近日的一個(gè)熱門(mén)話(huà)題無(wú)疑是梅西。作為很多球迷心中的新球王，梅西在獲得世界杯冠軍和法甲聯(lián)賽結束后，梅西選擇與美國邁阿密?chē)H簽約至2026年。其薪水雖然低于沙特聯(lián)賽報價(jià)，但邁阿密?chē)H給出的還有俱樂(lè )部股份，以及蘋(píng)果與阿迪達斯贊助協(xié)議的合同（后者部分產(chǎn)品利潤銷(xiāo)售和前者SVOD收入，據說(shuō)這些合作伙伴關(guān)系可以為梅西提供每年至少3000萬(wàn)美元/2780萬(wàn)歐元的總分成）。
融媒體之影響力經(jīng)濟
【資料圖】
作為明星注意力經(jīng)濟的一個(gè)典型案例，梅西近期也在中國掀起一波浪潮。在應邀阿根廷與澳大利亞的友誼賽期間，有傳言梅西見(jiàn)面會(huì )“改在”淘寶直播間，所有其它活動(dòng)（因為安全緣故）取消，但又有傳言淘寶直播活動(dòng)是之前體育媒體采訪(fǎng)錄播。還有自媒體人宣稱(chēng)梅西這次中國行不會(huì )參加任何形式的商業(yè)帶貨行為。但淘寶直播間難道不是電商經(jīng)濟嗎？另外，據稱(chēng)已經(jīng)有中國商家在忽悠/鼓吹邁阿密之旅等等。
筆者就不說(shuō)此次梅西中國行程安排的亂象，但此次中國之行確實(shí)使得“梅西經(jīng)濟”在中國的電商、傳媒領(lǐng)域得到驚人的展現。但必須注意的是，傳統媒體（因為不確定性與各種限制）在其中似乎沒(méi)有聲音。更重要的是，這種“梅西經(jīng)濟”意味著(zhù)傳媒時(shí)代“注意力經(jīng)濟”被融媒體時(shí)代“影響力經(jīng)濟”所取代。也就是說(shuō)，傳統媒體雖然“平臺還在”，在非互動(dòng)環(huán)境下的廣告語(yǔ)影響力已經(jīng)流失。
傳媒時(shí)代最典型的就是（廣播）節目?jì)热菸Q取廣告時(shí)間，而早融媒體時(shí)代的典型是，節目吸引力要直接帶來(lái)消費者的（互動(dòng)）消費，就是與商家（包括SVOD）收入掛鉤。所以，這就有了梅西與蘋(píng)果及阿迪達斯商業(yè)收入的掛鉤，就有了梅西亮相淘寶直播間一事。
這種融媒體轉型的另一個(gè)案例是湖南廣電。按照湖南廣電集團（臺）黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、臺長(cháng)、總編輯龔政文在深圳文博會(huì )期間所言，芒果TV收入已經(jīng)超過(guò)湖南衛視。湖南衛視持續保持省級衛視頭部地位，2022年日均用戶(hù)規模近5000萬(wàn)。芒果TV躋身長(cháng)視頻行業(yè)前三，2022年末有效會(huì )員數5916萬(wàn)，今年以來(lái)日活保持在6000萬(wàn)左右。芒果TV國際APP下載量1.2億，覆蓋全球195個(gè)國家與地區。同時(shí)其電商平臺小芒2022年APP用戶(hù)規模達1.1億，日活峰值也達到247萬(wàn)，2023年一季度GMV（電商平臺的交易價(jià)值，主要包括支付未付金額）實(shí)現20億元，正朝著(zhù)全年百億GMV目標沖刺。從設置小芒百億GMV目標的情況看，湖南廣電對這種影響力經(jīng)濟的期望也是較高的。作為電視臺的典型已經(jīng)如此，其它電視臺還有什么理由不跟進(jìn)？
當然，這是因為，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)尤其是短視頻與電商的結合，確實(shí)是融媒體時(shí)代影響力經(jīng)濟的典型。其中抖音宣稱(chēng)2022年其電商GMV同比增長(cháng)80%，其中，貨架場(chǎng)景GMV占比達30%，平臺售出超300億件優(yōu)價(jià)好物。抖音電商宣稱(chēng)其優(yōu)勢是通過(guò)內容與貨架場(chǎng)雙場(chǎng)景融合，可形成生意增長(cháng)飛輪。而在海外，TikTok計劃將全球電商業(yè)務(wù)規模擴大，爭取今年達到200億美元?；蛟S，正是有了抖音電商這種潛在威脅，此前老死不相往來(lái)的淘寶與微信朋友圈才達成相互合作，實(shí)現了朋友圈廣告一跳直達淘寶APP。因為在雙方都無(wú)法侵入對方業(yè)務(wù)的同時(shí)，抖音系卻可能同時(shí)殺傷兩者。
文化傳承：短視頻的新邊界？
更值得傳統媒體注意的是，視聽(tīng)的邊界一直在拓展，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)與短視頻的影響力已經(jīng)向各個(gè)領(lǐng)域滲透，傳統電視媒體早就不能固步自封于“電視”范疇。近日發(fā)布的《2023年廣電全媒體藍皮書(shū)數據報告》表明：“視聽(tīng)+”產(chǎn)業(yè)規模和邊界不斷擴大，逐步融入經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展各領(lǐng)域各方面。據統計，約30.2%的用戶(hù)通過(guò)短視頻學(xué)習相關(guān)知識，29%的用戶(hù)經(jīng)常收看教育直播，學(xué)習知識成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)的主要目的之一。再如，短視頻+直播模式繼續發(fā)力，正在幫助農民拓寬銷(xiāo)售渠道、助力鄉村振興。更不用說(shuō)，視聽(tīng)應用對城鄉形象傳播與文旅經(jīng)濟的拉動(dòng)了。
最新的消息是，文化和旅游部、北京大學(xué)攜手抖音集團打造“古籍智慧圖書(shū)館”。此前，字節跳動(dòng)公益與北京大學(xué)數字人文中心就合作共建“識典古籍”數字化平臺，依托OCR(光學(xué)字符識別)、NLP(自然語(yǔ)言處理)等智能技術(shù)助力古籍數字化整理，并向全社會(huì )免費開(kāi)放。所以，這一最新消息或繼續表明，短視頻作為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的重要形式，不會(huì )停留于消費娛樂(lè )領(lǐng)域，也會(huì )向鄉村振興、數字文化等領(lǐng)域深入。順便指出的是：上述“古籍智慧圖書(shū)館”也可以歸為文化數字化中的文化遺產(chǎn)傳承，這一新聞也意味文化數字化工作需要更多力量參與。文化大數據體系在打造文化專(zhuān)網(wǎng)與生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，在消費端必然是可以向大眾開(kāi)放互動(dòng)的，以達到“大水漫灌”的效果（參考《文化大數據建設加速?》）。這對于一談文化數字化就自封于廣電系之內的人來(lái)說(shuō)可是個(gè)巨大的嘆號。
責任編輯：房家輝
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