【獨家】二季度綜藝市場分析報告

傳媒內參詳細梳理了第二季度上新的近100檔節目，從中總結出重要的變化——主要概括為五大要點：

第一，戶外真人秀全面升溫、遍地開花，Q2綜藝市場“燃”起來；第二，文化節目成主流重要品類，提升當下綜藝生態的人文底蘊；第三，回歸年輕人內容賽道，創新青春與社交主題綜藝；第四，音綜創新不斷，形式各異、題材垂直；第五，堅持降本增效原則，王牌節目制作團隊不容小覷。

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行業最難的時候已經過去了，這在第二季度綜藝市場得到了強有力的證明。

為此，傳媒內參詳細梳理了第二季度上新的近100檔節目，從中總結出重要的變化特質，主要概括為五大要點：第一，戶外真人秀全面升溫、遍地開花，Q2綜藝市場“燃”起來；第二，文化節目成主流重要品類，提升當下綜藝生態的人文底蘊；第三，回歸年輕人內容賽道，創新青春與社交主題綜藝；第四，音綜創新不斷，形式各異、題材垂直；第五，堅持降本增效原則，王牌節目制作團隊不容小覷。

戶外真人秀全面升溫、遍地開花，Q2綜藝市場“燃”起來

縱觀第二季度綜藝上新節奏，可謂是升溫迅速、遍地開花，無論是數量節奏，還是題材類型，全面助力Q2綜藝市場“燃”起來。

而這直接反映在招商層面，芒果TV IP綜藝《乘風2023》斬獲14家品牌贊助，告別季的《向往的生活7》則拿下了包括冠名特侖蘇在內的6家品牌贊助，《五十公里桃花塢3》也擁有8家合作品牌。另外，伊利巧樂茲連續冠名了三季《萌探探探案》，伊利綺炫冠名《漂亮的戰斗》，伊利須盡歡冠名《了不起！舞社2》，伊利暢輕冠名《怦然心動20歲3》，蒙牛隨變冠名《中國說唱巔峰對決2023》，可口可樂則冠名了《朋友請吃飯》和《全員加速中2023》。

不僅如此，一大批戶外真人秀節目密集上新，不僅迎來了久違的熱鬧，同時也讓整個綜藝市場真正的“入夏”了。這其中包括不少綜N代品牌節目高調回歸，品質依舊、熱度不減，諸如浙江衛視戶外競技真人秀節目《奔跑吧》十一季，東方衛視星素結合勵志體驗綜藝《極限挑戰》第九季，湖南衛視生活服務紀實節目《向往的生活》第七季、實境劇情生存挑戰真人秀《全員加速中2023》，浙江衛視文化旅游探索體驗綜藝《青春環游記》第四季等，持續給觀眾帶來精彩創新內容和花樣戶外之旅。

另外，還包括愛奇藝IP推理歡樂解壓真人秀《萌探探探案》第三季，騰訊視頻群居生活體驗類真人秀《五十公里桃花塢》第三季，芒果TV實景解密體驗秀《密室大逃脫》第五季，優酷青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲》第三季等。

除此之外，主打“女性”主題的她綜藝，也迎來全面發力之態，其中上新了大型女性才藝展示節目《媽媽咪呀》第八季、職場招聘節目《求職高手·女性職場季》、都市女性情感觀察節目《這樣的你》、全女性劇式沉浸推理節目《女子推理社》、婚禮文化紀實節目《中國婚禮—好事成雙季》、代際溝通社交真人秀《當我們遇見你》、真實閨蜜旅行體驗真人秀《與彩云相遇》等。

特別是全女陣容戶外游戲真人秀《漂亮的戰斗》，由張雨綺、楊超越、孟子義、王濛、管樂五位女藝人組成了“漂亮團”，聯手N位飛行勇士，每期進入一個主題世界，團隊合作進行游戲任務，挑戰由當代年輕人煩惱幻化而成的“煩惱獸”，收獲勇氣和力量。從首播至今，五位女嘉賓彼此真誠陪伴、全力互助，用實際行動踐行著girls help girls的目標初心，而她們組成的“漂亮團”，更是日漸成為大家心中新的綜藝家族般存在。

