近期茅臺酒批價(jià)波動(dòng)引發(fā)廣泛關(guān)注。
這場(chǎng)由“黃?！迸c“電商”掀起來(lái)的價(jià)格大戰，適逢行業(yè)正處于大變革大調整的關(guān)鍵期。一石激起千層浪，“電商賺差價(jià)”“‘黃?！覆蛔 薄扒兰庇?span id="8cuw8my" class="keyword">套現”等恐慌、焦慮情緒開(kāi)始蔓延，并讓整個(gè)白酒板塊大受影響，6月11日白酒股便遭遇了股價(jià)整體下跌。
茅臺“黃?！钡漠a(chǎn)生，是鉆茅臺酒市場(chǎng)價(jià)格機制的空子，其與電商賣(mài)家等方面此前形成了一個(gè)穩固的利益鏈條。而今年“618”大促又緊密關(guān)連端午節假期，加之“618”大促的一些交易規則變化，于是不少電商商家借助平臺出貨規則的時(shí)間差，在消費者下單后卻不急于向“黃?！钡惹狼筘?，導致“黃?！笔种械亩谪洿蠓鴥r(jià)，觸動(dòng)到了“黃?！钡母纠?。
一邊是電商商家賣(mài)一次貨可以賺兩次額外利潤（平臺補貼、茅臺酒批價(jià)下跌后的價(jià)差），一邊是“虧損”愈發(fā)嚴重的“黃?！?。于是，部分“黃?！遍_(kāi)始對“電商”展開(kāi)集體開(kāi)票、退貨、拒收、賠償等各種形式的反擊，進(jìn)而導致各環(huán)節的利益博弈升級，從引發(fā)了市場(chǎng)恐慌、焦慮的情緒，甚至出現了“唱衰”行業(yè)之聲。
這場(chǎng)以“618”之名開(kāi)啟的“茅臺大戰”，究竟孰是孰非？應該如何正確認知？
任何品牌都脫離不了市場(chǎng)經(jīng)濟運行規律。當下，酒業(yè)正處于新一輪調整周期的初期階段，在宏觀(guān)經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)調整等多重壓力之下，價(jià)格適度回調實(shí)屬正常，合乎產(chǎn)業(yè)周期和市場(chǎng)規律。
較長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)，茅臺酒都存在價(jià)格信息不對稱(chēng)的情況，究其緣由，在于有“黃?！苯槿肫渲?，讓想喝茅臺的消費者需要付出更多的成本，而這也是茅臺多年來(lái)堅持“鐵腕治價(jià)”的根本原因。
茅臺酒當下批發(fā)價(jià)出現波動(dòng)，又會(huì )產(chǎn)生哪些后續影響呢？
想掙快錢(qián)的人肯定會(huì )趁行情不好而抓緊變現拋貨，事實(shí)上也有個(gè)別“買(mǎi)高”了的“黃?！笨覆蛔?，準備跑路或者已經(jīng)跑路。對整個(gè)行業(yè)而言，這并非壞事，既有利于去除“價(jià)格泡沫”，促進(jìn)價(jià)格與價(jià)值的理性回歸；同時(shí)，隨著(zhù)“黃?！钡纳婵臻g越來(lái)越小，行業(yè)生態(tài)可望更健康良性。
足夠深厚的品牌“護城河”和強抗周期性，這為茅臺長(cháng)期向好提供了最根本的保障?？深A見(jiàn)，在未來(lái)較長(cháng)一段時(shí)間內，貴州茅臺營(yíng)收凈利潤均會(huì )保持增長(cháng)態(tài)勢，不易受市場(chǎng)短期的、可控范圍的價(jià)格起伏所帶來(lái)的影響，這也是以茅臺為引領(lǐng)的白酒板塊仍具有高ROE（凈資產(chǎn)收益率）、高現金流、股息率提升特征的重要原因，而二級市場(chǎng)也普遍繼續看好板塊中長(cháng)期投資機會(huì )。
作為白酒行業(yè)“風(fēng)向標”、“天花板”，酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈條的參與者們大多希望茅臺酒的市場(chǎng)價(jià)格能夠保持一致性、穩定性、長(cháng)期性，共同致力于維護茅臺酒價(jià)格的市場(chǎng)秩序與合理變動(dòng)。其中，茅臺簽約經(jīng)銷(xiāo)商尤其對其后期價(jià)格走勢的預期較為樂(lè )觀(guān)，經(jīng)歷過(guò)數輪行業(yè)周期的老將們站出來(lái)公開(kāi)發(fā)聲堅挺茅臺酒的不在少數，而這些行為又極大地增強了行業(yè)信心。
免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。
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