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媒體機構陽(yáng)獅媒體（Publicis Media）和英國廣播公司ITV宣布了一項新的合作伙伴關(guān)系，這將使陽(yáng)獅能夠使用自己的Epsilon ID鎖定ITV廣告庫存上的觀(guān)眾。
ITV在新更名的流媒體服務(wù)ITVX上投放的廣告高度依賴(lài)先進(jìn)的定位/可尋址性和測量功能。這其中很重要的一部分是充實(shí)功能，讓廣告商不僅可以根據獨立電視臺自己的觀(guān)眾數據，還可以使用第二方和第三方的數據來(lái)鎖定觀(guān)眾。
這些新功能使用Epsilon的核心ID，這是一個(gè)由陽(yáng)獅集團旗下的數據業(yè)務(wù)Epsilon創(chuàng )建的身份解決方案。該標識符使用九種不同的標識符連接不同接觸點(diǎn)的用戶(hù):電子郵件、電話(huà)號碼、姓名、郵政地址、瀏覽器活動(dòng)、IP地址、設備數據、第一方cookie和第三方cookie。Epsilon使用這些標識符來(lái)培養受眾，陽(yáng)獅媒體機構利用這些受眾來(lái)確定目標和進(jìn)行評估。
雙方通過(guò)新協(xié)議，這些觀(guān)眾中的個(gè)人ID將在自身登錄ITV服務(wù)時(shí)被識別出來(lái)。這將使陽(yáng)獅直接瞄準這些觀(guān)眾。
陽(yáng)獅相關(guān)負責人雷切爾·霍爾（Rachel Hall）概述了兩大好處。首先，陽(yáng)獅媒體機構將能夠超越獨立電視臺廣泛的基于人口統計的受眾。例如，Epsilon的身份解決方案包括基于行為/興趣的數據，這意味著(zhù)陽(yáng)獅媒體機構將能夠基于這些數據集確定目標。其次，由于Epsilon ID在多個(gè)媒體渠道中使用，它將實(shí)現諸如重新定位、順序定位和其它領(lǐng)域無(wú)法達到的受眾定位等功能。
ITV的交易總監邁克爾·柯蒂斯(Michael Curtis)表示:“這種合作關(guān)系是一個(gè)很好的例子，證明了我們正在不斷創(chuàng )新，不斷進(jìn)步?！巴ㄟ^(guò)從數據中釋放更多的洞察力，我們?yōu)殛?yáng)獅媒體創(chuàng )造了獨特的受眾細分，我們期待看到客戶(hù)使用這一解決方案的積極結果?！?/p>
責任編輯：房家輝
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