2023年上半年，我國電視劇市場(chǎng)交出了一份不錯的答卷，既有現象級作品《狂飆》，又有《人生之路》《三體》《去有風(fēng)的地方》等各類(lèi)型出圈之作。無(wú)論是思想性、藝術(shù)性、可視性，還是話(huà)題度，均有劇目脫穎而出，精品化、現實(shí)化、創(chuàng )新化趨勢顯著(zhù)。
【資料圖】
現實(shí)題材劇占據主流，類(lèi)型劇創(chuàng )新表達，其中科幻劇填補了市場(chǎng)空白。上半年我國電視劇大屏市場(chǎng)呈現新局面、新風(fēng)向、新改變。根據CSM媒介研究64城數據，我國上星頻道劇集市場(chǎng)呈現出如下主要特征。
題材“輕重”兼顧
“情之味”與“時(shí)之變”繪就現實(shí)底色
今年1—4月，上星頻道晚黃檔共首播電視劇28部，現實(shí)題材電視劇以20部占據主導地位，近代題材劇4部，古裝題材劇3部。央衛視晚黃檔電視劇題材分布的一個(gè)明顯特征是“輕重兼顧”，內容注重當下性和時(shí)代性的結合。
央衛視將“愛(ài)情之味”和“時(shí)代之變”作為題材排播策略重點(diǎn)。上半年，“輕”題材的代表——言情劇頻頻登陸一線(xiàn)平臺，以6部位居榜首；“重”題材的時(shí)代變遷劇占4部，社會(huì )倫理劇占3部。昔日大類(lèi)——都市生活劇僅3部。此外，奮斗勵志、軍事斗爭、反特/諜戰各2部，歷史、神怪玄幻、涉案、懸疑、青春、商戰等題材各1部。
市場(chǎng)化作品為收視擔當
優(yōu)質(zhì)劇目集中于頭部平臺
1—4月，央衛視上新劇集以市場(chǎng)化作品為主。從整體收視來(lái)看，市場(chǎng)化劇集表現可圈可點(diǎn)。晚間檔總收視率破1%的19部首輪劇幾乎都是市場(chǎng)化作品：《打開(kāi)生活的正確方式》總收視率超過(guò)4%，《星落凝成糖》《無(wú)間》《縱有疾風(fēng)起》《龍城》等劇總收視率超過(guò)3%，《狂飆》《女士的品格》《去有風(fēng)的地方》《歸路》《耀眼的你啊》《聽(tīng)說(shuō)你喜歡我》《薄冰》等劇總收視率超過(guò)2%。
就劇集在單一頻道的表現而言，優(yōu)質(zhì)劇目多集中在頭部衛視。平均收視率破1%的劇目有37部，總體占比12%，集中在江蘇衛視、浙江衛視、湖南衛視、東方衛視、北京衛視，以及CCTV-1綜合頻道、CCTV-8電視劇頻道?？偸找暵什坏陀?%（含）的高收視劇目有12部，占比4%；在1%（含）—2%區間的優(yōu)勢劇目有25部，占比8%；在0.5%（含）—1%之間的劇目占比11%；收視率不足0.5%的劇目占78%。
湖南衛視展現出強勁競爭力，平臺播出的《勇敢的翅膀》《去有風(fēng)的地方》《女士的品格》《歸路》《薄冰》《今生也是第一次》等劇平均收視率都超過(guò)2%；浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視等平臺播出的《耀眼的你啊》《聽(tīng)說(shuō)你喜歡我》《打開(kāi)生活的正確方式》《無(wú)間》等劇集收視成績(jì)亦不俗。
CCTV-1綜合頻道、CCTV-8電視劇頻道的劇集收視表現也非常亮眼，超9部劇單頻道收視率過(guò)1%。CCTV-1綜合頻道播出的《我們的日子》《人生之路》回望過(guò)往歲月、展現人間煙火，吸引大批觀(guān)眾，收視率分別為1.30%、1.18%。CCTV-8電視劇頻道推出多部熱門(mén)劇集，《愛(ài)情而已》《狂飆》《龍城》《向風(fēng)而行》等平均收視率均超1%，《狂飆》更以黑馬之姿成為爆款，次黃檔播出的《歡樂(lè )頌4》《他是誰(shuí)》《三體》也成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
高收視劇題材分布廣泛
言情劇主打“治愈”風(fēng)
1—4月，首輪劇在央衛視晚黃檔實(shí)現“開(kāi)門(mén)紅”：總收視率破1%的劇集有19部，總收視率破2%的劇集有12部，總收視率破3%的劇集有5部，總收視率破4%的劇集有1部。
