中國手機品牌不斷集結歐洲市場(chǎng)
蘋(píng)果、三星、LG、索尼等手機品牌都面臨著(zhù)來(lái)自中國手機企業(yè)的巨大壓力，這一現象不僅出現在中國市場(chǎng)。IDC的最新調查數據顯示，全球智能手機出貨量2017年同比減少0.1%，減至14.724億部。從市場(chǎng)份額來(lái)看，韓國三星電子(21.6%)保住首位寶座，美國蘋(píng)果(14.7%)保住第二位的排名，但出貨量增長(cháng)率均低于2%。
另一方面，雖然智能手機市場(chǎng)整體縮小，但中國企業(yè)增長(cháng)顯著(zhù)。位居第三位的華為(10.4%)出貨量同比增長(cháng)9.9%，全球份額首次超過(guò)10%。位居第四位的OPPO和第五位的小米也取得兩位數增長(cháng)。在智能手機市場(chǎng)進(jìn)入零增長(cháng)時(shí)代的背景下，三星、蘋(píng)果與在低價(jià)格機型上有優(yōu)勢的中國企業(yè)間的競爭或將日益激烈。
比如西班牙。西班牙《國家報》網(wǎng)站3月30日報道稱(chēng)，凱度消費者指數公司透露，在西班牙最暢銷(xiāo)的11款智能手機中，有4款來(lái)自華為公司，2款來(lái)自小米公司。小米是中國另一家科技巨頭公司，它在西班牙采用更具進(jìn)攻性的商業(yè)戰略。其他暢銷(xiāo)品牌包括三星(也有4款機型上榜)和蘋(píng)果(僅iPhone7上榜)。
華為西班牙公司首席執行官金詠數周前告訴《五日報》，華為2017年在西班牙市場(chǎng)賣(mài)出約200萬(wàn)部智能手機。金詠說(shuō)：“2017年以來(lái)，華為手機的市場(chǎng)份額不斷提升。平均來(lái)看，我們全年在市場(chǎng)份額中占到了約20%;而12月份，我們的市場(chǎng)份額甚至超過(guò)了24%。”
除了華為正在收獲的不斷上漲的收益外，小米去年11月進(jìn)軍西班牙市場(chǎng)，就已經(jīng)成為西班牙市場(chǎng)上智能手機的第四大生產(chǎn)商，排在小米前面的是三星、華為和西班牙手機品牌BQ。有調查公司指出，小米手機今年2月份的市場(chǎng)份額約為10%(超過(guò)蘋(píng)果和LG，兩者份額分別為8.3%和7.3%)。
在歐洲市場(chǎng)，中國手機品牌不斷集結。香港《南華早報》網(wǎng)站5月17日報道稱(chēng)，華為的“榮耀”品牌提供針對年輕消費者的經(jīng)濟型智能手機。該品牌15日在英國發(fā)布了“榮耀10”機型。根據華為的數據，今年第一季度，“榮耀”手機在英國的銷(xiāo)量同比增長(cháng)200%，而同期該品牌在國際市場(chǎng)(不包括中國)的總銷(xiāo)量增長(cháng)了一倍多。
西班牙卡納利斯咨詢(xún)公司上周公布的一份研究報告稱(chēng)，今年第一季度，西歐智能手機出貨量下降13.9%，至3010萬(wàn)部;而歐洲全境出貨量史無(wú)前例地下跌6.3%，其中英國、法國和德國領(lǐng)跌。
今年第一季度，歐洲兩大主要智能手機賣(mài)家三星和蘋(píng)果報告出貨量分別下跌15.4%和5.4%，而中國品牌華為和小米出貨量分別增長(cháng)38.6%和逾999%?？{利斯咨詢(xún)公司稱(chēng)，華為在歐洲維持了第三的位置，手機市場(chǎng)份額為16.1%，而三星和蘋(píng)果的份額分別為33.1%和22.2%。而小米在西歐位居第四，市場(chǎng)份額為5.4%。
除此之外，英國《每日電訊報》網(wǎng)站5月12日報道，英國公司注冊局的歸檔記錄顯示，中國手機品牌OPPO2月已經(jīng)在英國開(kāi)設分支機構。此舉據信是該公司今年夏天進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)計劃的一部分。中國第三大智能手機制造商小米也將于今年下半年進(jìn)入英國。
報道認為，中國公司因美國消費者對iPhone忠誠度太高及政府保護主義政策很難打入美國市場(chǎng)，因而把歐洲看作一個(gè)有吸引力的選擇。
而在歐洲，在西方國家對智能手機的需求不斷下降的情況下，華為手機的銷(xiāo)量還增長(cháng)了38%。
“歐洲將迎來(lái)智能手機的新時(shí)代。”西班牙卡納利斯咨詢(xún)公司的分析師本·斯坦頓說(shuō)。
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