天天訊息：愛(ài)奇藝虧了13年都盈利了 電影行業(yè)該怎么和劇集競爭?

“AI時(shí)代的到來(lái)，對電影的影響是迫在眉睫，我們唯有入局才能破局?！蓖踅禾嵝训?。

(資料圖片僅供參考)

“誰(shuí)家AI概念講得好，誰(shuí)家股票就漲得好?！庇诙毖?。

“實(shí)行分線(xiàn)發(fā)行制度這件事情說(shuō)了好多年，操作起來(lái)也并不難，為什么不做呢？”王長(cháng)田繼續提出疑惑。

時(shí)隔兩年，上海國際電影節再度回歸。6月10日，在“開(kāi)幕論壇——光影連接世界與中國”上，中國電影集團公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)傅若清，光線(xiàn)傳媒董事長(cháng)王長(cháng)田，上海電影（集團）有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)王健兒，博納影業(yè)創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼總裁于冬等多家電影公司掌門(mén)人再度直言行業(yè)困境，指出電影行業(yè)的困難與危機。

暢想AI時(shí)代：用戶(hù)買(mǎi)票后在家用VR設備看電影

貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，截至6月11日，2023年度票房已過(guò)230億元。相比2022年的全年票房299.37億元，中國電影市場(chǎng)似乎已從觸底中開(kāi)始爬升。

然而，在座的嘉賓大多憂(yōu)心忡忡。中國電影在疫情期間發(fā)生的結構性調整，非一朝一夕形成，甚至還具有迷惑性。例如，2020年，中國電影以204.17億元的年度總票房超越北美，成為全球第一票倉，每種類(lèi)型的電影，在那時(shí)都顯得揚眉吐氣。

在王長(cháng)田看來(lái)，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片占優(yōu)勢地位的狀況，正是疫情期間所取得的，這恰恰證明基礎并不牢固?！皩?shí)際上我們更應該做的是共同培養觀(guān)眾，用更好的產(chǎn)品，包括國產(chǎn)電影和進(jìn)口電影，共同調動(dòng)觀(guān)眾的熱情?！?/p>

目前，光線(xiàn)傳媒有大約20部動(dòng)畫(huà)電影正在推進(jìn)中，王長(cháng)田希望每年能夠上映3部左右的動(dòng)畫(huà)電影。未來(lái)20~30年，他期望中國的動(dòng)畫(huà)電影的票房能夠站在總票房的15%~20%。

這其中，AI的出現非常關(guān)鍵。6月8日，在由每日經(jīng)濟新聞和上海電影股份有限公司聯(lián)合主辦的SHO未來(lái)·海上論壇上，王長(cháng)田分享了他對AI的思考。他預估：AI對動(dòng)畫(huà)電影主要環(huán)節效率的提升，或許能達到50%；AI對整個(gè)動(dòng)畫(huà)電影制作的周期提升，可能為30%。也就是說(shuō)，原來(lái)光線(xiàn)傳媒每年計劃上映3部動(dòng)畫(huà)電影，現在有機會(huì )上映4部。

王長(cháng)田還很關(guān)注VR對未來(lái)電影發(fā)行放映方面的改變。在前幾日蘋(píng)果宣布推出Vision Pro后，王長(cháng)田暢想未來(lái)也許會(huì )有“個(gè)人首輪影院”的概念。例如在線(xiàn)上購買(mǎi)完電影票，用戶(hù)可以選擇到電影院觀(guān)看，也可選擇在自己的VR設備上觀(guān)看。這樣，電影產(chǎn)業(yè)目前上座率、營(yíng)銷(xiāo)、推廣、發(fā)行等一系列的問(wèn)題，可能會(huì )有根本性的改觀(guān)。

傅若清同樣談到技術(shù)問(wèn)題，他表示，電影是技術(shù)和藝術(shù)的產(chǎn)物，電影一直以來(lái)都是技術(shù)的實(shí)踐者和應用者?！皳Q句話(huà)說(shuō)，電影如果沒(méi)有技術(shù)的加持和推動(dòng)，很多藝術(shù)的表達和呈現會(huì )很空洞和蒼白?！?/p>

“電影已經(jīng)進(jìn)入數字化時(shí)代，提升觀(guān)眾的觀(guān)影享受和觀(guān)影的舒適度，難道不是我們電影人應該為觀(guān)眾做到的嗎？”傅若清一針見(jiàn)血地指出，當下電影產(chǎn)業(yè)談?wù)摰?6幀率、120幀率，甚至200多幀率都不夠稱(chēng)為“高幀率”，電影人更該反省和確認的是：24幀率已絕對是“低幀率”。

“我覺(jué)得技術(shù)賦予了藝術(shù)更強勁的翅膀，帶領(lǐng)電影更好地飛躍。我們面臨著(zhù)流媒體、短視頻和其他形式的沖擊，如果電影不能跨越式成長(cháng)，觀(guān)眾為什么要花時(shí)間、花金錢(qián)、花精力到電影院看電影呢？”傅若清強調，電影產(chǎn)業(yè)目前最關(guān)鍵的，便是讓幀率提升。創(chuàng )作者有更多的表達，觀(guān)眾才能更舒適地享受一部電影的魅力。

