如今人口老齡化的趨勢越來(lái)越明顯，2.67億60歲及以上的老年人群體，已成為了一股不可忽視的力量，它并非消費的力量，而是社會(huì )公益和關(guān)愛(ài)的聚力表現。
當一個(gè)品牌對這股力量展開(kāi)洞察，會(huì )發(fā)生什么現象？
箭牌澤計劃向我們做出了完美的詮釋。
2022年末，箭牌澤計劃將公益的核心聚焦于老年人群體，雙十一期間，箭牌衛浴、箭牌澤計劃聯(lián)合天貓、中國老年學(xué)會(huì )和老年醫學(xué)學(xué)會(huì )共同發(fā)起“黃扶手計劃”，向社會(huì )送出5萬(wàn)個(gè)適老扶手，為老年人群體送去精神和生活的支柱；
2023年1月6日，箭牌澤計劃推出首支《我們都會(huì )老》公益音樂(lè )紀錄片，通過(guò)熱愛(ài)和夢(mèng)想的元素奏響四位音樂(lè )老人在平凡生活中彰顯不凡的故事，鼓勵老年人都能夠勇敢重拾熱愛(ài)，放膽精彩。
數月來(lái)連續對老年人群體的深入了解和洞察，讓箭牌澤計劃公益行動(dòng)尋找到了致敬老年人熱愛(ài)和夢(mèng)想的方式，喚醒他們心中的“不老”熱血。
01
講述夢(mèng)想的故事
重燃歲月的熱情
夢(mèng)想，對老年人而言從來(lái)不會(huì )觸底反彈，如果讓他們的夢(mèng)想和熱愛(ài)持續下沉，那很快就會(huì )被枯燥的生活完全掩蓋。
音樂(lè )，對聽(tīng)者而言有著(zhù)十分動(dòng)聽(tīng)的共情力，能夠通過(guò)歌詞和節奏穿透靈魂，喚醒心中被掩藏的熱血和激情。
箭牌澤計劃看準了夢(mèng)想的力量和音樂(lè )所具備的超能力，從智能家居行業(yè)身份一舉挺近音樂(lè )賽道，用音樂(lè )和夢(mèng)想的組合展開(kāi)一條溫暖的創(chuàng )意道路，給熱愛(ài)音樂(lè )的4位的音樂(lè )老人量身定制了《我們都會(huì )老》公益音樂(lè )紀錄片，還原了“219歲熱愛(ài)”的他們，因懷揣著(zhù)音樂(lè )夢(mèng)想而最終相遇的故事。
《我們都會(huì )老》音樂(lè )MV清晰呈現出老年人生活態(tài)度的縮影，四位普通而平凡的老人，他們有的經(jīng)營(yíng)著(zhù)自己的餃子店，有的只是一個(gè)木匠工人，有的開(kāi)著(zhù)一個(gè)小小的漢堡店，但普通身份下的他們源于對音樂(lè )的熱愛(ài)，共同產(chǎn)生了心之所向的目標，最終，他們在箭牌澤計劃的見(jiàn)證下合而為一，組成一支kidult樂(lè )隊。
不得不說(shuō)，勵志正能量的歌詞和觸及人心的故事情節，讓《我們都會(huì )老》音樂(lè )紀錄片的動(dòng)人力量無(wú)限放大，因為這不是一次只關(guān)注外在經(jīng)濟幫扶的普通公益行動(dòng)，而是深入到老年人的精神層次，重新激發(fā)了老年人內心蠢蠢欲動(dòng)的熱血。
“每個(gè)人生階段都可以多姿多彩，我們不應該被束縛。”
“有熱愛(ài)，就去探索，有夢(mèng)想，就去實(shí)現。”
目前《我們都會(huì )老》音樂(lè )紀錄片已上線(xiàn)，短短時(shí)間內視頻已在網(wǎng)絡(luò )上收獲大量好評，眾多年輕和老年朋友紛紛寫(xiě)下“積極面對生活，過(guò)好每一天”、“歲月不老，我們不散”等真誠動(dòng)人的承諾。
除此之外，包括百度地圖、墨跡天氣、煌上煌、舒達床墊、百果園等多家企業(yè)參與聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，讓本次《我們都會(huì )老》的公益之聲獲得更大的影響力和參與度。
這種同時(shí)具備高度和深度的公益行為和表現，讓企業(yè)和個(gè)體都紛紛動(dòng)容，同時(shí)也讓箭牌澤計劃得以打破常規，不僅突破了智能家居行業(yè)圈層的營(yíng)銷(xiāo)邊界，還塑造了一個(gè)更具正能量的品牌公益形象。
02
聚焦公益的使命
傳遞時(shí)代的情緒
聚焦老年人的社會(huì )公益力量本就是箭牌澤計劃的未來(lái)向標，因此，在本次音樂(lè )紀錄片的背后，是箭牌澤計劃和四位音樂(lè )老人的雙向奔赴。作為一個(gè)以洞察老年人的精神需求為核心的公益行動(dòng)，箭牌澤計劃能夠觸摸到老年人的時(shí)代情緒，捕捉到他們心中的不甘和遺憾，因此，它希望用故事和畫(huà)面，描繪出夢(mèng)想的色彩，而四位音樂(lè )老人也能夠通過(guò)音樂(lè )故事，傳遞自己不老夢(mèng)想的聲音。
“其實(shí)整個(gè)事件的創(chuàng )意內核其實(shí)并不復雜，它甚至真實(shí)到無(wú)需添加絲毫修飾和潤色，就足夠真誠動(dòng)人。”《我們都會(huì )老》創(chuàng )意主理人阿大說(shuō)。
箭牌澤計劃以老年人的熱愛(ài)為基點(diǎn)，融入音樂(lè )和熱血潮流元素，彰顯著(zhù)品牌的公益和創(chuàng )意深度。同時(shí)通過(guò)這次真誠的音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，箭牌澤計劃也成功探索出超越傳統的創(chuàng )新精神，向社會(huì )展現了更多元的公益力量。
音樂(lè )和MV只是一種形式，當52歲的威哥說(shuō)出“生命很短，用力地玩，夢(mèng)想和現實(shí)，一個(gè)都不耽擱”的那一瞬間，所有關(guān)于箭牌澤計劃的公益表達式開(kāi)始變得意義非凡：
我們都會(huì )老，是一種常態(tài)；活得更精彩，是一種態(tài)度。
讓中國的老年人、年輕人都能讀懂和吸收這種態(tài)度，已然成為箭牌澤計劃的公益使命。
當一個(gè)品牌對老年群體的力量展開(kāi)洞察，并且和公益使命融為一體，將會(huì )形成一種全新的品牌和公益生命力。
一直以來(lái)，箭牌澤計劃都極具魄力，讓公益的腳步邁得更大，踩得更深，走得更遠，從公益捐贈、箭牌澤基金的成立，到聚焦千年自然和人文公益保護的《敦煌再生》紀錄片推出，再到箭牌發(fā)布會(huì )以及9.5日箭牌公益日的推行，無(wú)一不在詮釋箭牌澤計劃“細水長(cháng)流，善澤人心”的公益理念。箭牌澤計劃相信：如果我們能凝聚每一份細水長(cháng)流的力量，世界將會(huì )更美好。箭牌澤計劃將公益行動(dòng)落到實(shí)處，成為時(shí)代善意精神新的注腳。
未來(lái)，箭牌澤計劃將會(huì )持續打開(kāi)更多元的公益格局，使公益觸達更廣泛的群體，讓箭牌澤計劃的善意之花持續綻放。
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