與此同時，縱觀第二季度上新的綜藝節目，其中一個明顯特質在于，節目創新愈發開始走分眾垂類路線，并誕生出一批頗具創新因子的節目，諸如聚焦國貨品牌新形態節目《好樣的！國貨》、全素人紀實類節目《子夜外賣》、醫療紀實節目《閃閃的兒科醫生》、勞作紀實互動真人秀《種地吧·少年篇》、新中式少年青春成長秀《少年行》、新興職業體驗真人秀《何以智勝》、醫療人文紀實真人秀《寵物醫生》第二季、城市探玩類真人秀《全力以赴的行動派》第二季、戶外潮流親子露營真人秀《跟著爸爸去露營》、美食社交實驗真人秀《飯飯之交》等。

另外，梳理Q2上線的戶外真人秀，不難發現，其也呈現出部分的拓新變化：走向熟人局，嘉賓之間的原生友誼，成為綜藝創新的有效發力點。代表節目有以五組娛樂圈真實好友加盟的《是好朋友的周末》，在線帶你如何與好友一起愉快地過周末；朋友主題美食真人秀《朋友請吃飯》，和好友一起吃美食才是人生樂事；沈月、王敬軒、吳宇恒、周彥辰帶來的原生好友們首檔自制真人秀《快樂的大人》，上演我和我的好友快樂日常；南波萬學長組局的益智文化類旅行番綜《跳進地理書的旅行》，主打一個《名偵探學院》的旅行番外篇。

此外，0713男團的融創旅行體驗真人秀《來活了兄弟》，挑戰各種“盲活任務”，上演一場好友斗智斗勇的任務局。戶外露營社交綜藝《帳篷營業中》，陸虎、王櫟鑫、張遠，他們組成了快閃“帳篷兄弟”，和觀眾一起開啟一場露營之旅，擁抱山湖海。而真·團建戶外真人秀《光露營就很忙了》，更是由林心如帶隊，和《華燈初上》劇集中的其他演員楊謹華、郭雪芙、謝欣穎、江宜蓉，一起組成了露營家族，開啟野外慢生活體驗。

文化節目成主流重要品類，提升當下綜藝生態的人文底蘊

梳理第二季度綜藝發展規律，其中文化類節目頗為亮眼，從數量到題材，從體量到形式，可謂是驚艷亮相、多點開花，同時也讓整個綜藝市場自帶更濃厚的人文底蘊和文化氣質。

其中有總臺大型音樂文化節目《經典詠流傳?正青春》、大型文化節目《非遺里的中國·云南篇》，湖南衛視婚禮文化紀實節目《中國婚禮—好事成雙季》，浙江衛視文化美育節目《丹青中國心》、戲劇文化體驗類《戲劇中國心》，北京衛視大型非遺文化類綜藝節目《傳承進行時》，山東衛視戲曲傳承主題小屏微綜藝《臺柱子》、文化類節目《館長來了》，河南衛視中國節日系列晚會《清明奇妙游》《端午奇妙游》，騰訊視頻勵志故事探尋綜藝《當燃青春》，優酷人文全新紀實談話節目《眾聲》，B站旅行知識類創新內容《令人澎湃的西藏》等。

除此之外，還有總臺大型文化節目《中國書法大會》，以中國書法發展源流為主線，聚焦中國書法史上極具代表性的18件作品，運用多種藝術形式和新科技手段，呈現中國書法藝術和漢字的發展歷程，同時讓受眾更直接地感受中國書法之美。

浙江衛視文化旅游類探尋體驗節目《還有詩和遠方·非遺篇》，“非遺研學團”將一路走過浙江省內外多個各具古韻的地方，將傳統非遺與現代生活方式相結合，喚起觀眾對非遺的親近感和新生命力。

