )兒，但可以確定，這個(gè)燥熱的夏天將直接影響用戶(hù)對平臺的忠誠和熱愛(ài)。

責任編輯：李楠

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