聚焦微短劇4):進(jìn)擊的大屏

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聚焦微短劇1):政策的風(fēng)往哪吹

聚焦微短劇2):平臺們的漫天“星”斗?

聚焦微短劇3):誰(shuí)的蜜糖誰(shuí)的砒霜?

兩年前，流媒體網(wǎng)曾經(jīng)就微短劇在TV大屏的生存現狀出過(guò)一篇稿子（關(guān)聯(lián)閱讀《獨家:新流量池、收費站?微短劇/迷你劇亂誰(shuí)心曲》），當時(shí)，筆者對微短劇的觀(guān)感不算太好，形式上，豎屏的生硬移植痕跡比較重，甚至在大屏上還會(huì )變形，題材非常網(wǎng)文風(fēng)，拍攝質(zhì)量上也比較粗糙。

而2023年7月再看，最想說(shuō)的一句話(huà)是——“士別三日當刮目相待”，不但有了4K的畫(huà)質(zhì)、有了無(wú)數橫屏微短劇，更讓人欣喜的是題材的多樣化以及內容質(zhì)量的極大提升。

大屏進(jìn)擊微短劇

我們在2021年對比了愛(ài)優(yōu)騰芒B以及西瓜視頻在大屏上的微短劇布局，當時(shí)，在大屏上對微短劇態(tài)度最為積極明確的是芒果TV，尤其在那個(gè)豎屏熱的大背景下，橫屏是其最初便確立的方向。除了橫屏，芒果TV還從開(kāi)始便做定制劇。

豆瓣的“大芒短劇片單”，更新截至2023年6月26日，顯示有62部，其中2022年9月下旬上線(xiàn)的《虛顏》豆瓣有51633人打分，評分7.4，是微短劇中的優(yōu)秀代表。那時(shí)候便設立的“迷你劇場(chǎng)”作為導航欄里的一級欄目也延續至今，而且在導航欄里挨著(zhù)免費專(zhuān)區，可以說(shuō)擁有一個(gè)很醒目的推薦位。而隨機打開(kāi)幾個(gè)推薦內容，不管拍攝品質(zhì)還是故事，都感覺(jué)在向精品化大步邁進(jìn)。

芒果TV-迷你劇場(chǎng)

另一個(gè)2021年那會(huì )便在大屏端為微短劇設立了一級欄目的是云視聽(tīng)極光（騰訊視頻），欄目名叫“微劇”，那會(huì )是，現在還是。而其一個(gè)明顯變化時(shí)，現在的微劇頻道都是“獨播”內容，觀(guān)看需要SVIP會(huì )員，很多甚至第一集開(kāi)始就沒(méi)有免費觀(guān)看。此外，2021年時(shí)內容橫屏豎屏的都有，現在則基本橫屏為主。

云視聽(tīng)極光-微劇

酷喵2021年在大屏端還沒(méi)有微短劇欄目，2023年也沒(méi)有一級欄目，但是在一級欄目短視頻之下有個(gè)“微劇場(chǎng)”子欄目，而且其推薦內容的題材對比起來(lái)更加豐富，僅首屏推薦便涵蓋懸疑、探險、科幻、愛(ài)情、靈異等諸多元素。

云視聽(tīng)小電視在電視劇的分類(lèi)下設立了“短劇劇場(chǎng)”，且位置就在第二個(gè)，挨著(zhù)最近更新，內容目前有14部，其中出品和獨播的占8部，以十多集的為主，這些獨播內容大部分需要會(huì )員。

云視聽(tīng)小電視-電視劇-短劇劇場(chǎng)

華數鮮時(shí)光也設立了一級欄目“短劇”，不過(guò)全是豎屏，幾分鐘的單集長(cháng)度也顯示出明顯的中/短視頻平臺特色，豎屏內容在16：9的TV大屏上看，終究有些不適。不過(guò)，全免費是其優(yōu)勢，不但獨播內容免費，就連標了付費的也能免費觀(guān)看。