山東衛視大型戲曲創演節目《戲宇宙》第二季，節目煥新升級，用潮流碰撞戲曲，用創新再現經典，通過多元視角詮釋中華優秀傳統文化的時代價值。

東南衛視海洋文化類知識交互節目《海洋公開課》，節目邀請了海洋學界頂尖科學家、科研機構專家、人民海軍前來開講。結合AR、XR等虛擬現實技術，帶領觀眾一同體驗超100分鐘沉浸式海洋探索經略之旅。

江蘇衛視外景紀實類讀書節目《我在島嶼讀書》第二季，繼續引領大眾，在閱讀中讓精神突破現實和身體桎梏奔向一場充滿愛，充滿勇氣和自由的愉悅旅行。東方衛視經典文本圍讀節目《斯文江南》第二季，開啟“江南館藏”主題，拓展“大江南”概念，聚焦六大全新的江南文化地標。河北衛視大型綜藝人文類季播節目《妙不可言》，從觀眾熟悉的日常生活中發掘出新奇的知識點，囊括了傳統文化、生活服務、歷史故事、家國情懷等豐厚內容，同時還解讀了整個華夏文明的傳承賡續。

不得不說，縱觀以上文化類節目的創新方法和成型路徑，主要采取的是“宏大主題”與“小切入口”相結合的疊化創作方式，其中更是涵蓋了音樂、非遺、戲曲、中式婚禮、時令節氣、文化傳承、人文對話、旅行知識等垂類切口，大小結合的助攻打法，無疑激發出文化節目在創新效果上的豐富性與多元化，同時助力該品類節目實現更多的出口釋放和落點樣態。

回歸年輕人內容賽道，創新青春與社交主題綜藝

值得一提的是，縱觀今年第二季度綜藝，凸顯青春與社交的節目屬性，無疑讓充滿活力的年輕態綜藝，再一次密集回歸，不僅青春底色鮮明，還涵蓋了密室、社交、美食、探秘、潮流、戶外、畢業等不同垂類主題。

具體來說，其中既有年輕觀眾喜愛的推理綜N代《密室大逃脫》第五季，楊冪、大張偉、黃明昊、許凱、張國偉、謝依霖，開啟無限流季。群居生活體驗類真人秀《五十公里桃花塢》第三季，桃花塢從海邊走向云南麗江的山野之間，新老塢民互相融合，再次開啟一場社交新實驗。美食生活真人秀《朋友請吃飯》，六座城市，美妙相聚，還是朋友最對味。

實景推理美食探秘綜藝《“食”萬八千里》第二季，和“食”萬兄弟團，伯遠、陳歡、唐九洲、伍嘉成、武藝，一起實地探秘、美食打卡、實景推理等形式展現不同城市的文化特色和風土人情。青年文化社交真人秀《野挺有趣》，明星嘉賓將作為創意策劃團隊，在城市近郊齊心協力打造一處潮流打卡地，并通過舉辦一系列充滿“野趣”的主題嘉年華活動，鼓勵年輕人走出家門、敞開心扉，積極擁抱身邊的美好生活。

青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲》第三季，春日三班的同學們將逆轉時光，重啟校園生活，彌補大學時代沒有完成的遺憾。潮流戶外運動社交真人秀《出發！趣野吧》，以大本營為基礎，探索多種潮流戶外運動社交場景，解鎖豐富戶外運動玩法，感受不同圈層的生活態度與文化，展現潮流戶外運動社交魅力。

值得一提的是，根據公開數據，2022年我國已有超過9200萬獨居狀態的“空巢青年”，到2030年中國獨居率或將超過30%。在社恐的現實和社牛的幻想之間，年輕人們正在反復橫跳，但不可否認的是，“社交”一直都是與年輕人息息相關的社會生活議題，這也就不難理解為何綜藝制作人們會聚集在社交內容賽道上進行節目創新了。

音綜創新不斷，形式各異、題材垂直

音綜，作為國民綜藝利器之一，無疑是最具受眾影響力的節目品類，也是綜藝創作者特別關注的重要方向。尤其是，伴隨著一大批線下演唱會的穩定恢復與供不應求?？陀^來說，刺激著音綜主動創新與加速迭代。

