文|劉成康
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七月底的?？谟^(guān)瀾湖，午后突襲的一場(chǎng)暴雨夾雜狂風(fēng)，沖刷著(zhù)盛夏的燥熱，但在位于觀(guān)瀾湖的?？贜BA籃球訓練中心，卻正在燃燒著(zhù)一股風(fēng)雨所帶不走的籃球熱情。
(資料圖)
場(chǎng)館內，《打球嘛朋友》第二季第三期的節目錄制如火如荼地進(jìn)行中。三位明星嘉賓蘇醒、王櫟鑫、大鎖，和三位籃球達人周銳、韓曙光、曹芳，正在進(jìn)行一場(chǎng)緊張刺激又充滿(mǎn)樂(lè )趣的籃球分組對抗賽。經(jīng)過(guò)近兩個(gè)小時(shí)的鏖戰，嘉賓和達人們各展拳腳，最終由蘇醒、韓曙光和曹芳組成的“大魔王蘇醒”隊取得最終勝利。
趣味與競技兼容，《打球嘛朋友》第二季將體驗不同城市籃球文化
作為由快手聯(lián)合NBA中國打造的全網(wǎng)首檔趣味籃球競技真人秀，《打球嘛朋友》第一季在去年七月底一經(jīng)推出便發(fā)起熱烈反響。八期節目的直播總觀(guān)看量達1.43億，單集節目最高播放量超2000萬(wàn)，節目相關(guān)短視頻總播放量達3.5億。在快手站內誕生了超過(guò)60個(gè)熱榜話(huà)題，多個(gè)話(huà)題還登上了微博、虎撲等站外熱搜榜，受歡迎程度可見(jiàn)一斑?！洞蚯蚵锱笥选返诙疽延?月12/13日登陸快手平臺，目前已經(jīng)播出兩期節目。而筆者現場(chǎng)觀(guān)戰錄制的《打球嘛朋友》第二季第三期節目將于8月26/27日在快手與大家見(jiàn)面。
《打球嘛朋友》第一季能夠俘獲觀(guān)眾的芳心，除了明星嘉賓的明星效應外，其群眾化的特色也是重要的加分項。據中國籃球協(xié)會(huì )2021年底發(fā)布《中國籃球運動(dòng)發(fā)展報告》顯示，中國籃球人口約1.25億，籃球已經(jīng)是中國集體球類(lèi)第一運動(dòng)，所以籃球綜藝擁有非常龐大的受眾群體。近些年，籃球綜藝節目井噴，其中不乏許多競技性很強的籃球綜藝。相比于以競技為核心的綜藝，《打球嘛朋友》將娛樂(lè )性、趣味性和競技性進(jìn)行了深度連結，打破了娛樂(lè )和專(zhuān)業(yè)體育壁壘，給觀(guān)眾帶來(lái)了全新的觀(guān)看體驗。這有利于節目的受眾從傳統籃球迷，擴大到更多非籃球愛(ài)好者團體。
在內容設置方面，《打球嘛朋友》第一季作為一檔趣味籃球競技真人秀，除了傳統的“多人分組對抗賽”部分外，還新增了非籃球綜藝里常見(jiàn)的“趣味挑戰賽”環(huán)節。趣味比賽的內容包含了對賽場(chǎng)規則和運動(dòng)健康知識的科普。另外作為與全球最負盛名的籃球聯(lián)賽NBA合作打造的產(chǎn)品，節目中融合了眾多NBA元素，以綜藝的形式為NBA與廣大中國球迷搭建了溝通的橋梁?！洞蚯蚵锱笥选返谝患緦⑷罕娤猜剺?lè )見(jiàn)的“趣味挑戰賽”與NBA相融合，為觀(guān)眾呈現出適合更廣泛受眾的籃球盛宴。
第二季中，由明星嘉賓組成的“兄弟團”將走進(jìn)不同的城市，體會(huì )不同城市的籃球文化，體驗不同城市的吃喝玩樂(lè )，將籃球文化與城市本地特色、本地生活與青年潮流文化融合，展現不同城市、不同地域文化基因的籃球運動(dòng)。明星走進(jìn)群眾，生動(dòng)詮釋了快手群眾化的籃球內容生態(tài)。
在節目嘉賓方面，和其他籃球綜藝以草根或學(xué)院籃球達人為主不同，《打球嘛朋友》是常駐明星嘉賓+不固定籃球達人的形式。第一季節目的常駐明星嘉賓為王鶴棣、王櫟鑫和大鎖，而第二季，號稱(chēng)“娛樂(lè )圈艾弗森”的蘇醒成為兄弟團的全新一員。上述這些明星嘉賓都是娛樂(lè )圈中路人緣好、球技和節目效果出色的明星，而韓曙光、周銳、曹芳等籃球達人也都是街球圈中的實(shí)力與搞笑擔當。而這些深受群眾喜愛(ài)的明星嘉賓和籃球達人也不負眾望，成功呈現出趣味性與競技性兼顧的節目效果。
賽事版權+獨立衍生IP，快手體育生態(tài)矩陣逐步多元化