收視優(yōu)異的劇集風(fēng)格多樣，題材分布廣泛?？偸找暵食^(guò)1%的電視劇涉及題材多達10類(lèi)，其中包括言情劇6部，都市生活、社會(huì )倫理、時(shí)代變遷、反特/諜戰劇各2部，涉案、神怪玄幻、軍事斗爭、青春、商戰劇各1部。
聚焦中年群體的當代都市生活劇《打開(kāi)生活的正確方式》，由黃渤、梅婷主演，講述主人公與自己和解，重啟事業(yè)與生活的故事。該劇在江蘇衛視和上海東方衛視播出，共斬獲4.56%的總收視率，成為前4個(gè)月聯(lián)播冠軍劇。
“蜜糖三部曲”的收官之作古裝神怪玄幻劇《星落凝成糖》（江蘇/浙江衛視）、近代諜戰劇《無(wú)間》（江蘇/上海東方衛視）、當代商戰劇《縱有疾風(fēng)起》（北京/江蘇衛視）、社會(huì )倫理劇《龍城》（CCTV-8電視劇頻道/上海東方衛視），總收視率均超過(guò)3%。
言情劇大放光彩，有6部首輪劇在衛視黃金檔單頻道收視率破1%，《歸路》《耀眼的你啊》《去有風(fēng)的地方》《聽(tīng)說(shuō)你喜歡我》單頻道收視率超2%。
“治愈”成為言情劇關(guān)鍵詞。例如，主打“慢生活”的田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》，創(chuàng )新性地將鄉村振興和唯美愛(ài)情巧妙融合，既突破了農村劇的窠臼，又讓言情劇有了深刻的現實(shí)肌理，在湖南衛視獲得2.34%的高收視率，豆瓣評分8.6，拉動(dòng)了拍攝地大理的旅游經(jīng)濟，以“文旅+”模式為現實(shí)主義創(chuàng )作打開(kāi)新思路。
5月，言情劇熱潮持續，如浙江衛視推出《甜小姐與冷先生》，湖南衛視播出《溫暖的甜蜜的》，內容溫情治愈，撫慰人心。
垂類(lèi)題材追求新表達
精品創(chuàng )作助力劇集破圈
上半年央衛視晚黃檔垂類(lèi)題材表現亮眼，在劇目樣態(tài)、情節內容、人物設定、題材拓展及內涵表達等方面均有突破。
涉案劇在人設與人性上下足功夫。CCTV-8電視劇頻道于1月14日播出《狂飆》，北京衛視1月23日跟播，劇集以“掃黑除惡”為主線(xiàn)，融入大量真實(shí)案例，通過(guò)跨越20年的群像敘事，全景式展現時(shí)代變遷下的黑白較量與復雜人性。該劇兩臺總收視率2.74%；豆瓣80多萬(wàn)人打出8.5的平均分，是上半年現象級作品。
古裝劇深耕故事細節，服化道精良。4月3日古裝懸疑劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》登陸北京衛視。該劇改編自馬伯庸小說(shuō)，講述在時(shí)值盛世的神都洛陽(yáng)發(fā)生的一系列懸案。劇集共復原場(chǎng)景100多處，制作服裝5000多套，造型飾品5000多套，道具共超過(guò)1.5萬(wàn)組。劇方與洛陽(yáng)政府深度合作，劇集和現實(shí)深度鏈接。
科幻劇發(fā)力，填補市場(chǎng)空缺。國產(chǎn)科幻經(jīng)典IP《三體》根據劉慈欣同名小說(shuō)改編，由張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉等主演，以懸疑方式講述“硬核”中國科幻故事。該劇1月15日起在CCTV-8電視劇頻道21:30次黃檔播出，2月5日起改為19:30晚黃檔續播。劇集播出后收獲原著(zhù)黨廣泛認可，豆瓣評分8.7，極大地提振了市場(chǎng)對科幻劇的信心。
體育劇持續細分，聚焦冷門(mén)賽道。青春競技題材劇《不就是拔河么》4月23日起登陸浙江衛視，24集的體量短小精悍，內容熱血勵志，燃情式表達獲得年輕觀(guān)眾青睞，收視率1.75%。
此外，商業(yè)劇《縱有疾風(fēng)起》，勵志劇《許你萬(wàn)家燈火》《青春之城》，諜戰劇《無(wú)間》《薄冰》，懸疑劇《他是誰(shuí)》等，也從不同角度展現時(shí)代之變、中國之進(jìn)、人民之呼，獲得觀(guān)眾廣泛認可。
（作者系中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司電視研究經(jīng)理）
責任編輯：李楠
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