縱觀第二季度上新的音樂綜藝，可謂是形式各異、題材垂直，對當下音綜生態進行了多樣化的養成與搭建。具體來說這些音綜項目，涵蓋了諸多主題，文化主題、青春勵志、經典懷舊、IP迭代等，一定程度上，也為整個綜藝市場形成了較強的音樂氛圍感和創造力。

代表節目如總臺大型音樂文化節目《經典詠流傳?正青春》，湖南衛視青年共創音樂競演綜藝《青年派計劃》，浙江衛視音樂勵志合唱節目《天賜的聲音》第四季，芒果TV勵志成長音樂競演綜藝《乘風2023》、少兒音樂治愈系真人秀《寶貝有戲·天籟童聲學習季》，愛奇藝華語樂壇頂尖說唱歌手競演節目《中國說唱巔峰對決2023》、優酷首檔OST音樂綜藝《劇好聽的歌》、潮流電音綜藝《星電音聯盟》，以及音樂晚會類節目《永遠22！bilibili畢業歌會》《向美好奔赴2023》《天賜非凡系列歌會》《2023抖音仲夏畢業歌會》《愛有回響》等。

與此同時，音綜舞臺也在不斷地創造著各種名場面，持續帶來社交熱門話題討論。其中芒果TV《乘風2023》一公舞臺，龔琳娜、美依禮芽合作的《花?！?，可謂是貢獻了真·高光時刻，唱功深厚的倆人，中日雙語、破壁合作，共同成就了一次高水準的舞臺表演，成為不少網友口中本季節目的封神之作。

而在浙江衛視《天賜的聲音》第四季舞臺上，王赫野繼《大風吹》后，此次與張碧晨聯手合作的《字字句句》，無疑成為了又一首“熱門單曲”，以超100萬的音樂指數成為QQ音樂全站第一。不僅如此，愛奇藝《中國說唱巔峰對決2023》，首播堪稱全程高能，比肩總決賽。優酷《劇好聽的歌》，各種影視歌曲唱響舞臺，懷舊情懷拉滿。

堅持降本增效原則，王牌節目制作團隊不容小覷

近兩年，綜藝行業一直都在踐行降本增效的發展目標，創新產出一大批中小成本體量的綜藝，并不斷拓展產業鏈條，實現內容價值最大化。

與此同時，行業資深人士對傳媒內參表示，國內真人秀未來將會走向一個全新的出口，尤其是會誕生更多高性價比綜藝。從綜藝發展規律來看，降本增效也將成為長期堅持的原則與目標，自然也會加速行業內循環去建立一套新的內容與商業之間的底盤邏輯。

值得一提的是，復盤梳理第二季度上線的綜藝，大都是平臺重點項目，而這就意味著該項目將集結更多的資源與力量來進行加持，其中頂級制作團隊自是關鍵性因素，發揮著不容小覷的重要作用。

諸如哇唧唧哇馬昊團隊操刀的新項目《少年行》，謝滌葵團隊繼續加碼《五十公里桃花塢3》，由板娘俞杭英護航的《漂亮的戰斗》，吳彤連做三季的《萌探探探案》，張紅巖團隊深耕三季的《怦然心動20歲》，孫莉、宮鵬合作的《星電音聯盟》，陸偉團隊操刀《了不起！舞社2》，加盟騰訊視頻的徐晴團隊則帶來了美食新綜《朋友請吃飯》，而吳夢知團隊繼續為《乘風2023》火力全開，晏吉團隊持續推出《密室大逃脫5》，都艷團隊上馬了新音綜《劇好聽的歌》。而這一批大眾所熟悉的優秀制作人們，無疑為整個Q2綜藝的整體品質，提供了更多保障和底氣。

所以說，如果衡量第二季度綜藝的整體表現，可以說是勇猛前進、節奏飆升、熱度不斷，讓整個綜藝市場再次進入到久違的熱鬧氛圍之中。最重要的是，也為接下來的第三季度，或者說暑期檔綜藝“大戰”，做足了前端的預熱準備工作，著實讓人期待了。

責任編輯：房家輝

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