《打球嘛朋友》綜觀(guān)快手體育內容生態(tài)可以發(fā)現，群眾化一直是快手的重要特色。最近幾年，快手陸續拿下NBA、2021美洲杯、東京奧運會(huì )、21/22賽季歐冠、北京冬奧會(huì )等大賽版權。自2020年起，快手圍繞現有的賽事版權，打造了眾多衍生IP節目和賽事，并相繼合作推廣了多個(gè)民間籃球IP賽事。無(wú)論是IP賽事還是上述的《打球嘛朋友》等IP節目，快手都力求在不失專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，最大程度上貼近群眾，盡量降低參與或理解的門(mén)檻。
在2021年快手與NBA達成戰略合作伙伴關(guān)系之后，雙方在籃球方面達成了不少的合作。先是于2022年7月聯(lián)合推出了全網(wǎng)首檔趣味籃球競技真人秀《打球嘛朋友》第一季，目前《打球嘛朋友》第二季也正在熱映中。而后的2022年9月，又在福建石獅舉辦聯(lián)合了首次“快手村BA”，反響不俗，全網(wǎng)累計觀(guān)看人數超1.2億。在今年NBA季后賽期間，雙方聯(lián)手打造了直播節目《老鐵高能觀(guān)賽團》，憑借著(zhù)多元化的賽事直播內容，《老鐵高能觀(guān)賽團》最終取得了節目直播總觀(guān)看人數超1.2億，直播總播放量1.32億的亮眼成績(jì)。在今年6月，快手還攜手當地政府機關(guān)、籃協(xié)，將“快手村BA”帶進(jìn)了貴州安順小寨村，比賽直播總觀(guān)看人次超3億，相關(guān)話(huà)題視頻播放量達4.5億，掀起了今年夏天的鄉村運動(dòng)熱潮。
除此之外，作為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，快手還基于CBA賽事，開(kāi)展了一系列“草根”與職業(yè)碰撞的籃球活動(dòng)，在2019年2020年，快手與CBA先后聯(lián)合舉辦了“國民籃球在快手”和“國民籃球巔峰賽”兩項賽事。
在兩奧期間，快手為了降低了專(zhuān)業(yè)賽事對于觀(guān)眾的觀(guān)看、理解門(mén)檻，滿(mǎn)足觀(guān)眾對兩奧賽事進(jìn)展以及臺前幕后故事的了解需求，打造了多檔自制衍生IP節目。例如在東京奧運會(huì )期間推出《冠軍來(lái)了》《大話(huà)奧運》《老鐵早上好》等節目。在去年的北京冬奧會(huì )期間，快手繼續推陳出新，打造了《冰雪快報》《冰雪英雄》等系列獨家自制節目。在冬奧開(kāi)幕前，快手還打造了體育娛樂(lè )相融合的冰雪運動(dòng)真人秀IP節目《冰雪隊隊碰》。依照這個(gè)模式，快手趁熱打鐵，在去年七月推出了《打球嘛朋友》第一季。在去年年底的世界足球盛宴期間，快手則與多方合作聯(lián)合推出《傳奇請指教》《大晚上聊個(gè)球》《對侃世界波》等專(zhuān)題節目。九月底，杭州亞運會(huì )將拉開(kāi)帷幕?？焓质琴愂鲁謾噢D播商，預計將會(huì )又有一波自制內容盛宴產(chǎn)出。
這些圍繞版權賽事打造的衍生IP節目和賽事，不僅拓展了快手自身的體育生態(tài)矩陣，也進(jìn)一步推進(jìn)了職業(yè)體育生態(tài)和群眾體育的互融共建，讓職業(yè)體育以更加群眾化的方式走向千家萬(wàn)戶(hù)。
延伸內容開(kāi)拓玩法，快手帶來(lái)全新體育消費體驗
快手積極拿下諸多大賽版權，為觀(guān)眾提供觀(guān)賽渠道，以及圍繞賽事版權打造衍生IP節目、賽事，拓展自身體育生態(tài)矩陣。除此之外，快手還在提升用戶(hù)觀(guān)賽體驗、增強用戶(hù)參與感、互動(dòng)感方面持續發(fā)力，力求讓用戶(hù)和觀(guān)眾有得看、看得開(kāi)心。