大屏端的銀河奇異果沒(méi)有找到相關(guān)欄目，手機端在電視劇分類(lèi)下有微短劇，但電視端沒(méi)有。不過(guò)，大屏微短劇有了新生力量——百視通、芒果TV都在參與微短劇并已經(jīng)開(kāi)始將作品帶向IPTV、OTT，此外參與的還有多省廣電新媒體，有移動(dòng)咪咕等，微短劇有望成為IPTV的新興內容版塊。

微短劇體驗的平臺標簽

百視通——尚未形成標簽：今年在IPTV、OTT等平臺新上線(xiàn)其投拍微短劇的百視通，2月，《吃飯才是正經(jīng)事》在上海IPTV、甘肅IPTV平臺上線(xiàn)，同步登錄百視TV等平臺。該短劇15集，單集長(cháng)度10分鐘上下，目前百視TV可以免費觀(guān)看全集，無(wú)廣告，不能倍速觀(guān)看。這劇以初入職場(chǎng)的年輕人戀愛(ài)為主題，整體觀(guān)感：不以劇情取勝，演技偏青澀。這個(gè)短劇另一個(gè)讓人印象深刻之處是其《網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行許可證》位置非常醒目，十分符合“國產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )劇片上線(xiàn)播出時(shí)，應使用統一標識，準確標注節目發(fā)行許可證號，固定于節目片頭的顯著(zhù)位置展示?！边@一要求。百視通的微短劇處于試水期，目前在百視TV平臺沒(méi)有搜索到其它微短劇內容。

芒果TV——女性劇場(chǎng)：其“迷你劇場(chǎng)”首屏9個(gè)海報推薦位推薦題材多樣，但都偏向年輕化，且以愛(ài)情為主題。其中古裝5個(gè)，推薦核心詞男性角色有世子、將軍、殺手、俠客等等，女性角色則突出流浪少女、叛逆少女。觀(guān)眾定向很明顯——女性，且是年輕女性?！懊阅銊?chǎng)”設置的專(zhuān)題有都市生活、都市職場(chǎng)、都市戀愛(ài)、大女主、愛(ài)情、古裝、武俠等等，部分片名仍網(wǎng)文風(fēng)，但重點(diǎn)推薦的內容片名卻挺正的，比如《風(fēng)月變》《覆流年》《如果聲音有記憶》《掌上甄珠》《我等海風(fēng)擁抱你》等等，更重要的是從布景到妝造到演員演技以及故事情節等整體內容質(zhì)量的變化。隨機打開(kāi)幾部劇，不管古裝還是現代裝，場(chǎng)景和妝造都不再顯得廉價(jià)，演員的演技也頗為自然。以《風(fēng)月變》為例，古裝甜寵中加入蠱這一懸疑元素，單集20分鐘上下，整體節奏不錯。

云視聽(tīng)極光——SVIP：其微劇頻道幾十部基本全部獨播，首屏推薦6個(gè)海報位，古裝占4個(gè)，也是以戀愛(ài)為重要主題，題材涉及狐妖、穿越、緝毒等等，基本都是橫屏。點(diǎn)擊試看《大唐小吃貨》27集，單集10分鐘上下，穿越題材，拍攝質(zhì)感還不錯。但頻道內似乎加入部分不大和諧內容，如《瘋狂劇團》是單集45分鐘的情景喜劇，《紈绔醫妃》是豎屏。頻道底部的電視劇專(zhuān)區很好的實(shí)現內部資源互動(dòng)。

酷喵——題材豐富：其微劇場(chǎng)則主打一個(gè)題材多樣性，單純對比幾個(gè)平臺首屏推薦內容，也是酷喵的最豐富，有科幻、有懸疑、有民國、有探案、有穿越、亦有恐怖片，當然，也有網(wǎng)文風(fēng)。比如一個(gè)“友”便有《機器男友來(lái)寵我》《AI女友》《你好喵室友》，《東北夜市英雄傳》《洗浴之王》《歡迎光臨高中生》等涉及人群可謂十分廣泛。而40集單集5分鐘內的《不二女縣令》，內容頗為生動(dòng)有趣。

酷喵-短視頻-微劇場(chǎng)

云視聽(tīng)小電視——奇幻為主：作品顯示劇場(chǎng)名稱(chēng)為“輕劇場(chǎng)”，目前總量不多，內容方向主要為玄幻、異能、都市怪談等類(lèi)型。以B站獨播的《七重效應》為例，是懸疑反轉劇，有比較多的驚悚元素，但創(chuàng )作者似乎有些沉迷于懸疑，最終導致觀(guān)眾的迷惑。

