根據洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據，中國618大促期間（5月23日~6月18日），智能門(mén)鎖線(xiàn)上銷(xiāo)量為68.1萬(wàn)套，同比下降5%；銷(xiāo)額為10.7億元，同比增長(cháng)7.5%；線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)為1570元，比去年同期增長(cháng)182元。
(相關(guān)資料圖)
大促之下，市場(chǎng)銷(xiāo)量規模下滑的主要原因仍在于根本因素，而非產(chǎn)品本身問(wèn)題。在洛圖科技（RUNTO）所監測的消費電子品類(lèi)中，此次618大促期間幾乎全線(xiàn)下跌。
市場(chǎng)大環(huán)境的現狀是：電商的紅利已經(jīng)消耗殆盡；消費者對于吃喝玩樂(lè )之外的非剛需電子硬件的購買(mǎi)欲望正在減弱，產(chǎn)品的換機周期在加長(cháng)。
智能門(mén)鎖是諸多消費電子產(chǎn)品中相對更有潛力的品類(lèi)，在618來(lái)臨之前的2、3、4月，銷(xiāo)量規模均實(shí)現了同比上漲。洛圖科技（RUNTO）認為，不同于其它品類(lèi)，智能門(mén)鎖的驅動(dòng)力更多的在于，用戶(hù)認知和消費習慣的改變。作為智能家居的門(mén)面，其受到了更多企業(yè)的廣泛關(guān)注；由于新入玩家持續增多，市場(chǎng)在推廣、價(jià)格、產(chǎn)品的競爭將會(huì )更加充分，因此，2023年仍有望進(jìn)一步推高市場(chǎng)規模。
頭部品牌行業(yè)地位穩固
一般的，促銷(xiāo)期間，資源投放更多地集中在頭部品牌。根據洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據，德施曼、小米、凱迪仕位列銷(xiāo)額Top3。
德施曼銷(xiāo)額方面排名第一，在銷(xiāo)量方面排名第二。其促銷(xiāo)重點(diǎn)投放在618促銷(xiāo)第一階段，其中明星單品Q(chēng)5M plus直播銷(xiāo)售超2萬(wàn)套。
小米打造“科技煥新季”活動(dòng)，全渠道同步開(kāi)展促銷(xiāo)，位居銷(xiāo)量第一。從暢銷(xiāo)機型看，貓眼門(mén)鎖全自動(dòng)Pro、智能門(mén)鎖Pro為主推促銷(xiāo)產(chǎn)品。
凱迪仕位居銷(xiāo)量銷(xiāo)額方面的第三，與德施曼促銷(xiāo)策略接近，側重618第一階段，單品F300在直播中銷(xiāo)售超1萬(wàn)套。
2023年618促銷(xiāo)期 中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)品牌份額
數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據，單位：%
智能貓眼滲透率近50%
618促銷(xiāo)期間，廠(chǎng)商采取平價(jià)基礎款+高價(jià)多功能款搭配促銷(xiāo)策略。其中，中高價(jià)位市場(chǎng)的表現出色，1500-2000元、2000-3000元、3000元以上的三個(gè)細分市場(chǎng)銷(xiāo)量份額均呈現增長(cháng)，較今年1-5月的累計表現增長(cháng)4到8個(gè)百分點(diǎn)。
洛圖科技（RUNTO）觀(guān)察到，今年618各大廠(chǎng)商主推的中高價(jià)產(chǎn)品多為智能貓眼門(mén)鎖，在整體大盤(pán)的市場(chǎng)份額接近50%，較今年1-5月大漲14個(gè)百分點(diǎn)。該細分市場(chǎng)的品牌格局仍然由德施曼、小米、凱迪仕依次引領(lǐng)。
2023年618促銷(xiāo)期 中國智能貓眼門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)品牌份額
數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據，單位：%
隨著(zhù)618大促閉幕，2023年已過(guò)半?；仡櫳习肽?，智能門(mén)鎖廠(chǎng)商在產(chǎn)品解鎖方式和拓展功能上進(jìn)行了創(chuàng )新升級，3D人臉識別、靜脈解鎖、智能貓眼、室內大屏成為門(mén)鎖新品的共同特征。
洛圖科技（RUNTO）認為，中國智能門(mén)鎖企業(yè)未來(lái)的機會(huì )點(diǎn)主要體現在三方面：一是產(chǎn)品內部結構升級，上市更便捷安全性更高的門(mén)鎖；二是全渠道多元發(fā)展，進(jìn)一步拓展線(xiàn)下市場(chǎng)；三是加速完善智能產(chǎn)品互聯(lián)，實(shí)現全屋智能。
責任編輯：李楠
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