作為NBA中國首個(gè)內容二創(chuàng )媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內容創(chuàng )作社區，快手在過(guò)去的NBA2022-23賽季，推出了一系列的版權內容互動(dòng)玩法，讓用戶(hù)的觀(guān)賽體驗、參與感、互動(dòng)感都有了顯著(zhù)提升。例如前文中提到的由快手重磅打造的《老鐵高能觀(guān)賽團》系列直播節目，節目中包含前方小記者、快手原生達人、NBA球星三類(lèi)主題專(zhuān)場(chǎng)直播，帶用戶(hù)沉浸式感受激烈賽況并深入賽事周邊，為用戶(hù)帶來(lái)了全新的觀(guān)賽體驗的同時(shí)，也讓用戶(hù)對NBA球隊和球星有了進(jìn)一步的了解。
在用戶(hù)互動(dòng)參與方面，快手推出了全明星直播答題、全民預測NBA總冠軍等活動(dòng)，同時(shí)還為站內創(chuàng )作者打造了NBA創(chuàng )作營(yíng)賞金計劃，用實(shí)打實(shí)的流量和現金獎勵，鼓勵大家進(jìn)行NBA二創(chuàng )內容的產(chǎn)出。此外，快手還對出鏡評球、配音解說(shuō)、草根達人三大特殊賽道的創(chuàng )作者進(jìn)行扶持加碼，進(jìn)一步提升了用戶(hù)參與NBA內容二創(chuàng )的積極性。
“快手村BA”在近一年多次火出圈，是快手籃球內容生態(tài)的重要板塊。為了將村BA的精彩盡可能呈現在線(xiàn)上觀(guān)眾的眼前，快手依托短視頻和直播的形式優(yōu)勢，不斷開(kāi)拓村BA賽事的延伸內容玩法，讓用戶(hù)在觀(guān)看業(yè)余賽事的時(shí)候也能有專(zhuān)業(yè)賽事般的觀(guān)賽體驗。例如，“快手村BA”用自研領(lǐng)先行業(yè)的3D重建和3D虛擬運鏡渲染技術(shù)，在直播里實(shí)現賽場(chǎng)中多焦點(diǎn)、絲滑流暢的子彈時(shí)間效果，讓線(xiàn)上觀(guān)賽的觀(guān)眾更加身臨其境。除此之外，為了滿(mǎn)足觀(guān)眾對“村BA”背后故事的了解需求，在去年村BA走紅之后，快手發(fā)布了一部黔東南鄉村籃球文化紀錄片《哪樣是村BA》；而在今年的村BA比賽期間，快手發(fā)布了全新紀錄片《村BA“全民心”》。這不僅使觀(guān)眾增進(jìn)了對村BA的了解，也帶動(dòng)了村BA純粹體育精神的火爆出圈。
作為快手與NBA中國在內容生態(tài)上的全新嘗試，《打球嘛朋友》不僅為觀(guān)眾帶來(lái)了的眼前一亮的節目?jì)热?，同時(shí)也在增強觀(guān)眾互動(dòng)感、參與感方面下足了功夫。在觀(guān)看節目直播時(shí)，用戶(hù)可以帶上相關(guān)話(huà)題上傳視頻參與互動(dòng)，不但有機會(huì )獲得官方流量扶持，還有可能被官方選中參與到直播中，與明星達人們同場(chǎng)PK。
在兩奧期間，快手推出的多檔衍生節目，豐富了賽事的觀(guān)看內容，在賽前賽后為觀(guān)眾提供了大量的賽事信息，也間接地提升了用戶(hù)的觀(guān)賽體驗。例如去年足球大賽期間，快手先后上線(xiàn)多個(gè)玩法話(huà)題、推出上百款魔表、快閃玩法模板和小游戲，讓用戶(hù)玩得盡興，參與感十足。
經(jīng)過(guò)近些年的探索和嘗試，快手已經(jīng)打造出一條屬于自己的群眾化體育之路，用眾多創(chuàng )新性的自制優(yōu)質(zhì)內容，為廣大用戶(hù)群體和體育愛(ài)好者帶來(lái)全新的體育內容消費體驗，讓觀(guān)眾不僅有比賽看，而且能看得明白、看得開(kāi)心、玩得盡興，達到了體育反向擁抱群眾的效果。
在《打球嘛朋友》第二季第三期的節目錄制結束后，?？诒┯暌睬〉胶锰幍赝Ａ?。走出?？贜BA訓練中心發(fā)現，一輪巨大的彩虹高懸于空中，而快手的群眾化體育內容生態(tài)，也正如這雨后彩虹一般，充滿(mǎn)希望?？焓煮w育內容的群眾化特色，將高質(zhì)量賽事的魅力實(shí)現更多形式的表達。這讓人期待未來(lái)快手帶來(lái)更多基于優(yōu)質(zhì)賽事而創(chuàng )作的豐富衍生體驗。
注：本文所用圖片來(lái)自快手
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