華數鮮時(shí)光——豎屏：不知道是不是一種統一，平臺上有很多微短劇都是12集，題材也十分豐富，有系統，有捉妖師等等，而抖音、好有本領(lǐng)聯(lián)合出品的《二十九》更是有專(zhuān)業(yè)演員楊蓉等出演，而且，全免費觀(guān)看。不過(guò)，純豎屏不適合大屏，大屏策略可能是抖音系需要重點(diǎn)考量的。

一些問(wèn)題

1）微短劇質(zhì)量提升是相對的：我們所說(shuō)的不管演技還是拍攝水準是相對于兩年前微短劇最野蠻生長(cháng)的時(shí)期，現在隨著(zhù)行業(yè)火熱、平臺激勵、專(zhuān)業(yè)機構參與等等共同作用，質(zhì)量確實(shí)大大提升，但其實(shí)仍然參差不齊。我們隨機點(diǎn)開(kāi)的內容里，有很優(yōu)秀的，也有從題材到演技都比較尬的，還有3毛特效。

2）倍速：倍速是觀(guān)看網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò )電影越來(lái)越習慣的一個(gè)方式，也是因為之前的劇動(dòng)輒幾十集帶來(lái)的無(wú)奈之舉。比如芒果TV、云視聽(tīng)極光的微劇支持0.5到2倍速的多倍速播放，酷喵有1.25、1.5、2三個(gè)倍速，華數鮮時(shí)光支持0.7到2倍速?，F在的微短劇很多十幾二十集的，單集從兩三分鐘到十幾二十分鐘都有，其實(shí)是極大壓縮了。但是，筆者仍然習慣性的用倍速。這其實(shí)對微短劇的制作提出極高要求，因為缺乏明星等其它吸引力，劇情設置就需要極為精致，所以好的內容也不是那么容易產(chǎn)生。

3）清晰度：最新拍攝的微短劇有4K超高清，最次也是1080P，這也是大屏上觀(guān)看效果好的重要前提。但一方面之前有畫(huà)質(zhì)較差的，一方面平臺們在大屏端提供480、720的畫(huà)質(zhì)，這十分傷害觀(guān)看體驗。

4）廣告：多數平臺的短劇都有前貼片廣告，部分有后貼片，有的平臺廣告市場(chǎng)甚至達到120秒，而且廣告無(wú)法加速，如果看正片時(shí)再來(lái)個(gè)2倍速，就會(huì )導致一直在換集以及看廣告，導致體驗下降。

5）內容量：微短劇確實(shí)可以更加短平快的讓內容上量，但終歸是內容創(chuàng )作，2022年是微短劇大爆發(fā)之年，但根據《2022年全國廣播電視行業(yè)統計公報》發(fā)布的相關(guān)數據，2022年獲得上線(xiàn)備案號重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )微短劇有336部，加上大屏的內容監管更為嚴格，再加上質(zhì)量參差不齊，分散到這么多平臺，依然會(huì )缺內容。

華數鮮時(shí)光-短劇

總結而言，過(guò)去三年是微短劇快速發(fā)展的三年，隨著(zhù)投入加大以及越來(lái)越多人才、專(zhuān)業(yè)團隊將目光投注在微短劇上（關(guān)聯(lián)閱讀：《聚焦微短劇2):平臺們的漫天“星”斗?》），不管故事的質(zhì)量還是拍攝品質(zhì)都取得重大提升，這樣的整體提升在大屏端甚至感覺(jué)更加明顯。然而，欣欣向榮的同時(shí)，仍然需要更多努力，尤其是從內容到清晰度等真正深度適配大屏端，比如穿越、甜寵等等主題，也許很符合小屏幕前以“電子榨菜”下飯的年輕女性胃口，但電視大屏的主體觀(guān)眾顯然與手機看劇的不同，不可完全遵照小屏用戶(hù)數據，而是需要匹配TV大屏用戶(hù)需求的的微短劇。目前看，尚任重道遠。

責任編輯：房家輝

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