電視臺的「朋友圈」

2023年是媒體融合發展第十年，「扎實推進媒體深度融合」首次寫入全國兩會政府工作報告，媒體融合發展進入嶄新階段。傳統廣電在深入推進融合轉型發展的過程中，緊鑼密鼓的進行著全方位、多層面的方向探索。

6月8日，浙江廣電集團「Z朋友」融合傳播協作會舉行，宣布將聯合澎湃新聞、看看新聞、荔枝新聞、四川觀察、閃電新聞、大象新聞等主流媒體平臺，組建全國熱點新聞直播聯盟。

【資料圖】

7月16日，「時代有我 光芒萬丈 中國移動動感地帶芒果卡發售會」在長沙舉辦，由中國移動與芒果TV聯合打造的動感地帶芒果卡正式發布。

7月17日，四川天府融媒聯合體成立儀式在成都舉行，標志著旨在構建技術聯通、數據融通、主業貫通的四川全媒體傳播「航母」正式啟航。

廣電的「朋友圈」正在以同業聯盟、異業聯盟、區域聯盟以及宣傳合作、項目合作、產品合作、產業鏈上下游合作等多種方式迅速擴張，其背后是傳統廣電深度融合轉型發展的有益探索，更是提升廣電整體傳播力和影響力的有力舉措。

廣電「朋友圈」的新特點

廣電拓展「朋友圈」的過程中，呈現出明顯的多樣性和融合性，構成了這一輪融合轉型創新探索的重要特征。

1、合作模式多種多樣

廣電的「朋友圈」中，既有中國移動這樣的電信行業「巨頭」，也有同行業的兄弟省臺和市縣融媒體中心，還有優酷、愛奇藝等長視頻平臺和特斯拉等車載播出平臺，文學行業的中國作家出版集團，技術平臺領域的百度集團等，合作對象可謂是多種多樣。

合作模式方面，共同簽訂戰略合作協議，共建技術平臺，共同打造一檔節目，共同推出一個產品，共同制定影視文學計劃等，從宏觀的合作框架到實實在在的產品和項目，構成了多方合作的形式和成果。

2、廣電新媒體打頭陣

在廣電「朋友圈」的合作過程中，廣電新媒體打頭陣，呈現出非常明顯的融合特征。比如：中國移動與芒果TV共同打造動感地帶芒果卡，「以流量隨心、熱愛隨身、會員隨享的多重文娛資源和全場景定制權益」構建全新的通信「視聽」世界，促成這一合作的基礎對于湖南廣電而言就是芒果TV這一具有巨大影響力的新媒體平臺。

近日，中央廣播電視總臺音頻客戶端「云聽」成為特斯拉在線廣播（Online Radio）的獨家合作伙伴，開啟了面向特斯拉車主的廣播電臺車載播放服務。這一合作中，廣電打頭陣的也是新媒體平臺「云聽」。

在第三屆中國廣電媒體融合發展大會上，中國傳媒大學廣告學院教授杜國清在《廣電媒體和廣告主的合作共贏之道》演講中表示，廣電新媒體成為廣告主青睞的新渠道。依據報告中的定義，廣電新媒體是指廣電機構依托原有的媒體公信力、節目資源和制作能力，在互聯網上運營的各類新傳播渠道，包括但不僅限于廣電自有APP、官網、在內容平臺上的媒體賬號。

盡管近年來廣電行業受到了來自互聯網的巨大沖擊，但廣電媒體的公信力和影響力始終受到廣告主的青睞。在廣告主與廣電媒體開展的創新合作模式中，廣電新媒體成為非常獨特的資源。據統計，廣電新媒體投放滲透率在2022年為54%，2023年預期上升至59%。廣告主認為廣電新媒體具備互聯網「異軍」的排他優勢，體現在廣電新媒體內容公信力、資源聯動能力、內容合規性、內容IP方面有非常顯著的優勢。

廣電新媒體盡管是互聯網產品，但各省級廣電新媒體地域性依然非常明顯，彼此之間的「合作」，可以有效彌補區域覆蓋短板，拓展用戶地域空間，彼此互相引流推流。

3、內容合作也是重頭戲

內容IP也是廣電拓展「朋友圈」的利器。優酷與河南衛視共同打造文化類節目的合作正是基于河南衛視「奇妙夜」等頂級內容IP。另外，現階段網絡視頻平臺出品的內容已經成為電視臺重要的內容供給來源，這也是廣電與長視頻平臺重要的合作模式之一。廣電與長視頻平臺之間的關系也由前兩年的「網臺大戰」，逐漸走向了「網臺合作」。

