近年來(lái)，媒體融合從行業(yè)探索上升為國家部署，邁入全面發(fā)力、構建全媒體傳播體系的新階段。廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作為踐行媒體融合的主力軍，其創(chuàng )新實(shí)踐的具體成果，不僅具有較強的引領(lǐng)性和代表性，同時(shí)亦是新時(shí)期廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)實(shí)現新跨越的關(guān)鍵一步。
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6月28日，在第三屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會(huì )“新時(shí)代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新品牌推介活動(dòng)上，來(lái)自國家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委副書(shū)記、臺長(cháng)、總裁宋炯明，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、臺長(cháng)、總編輯龔政文，廣東廣播電視臺黨委書(shū)記、臺長(cháng)蔡伏青，貴州廣播電視臺黨委書(shū)記、臺長(cháng)王先寧，中央廣播電視總臺云聽(tīng)總編輯張顯峰等，展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的圓桌對話(huà)，并就如何宣傳闡釋好“兩個(gè)結合”賦能文化強國建設、破解品牌塑造與傳播難題等話(huà)題，進(jìn)行了深入交流。
作為全國廣電媒體融合工作的先行者，5家廣播電視臺進(jìn)行了積極的實(shí)踐，無(wú)論是湖南臺的芒果TV、廣東臺的觸電新聞、上海臺的看看新聞和第一財經(jīng)，或是總臺的云聽(tīng)和貴州廣電的動(dòng)靜新聞等多樣態(tài)融媒產(chǎn)品，均呈現出話(huà)語(yǔ)形態(tài)、敘事語(yǔ)態(tài)的新媒體表達。
“湖南廣電推進(jìn)媒體融合，已成功打造五個(gè)新媒體平臺品牌，即長(cháng)視頻領(lǐng)域頭部平臺之一的芒果TV、新聞資訊類(lèi)的短視頻平臺風(fēng)芒、內容電商平臺小芒、采用人工智能內容自動(dòng)生成技術(shù)的5G智慧電臺以及親子類(lèi)平臺麥咭TV?！?strong>談及融媒體建設所進(jìn)行的積極探索，龔政文表示，各個(gè)平臺品牌各有特色發(fā)展路徑的同時(shí)，也凝聚合力，互促互補。
宋炯明介紹說(shuō)，上海臺新媒體產(chǎn)品體系持續迭代更新，目前已經(jīng)形成了“2+2”的融媒品牌體系，即：兩個(gè)綜合音視頻產(chǎn)品——百視TV、阿基米德，兩個(gè)垂類(lèi)內容產(chǎn)品——看看新聞和第一財經(jīng)，以及新聞坊，代表了上海臺近年融合轉型的重要成果。
廣東廣播電視臺是較早進(jìn)行融媒體建設和探索的省級臺之一，2016年12月30日正式上線(xiàn)的廣東省省級融媒體平臺觸電新聞，持續技術(shù)創(chuàng )新，利用自主研發(fā)的新興技術(shù)和硬件設備，構建并完善智能化融媒體平臺，實(shí)現媒體資源一體化運作，優(yōu)化策采編發(fā)生產(chǎn)流程，從而構建起“統籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體矩陣傳播格局。
蔡伏青談到，廣東廣播電視臺在自有平臺品牌建設上，以成功打造觸電新聞客戶(hù)端和頗具地區特色的移動(dòng)音頻客戶(hù)端粵聽(tīng)為代表，取得了良好發(fā)展實(shí)效。目前，觸電新聞客戶(hù)端營(yíng)收已經(jīng)達到2億，“粵聽(tīng)”則實(shí)現了盈虧平衡。除此之外，廣東臺在外部平臺媒體號上，積極做強大號建設，目前已建成大號350多個(gè)，千萬(wàn)級大號有5個(gè)，百萬(wàn)級40多個(gè)，匯聚了近2億粉絲。
近年來(lái)，貴州臺積極推動(dòng)融媒建設，全力打造了動(dòng)靜新聞和百姓關(guān)注兩大新聞品牌，并以全媒體新聞中心把廣播、電視全部融在一起，把所有的頻率、頻道打通形成統一平臺，并建設同系列的抖音號、微信公眾號等，具備良好的傳播力影響力。