“愛(ài)奇藝虧了13年都賺錢(qián)了，電影現在怎么跟劇集比？”

“疫情三年，很多電影公司舉步維艱，硬撐著(zhù)挺過(guò)來(lái)。尤其是電影院，困難很大，但是最終我們8萬(wàn)張屏幕保住了，而且這三年中我們的新增銀幕還在增長(cháng)，這是特別難能可貴的?！庇诙J為，電影院是電影產(chǎn)業(yè)的基礎、基石。

電影院在技術(shù)的刺激下，最重要的應該是思考如何強化劇場(chǎng)效果。于冬分析，目前，視聽(tīng)技術(shù)和放映的新技術(shù)，大多應用于小屏幕上?！艾F在，大銀幕還是無(wú)法取代的，但我們要花很長(cháng)時(shí)間提升電影院的劇場(chǎng)效果和沉浸式的觀(guān)影體驗?！?/p>

面對席卷而來(lái)的科技浪潮，電影終端IMAX選擇了擁抱AI。近日，IMAX公布一系列海報，可以看到IMAX影院“落地”長(cháng)城、敦煌、桂林漓江、張掖丹霞等多個(gè)國內經(jīng)典地標，電影院走向室外，虛實(shí)結合。

技術(shù)對電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性的改變，許多新技術(shù)已經(jīng)運用到電影制作中。部分演員產(chǎn)生危機感，擔心技術(shù)是否會(huì )取代他們。但是于冬表示，技術(shù)恰恰延長(cháng)了演員的藝術(shù)生命?！澳憧梢园阉謴偷胶苣贻p的時(shí)候，也可以變成他更老的時(shí)候，我們過(guò)去靠化妝，現在靠技術(shù)都可以實(shí)現?！?/p>

“誰(shuí)家AI概念講得好，誰(shuí)家股票就漲得好?！庇诙ΨQ(chēng)。上世紀80年代、90年代，曾誕生一批經(jīng)典好萊塢電影。在2000年后，受到英劇、美劇崛起的沖擊，好萊塢電影被迫轉型，大特效電影成為主流。

現在，中國市場(chǎng)也進(jìn)入到分岔的關(guān)鍵時(shí)刻。從去年的《人世間》開(kāi)始，到今年《狂飆》《漫長(cháng)的季節》熱播，劇集講故事的階段質(zhì)量越來(lái)越高，覆蓋面越來(lái)越廣。因此，于冬認為對電影真正的沖擊是劇集的崛起。

“博納今年在拍一個(gè)劇集《上甘嶺》，我都不敢再拍電影了?！庇诙硎?，“這個(gè)時(shí)候我們怎么去跟長(cháng)劇集比？今年愛(ài)奇藝一季度、二季度都實(shí)現了盈利，愛(ài)奇藝虧了13年都賺錢(qián)了，這就是劇集帶來(lái)的效應?！?/p>

“現在是不是劇集在把我們電影推向特效去？推向工業(yè)化去呢？可我認為我們要回來(lái)講故事，我們要拍人文、拍故事、拍人物，我們不該是拼特效的時(shí)代。但是新技術(shù)對于視覺(jué)的提升和觀(guān)影體驗的賦能必不可少，否則觀(guān)眾不會(huì )進(jìn)院線(xiàn)?！庇诙f(shuō)道，未來(lái)中國電影將有一個(gè)很長(cháng)的階段，要靠講故事來(lái)塑造人物，推動(dòng)內容創(chuàng )作和內容生產(chǎn)。

王長(cháng)田在論壇上繼續呼吁，他有兩個(gè)愿望。大愿望是希望有關(guān)部門(mén)能進(jìn)行票房分賬比例的調整；小愿望則是實(shí)行分線(xiàn)發(fā)行制度。“我們能夠上映的影片有400~500部，絕大部分上映影片都是一日游或者幾日游，所以就要分線(xiàn)放映，給更多的中小影片機會(huì )。但是這件事情說(shuō)了好多年，操作起來(lái)也并不難，為什么不做呢？我覺(jué)得今年我們就可以把這個(gè)做起來(lái)，甚至明年春節檔的時(shí)候我們也可以分線(xiàn)放映，這樣中國電影觀(guān)眾的選擇空間會(huì )大大提升，一些中小影片、探索性、藝術(shù)性強的影片能獲得新的空間?！蓖蹰L(cháng)田分析說(shuō)。

王健兒則堅定認為，中國電影高質(zhì)量發(fā)展要走大IP開(kāi)發(fā)的道路。如果全部押寶在一部影片的票房上，他認為虧損是大概率，行業(yè)現在沒(méi)有能力平衡總體的投入產(chǎn)出。

責任編輯：房家輝

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