合作背后是發展的必然

媒體融合時代，傳統廣電內容邏輯、生產邏輯和產業邏輯均已發生翻天覆地的變化。

在這種情況下，單純的、傳統的廣電生態圈和朋友圈已經不足以支撐未來，尤其是媒體深度融合轉型的未來。不斷擴大「朋友圈」，通過多種多樣的合作模式推動廣電自身的邏輯重構，搶灘入局視聽新領域，成為廣電發展的必然。

據報道，在優酷與河南衛視的合作過程中，每臺晚會結束后，優酷的團隊都會跟河南衛視的導演組進行總結和復盤，通過小屏用戶彈幕、宣發卡段的播放數據，看到每一集甚至每一時間段的用戶取向和收視數據，并在下次內容創作中迭代升級。在這個過程中，數字化助力傳統廣電內容生產邏輯的創新。

天府融媒聯合體的組建是為了解決當前媒體深度融合發展特別是市、縣融媒體建設中存在的痛點、難點和堵點問題，整合省、市、縣三級媒體資源力量。據介紹，天府融媒聯合體的主要任務是對省、市、縣三級媒體進行傳播賦能、技術賦能、人才賦能。通過這樣的合作，加速推進區域內各級廣電之間的深度融合轉型。

在浙江融合傳播協作會上，揭曉了面向省域、全國媒體和社交平臺的三項計劃：「全省蹲點工作室協作計劃」，以扎根蹲點推動省內新聞協作進一步下沉下探；「全國熱點新聞直播聯盟」，與澎湃、看看新聞、荔枝新聞、四川觀察、大象新聞、閃電新聞等6家頭部新聞平臺聯手，共享地域資源，擦亮直播品牌；「爆款合伙人」計劃，集聚浙江廣電集團新媒體矩陣合力，與抖音、快手、微信、微博、B站等機構平臺聯手，打造全網爆款。這三項計劃的實施，能夠極大的豐富中國藍新聞以及Z視介等浙江新媒體客戶端的內容資源，有效提升浙江廣電新媒體的傳播力和影響力。

可見，拓展「朋友圈」是廣電深度融合轉型發展的必然選擇，同時也是提升影響力和傳播力的有效選擇。

以產品或項目為依托是合作成功與否的關鍵

在各種各樣的合作模式中，以實實在在的、成功的項目和產品作為合作切入點和合作成果，是廣電「朋友圈」保持凝聚力和吸引力的關鍵。

在中國移動和芒果TV的合作中，「動感地帶芒果卡」就是實實在在的產品，結合了雙方的優勢資源于一身，通話上網不發愁，觀賽追劇兩不誤，同時還創新了諸多專屬權益，可謂是誠意滿滿。

動感地帶芒果卡的用戶可以自定義專屬視頻彩鈴，專屬驚喜來電、生日祝福等；芒果TV《全員加速中2023》節目同款元宇宙游戲「加速之城」面向動感地帶芒果卡用戶開設專屬游戲特權，享有專屬皮膚；用戶還可以獨享芒果TV頭部綜藝節目獨家高光花絮、綜藝專屬視角、更有機會親臨節目錄制現場。

在中國作家出版集團和芒果TV的合作中，聯合推出了一系列的影視文學活動，包括：探討文學和影視融合發展的「百堂課程」，文學界和影視界碰撞故事創意的「百場沙龍」，以及「百萬征稿」征文大賽等。據報道，由文學作品改編影視劇《江河日上》《19層》《那些回不去的年少時光》等多部作品即將在芒果TV播出。

天府融媒聯合體成立后聯動「首秀」選擇了成都第31屆世界大學生夏季運動會。通過對這一重大體育賽事的聯動報道，省、市、縣三級媒體的統籌協作能力將會得到大幅提升。

對于現階段的傳統廣電而言，挑選合適的「朋友」，一起打造內容產品和項目，一起獲得成長，各取所需，互利共贏，這樣的合作才能長久。

1號結語

對于一項合作而言，成功的基礎條件包括：要有共同的利益交集和目標；合作者之間互相信任；合作者各盡其職，做到各自資源優勢最大化。

廣電與「朋友圈」的合作也是如此。共同的目標是彼此合作的基礎，這個目標可以是用戶目標，也可以是盈利目標，更可以是發展戰略目標；合作者之間的互相信任也是非常重要的，在這一點上，廣電多年以來積累的公信力和影響力以及其獨特的單位性質，都確保了廣電的「可信任性」；合作者要各盡其職，發揮各自最大的優勢，各美其美，美人之美，才能真正做到美美與共。

從目前廣電幾個成功的合作案例來看，都沒有停留在框架協議的階段，基本上都以實實在在的產品和項目作為了合作的切入點，并取得了一定的成效?？梢哉f，廣電融合轉型的這一輪探索是非常值得關注和期待的，希望能夠看到廣電與合作伙伴更多精彩的案例，希望看到廣電的「朋友圈」變得大大的。

責任編輯：李楠

關鍵詞：