值得一提的是，近一段時(shí)間，貴州的“村BA”和“村超”火了，原生態(tài)的民間體育運動(dòng)成為帶動(dòng)傳統文化、旅游等多條產(chǎn)業(yè)鏈的重要動(dòng)因。而爆火的背后，則離不來(lái)貴州臺融媒體的全力推動(dòng)。王先寧介紹說(shuō)，貴州臺在2023年“村BA”和“村超”的報道中全程參與，持續引爆話(huà)題，成為講好貴州故事的重要力量。不止于此，貴州臺還積極推出銅仁龍舟賽等直播活動(dòng)，實(shí)現了全網(wǎng)超2億的流量。
王先寧表示，貴州臺在臺江縣“村BA”的早期傳播鏈條中起到重要作用。他指出，貴州臺是最早關(guān)注臺盤(pán)村籃球比賽的官方媒體，最早提煉并使用了“村BA”這個(gè)稱(chēng)呼，而且還促成了趙立堅和姚明對“村BA”的發(fā)聲、推動(dòng)“村BA”實(shí)現了總臺所有重要新聞欄目的全覆蓋。從“村BA”到“村超”，“貴州大場(chǎng)面”成為億萬(wàn)中國人共同關(guān)注的文化現象，也是貴州臺就近觀(guān)察文化傳承實(shí)踐的絕佳案例。
“云聽(tīng)”是中央廣播電視總臺的聲音新媒體平臺，也是目前為止總臺唯一的音頻客戶(hù)端。張顯峰表示，目前“云聽(tīng)”平臺用戶(hù)達到2.2億，其中，手機端1.5億、車(chē)載媒體6700多萬(wàn)?！霸坡?tīng)”積極做好內容匯聚平臺，做好總臺的廣播端、電視端內容的音頻產(chǎn)品，進(jìn)行新媒體的再傳播，同時(shí)做了很多衍生的節目；同時(shí)，堅持打造自主可控平臺，并持續探索利用人工智能進(jìn)行新聞資訊生產(chǎn)，全網(wǎng)抓取資訊并實(shí)現AI自動(dòng)精編、智能語(yǔ)音輸出。
除了品牌建設，上述融媒體還積極強化內容創(chuàng )新，強化價(jià)值引領(lǐng)，當好黨的創(chuàng )新理論、傳統文化傳播的“主力軍”，正能量傳播的“壓艙石”，對外傳播的“擴音器”。
宋炯明表示，融媒新品牌更好地承載了廣電媒體的轉型力量、構建起新發(fā)展格局。目前，上海臺將以東方衛視為代表的綜藝、影視和文化、紀錄片的生產(chǎn)力轉移到百視TV上；將廣播的轉型力量集中到阿基米德上；將綜合新聞的實(shí)力聚焦體現在看看新聞Knews上，以高品質(zhì)內容為核心打造融媒體競爭力。
王先寧坦承，一直在思考講好中華文明故事，媒體融合的新品牌建設可以發(fā)揮怎樣的助推作用？王先寧介紹說(shuō)，動(dòng)靜新聞的《大松山考古直播》，實(shí)現了全網(wǎng)傳播2000萬(wàn)的流量；貴州廣電策劃的宣傳貴州山水人文的大型紀錄片《這一站,貴州》，則在全網(wǎng)傳播數據突破3億人次。王先寧表示，目前，“動(dòng)靜”客戶(hù)端全年創(chuàng )收8500萬(wàn)左右，“百姓關(guān)注”公眾號約7000萬(wàn)，臺里實(shí)現盈虧持平不說(shuō)，去年還盈利5000多萬(wàn)。
蔡伏青談到節目?jì)热萜放平ㄔO時(shí)表示，廣東臺從原本的“大屏為主”向“小屏為主、豎屏為主”轉型，長(cháng)短視頻并進(jìn)，形成大小屏聯(lián)動(dòng)、社會(huì )平臺和大小號聯(lián)動(dòng)的新格局，傳播量突飛猛進(jìn)。如最近的一檔新聞節目，一期就有六億多的傳播量；而2023年的廣東臺春晚?yè)Q用年輕導演，制作了一臺小屏為主的春晚，總傳播量爆發(fā)式增長(cháng)，達到30多億次。
龔政文談到，芒果TV的收入來(lái)源依靠廣告及會(huì )員收入，小芒App的推出，有望彌補芒果TV作為內容平臺的變現短板，目前累計下載1.3億，日活峰值247萬(wàn)，今年1-6月?tīng)I收47億，年內目標做到100億。
張顯峰表示，“云聽(tīng)”在內容的形態(tài)上和品類(lèi)上，已逐步探索出適合自身的發(fā)展方向與路徑，并將戰略定位瞄準了三個(gè)方向：新聞資訊、文化、知識，在內容方面的差異化特征已經(jīng)初步形成。
應當講，廣電融媒體建設只有進(jìn)行時(shí)、沒(méi)有完成時(shí)，這些新品牌仍然面臨著(zhù)持續迭代、創(chuàng )新的重要任務(wù)，但作為主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)的重任沒(méi)有變，滿(mǎn)足人民精神文化需求的重任沒(méi)有變，弘揚向上向善價(jià)值觀(guān)的重任沒(méi)有變，對中華文明進(jìn)行梳理、闡釋、展現的重任沒(méi)有變。
責任編輯：李楠
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