暑期將至，研學(xué)市場(chǎng)也如預期般迎來(lái)高峰。6月26日，北京商報記者在多方走訪(fǎng)調查后發(fā)現，海外營(yíng)儼然已成為今年暑期最火的研學(xué)項目，且多個(gè)熱門(mén)海外研學(xué)路線(xiàn)早在4月底就售罄。在出國研學(xué)受捧的同時(shí)，海外營(yíng)的價(jià)格也大幅上漲。甚至有相似的熱門(mén)路線(xiàn)較疫情前價(jià)格上漲了近七成。漲價(jià)背后既有機票、酒店等項目硬成本的增加，也有行業(yè)在過(guò)去三年人才大幅流失帶來(lái)的人力成本增加。而研學(xué)市場(chǎng)在走向復蘇之際，同樣對研學(xué)機構的相關(guān)接待能力提出新的考驗。
4月底已封營(yíng)
(相關(guān)資料圖)
“原本計劃給孩子報名今年暑假去英國的夏令營(yíng)，但查了好幾家機構，咨詢(xún)老師說(shuō)出國的項目都報滿(mǎn)了?！北本┘议L(cháng)劉平的兒子今年上小學(xué)一年級，想讓孩子趁著(zhù)暑假出去走走的她沒(méi)想到，今年剛恢復的海外營(yíng)竟然連報名都困難。
“如果沒(méi)有合適的項目，我打算帶著(zhù)孩子去英國自由行一趟?！眲⑵礁嬖V北京商報記者，自己目前正在觀(guān)望機票和簽證，沒(méi)想到算下來(lái)，自由行的花銷(xiāo)和在機構報項目?jì)r(jià)格差不多。
對于劉平遇到的情況，游美營(yíng)地教育的相關(guān)負責人并不意外。據他介紹，今年該機構出國的夏令營(yíng)項目早在3個(gè)月之前就被訂完了，尤其是去英國、美國、新加坡、新西蘭的項目，早就沒(méi)有位置了。如果家長(cháng)想現在報名研學(xué)項目，只能在國內項目中進(jìn)行選擇。
游美營(yíng)地教育小程序顯示，目前該機構所有的海外夏令營(yíng)均處于“報滿(mǎn)”狀態(tài)，項目?jì)r(jià)格從16800元起到38880元起不等(不含往返機票)。
實(shí)際上，像游美這樣海外營(yíng)項目全部售罄的機構遠不止一家。北京商報記者調查發(fā)現，部分機構甚至從冬天就已開(kāi)始銷(xiāo)售海外暑期營(yíng)項目。
英孚樂(lè )游的工作人員透露，該機構從今年2月底正式開(kāi)售海外暑期營(yíng)項目，名額很緊張?！霸诤Ｍ獾臓I(yíng)地項目已經(jīng)沒(méi)有了，今年出國的人特別多，過(guò)完年就有家長(cháng)開(kāi)始辦理，很多海外營(yíng)項目在今年4月底就已封營(yíng)?！?/p>
有營(yíng)地的漲得更多
隨著(zhù)出境游的便利程度提升，越來(lái)越多機構開(kāi)始在今年重啟海外營(yíng)項目。據北京商報記者不完全梳理，包括新東方、英孚樂(lè )游、游美營(yíng)地教育等多家機構在內，早早布局今年暑假的國際研學(xué)及夏令營(yíng)線(xiàn)路。
以新東方的國際游學(xué)項目為例，在今年暑假推出了新加坡、“法瑞意”、“丹麥+冰島”、新西蘭等多個(gè)游學(xué)項目，項目時(shí)長(cháng)從7天6晚到14天11晚不等，包含參觀(guān)博物館、參觀(guān)大學(xué)等行程。另一家機構英孚樂(lè )游則在今年推出了以新加坡、英國、澳大利亞、美國等國家為目的地的游學(xué)項目。綜合來(lái)看，新加坡、英國、美國等國家是今年海外營(yíng)復蘇后的熱門(mén)目的地。
價(jià)格方面，今年出游熱情提高，海外研學(xué)夏令營(yíng)的價(jià)格也出現水漲船高?！熬频旰蜋C票價(jià)格都漲了，所以研學(xué)和夏令營(yíng)項目也都漲價(jià)了?！蹦逞袑W(xué)機構銷(xiāo)售人員告訴北京商報記者，尤其是有營(yíng)地的暑期研學(xué)項目，漲價(jià)受機票、酒店影響比較大。
另一家研學(xué)機構的工作人員也表示，很多海外的研學(xué)項目從今年才開(kāi)始重啟，很多國際航班的價(jià)格較疫情前上漲明顯，導致國際研學(xué)項目的價(jià)格也出現上漲。
北京商報記者對比了新東方曾在2019年寒假推出過(guò)的以英國為目的地的游學(xué)產(chǎn)品及今年暑假推出的“法瑞意”三國游學(xué)產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品目的地和時(shí)長(cháng)存在相似之處。
2019年2月，新東方單獨前往英國的游學(xué)項目?jì)r(jià)格為33900元，優(yōu)惠后為31900元，項目時(shí)長(cháng)為12天；2023年暑假，新東方“法瑞意”三國游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格為57800元，項目時(shí)長(cháng)同樣為12天。盡管后者前往的國家更多，時(shí)間更為熱門(mén)，但同樣是歐洲行，后者的價(jià)格要比前者高出70%。
中小機構出局以后
除了機票和酒店等硬成本的增加導致海外營(yíng)價(jià)格高漲，相關(guān)中小機構的出局也導致了市場(chǎng)供給方有了更多的議價(jià)空間。
研學(xué)行業(yè)觀(guān)察者桑華告訴北京商報記者，隨著(zhù)出游限制的減少，研學(xué)機構目前大多都處在業(yè)務(wù)緩慢復蘇的階段?！暗惨⒁獾?，很多機構沒(méi)有熬過(guò)這三年，很多研學(xué)從業(yè)者也已經(jīng)離開(kāi)了這個(gè)行業(yè)，所以不少機構也面臨著(zhù)缺人的實(shí)際情況，這可能導致機構的接待能力下降，相應的產(chǎn)品項目?jì)r(jià)格也會(huì )上漲?！?/p>
據某研學(xué)機構銷(xiāo)售人員透露，從家長(cháng)們的選擇來(lái)看，今年多數家長(cháng)青睞選擇時(shí)間更長(cháng)的夏令營(yíng)及研學(xué)產(chǎn)品?！笆畮滋斓暮Ｍ鉅I(yíng)目前基本都是售罄狀態(tài)?？赡苁侵俺鲇蔚臋C會(huì )太少了，家長(cháng)和孩子們都很有熱情?！倍@些時(shí)間較長(cháng)的暑期營(yíng)及研學(xué)項目，也更考驗機構的接待能力。
除了面臨接待能力的考驗，海外營(yíng)的簽證問(wèn)題也成了懸在機構頭頂的達摩克利斯之劍。據新東方游學(xué)的咨詢(xún)老師介紹，今年封營(yíng)時(shí)間比較早，除報名火爆的因素外，也考慮到了簽證問(wèn)題?！敖衲甑暮炞C不是很好下，而且下簽證的時(shí)間也比較久，所以我們也預留了這部分時(shí)間?！?/p>
桑華表示，“從今年海外營(yíng)的情況來(lái)看，各個(gè)國家之間的簽證政策存在差異。英國的簽證情況相對穩定，但有一些歐洲國家的旅游簽和團體簽的出簽速度存在不確定性，簽證和接待能力的問(wèn)題，是家長(cháng)在今年暑假甄選海外營(yíng)地時(shí)要特別關(guān)注的”。
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