雙十一期間，以前從不參與這類(lèi)搶購的Gant也加入了這場(chǎng)“狂歡”。用他自己的話(huà)說(shuō)：“生活壓力好大啊，我不上班的時(shí)候就喜歡刷劇放松，所以就想趁著(zhù)購物節挑臺性?xún)r(jià)比高的電視，畢竟囊中羞澀嘛，又不想靠父母?！?/p>
【資料圖】
打開(kāi)Gant的淘寶和京東購物車(chē)，里面涵蓋了TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、小米、榮耀等諸多品牌，尺寸大都在65-75寸，而大部分產(chǎn)品的價(jià)格也僅在2000-4000元之間。
“其實(shí)去年我就開(kāi)始關(guān)注電視了，但沒(méi)想到今年的價(jià)格是真劃算啊?！盙ant笑著(zhù)說(shuō)。
事實(shí)上，今年各大品牌的電視價(jià)格確有下滑，部分品牌上市的新品定價(jià)比往年同期低了幾千元。據奧維云網(wǎng)數據顯示，今年以來(lái)，幾乎各個(gè)尺寸的電視都出現價(jià)格下調，例如46—50英寸電視價(jià)格下降了711元，51—59英寸電視價(jià)格下降了718元，80英寸以上的電視價(jià)格甚至下降了3404元。
那么，一路向“白菜價(jià)”狂奔的電視機，到底怎么了？
01 電視機為何越來(lái)越便宜？
越來(lái)越便宜的電視背后，其實(shí)是多方因素復合疊加的結果。今年下半年，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費的若干措施》，“2022全國家電消費季”正式開(kāi)啟。
北京、江蘇、山東等省相繼推出家電補貼、以舊換新等措施，謀求促進(jìn)家電更新需求的提升和市場(chǎng)活躍度。深圳、鄭州等全國主要城市也通過(guò)發(fā)放消費券的方式，鼓勵民眾進(jìn)行大型家電、汽車(chē)的消費，提振市場(chǎng)。
實(shí)際上，國內電視銷(xiāo)量的慘淡已經(jīng)持續很久了。
2021年，全國彩電全年零售量創(chuàng )12年來(lái)的新低，只賣(mài)出3835萬(wàn)臺，跌破了4000萬(wàn)臺的大關(guān)；進(jìn)入2022年，彩電需求依然延續著(zhù)低迷的趨勢。
據奧維云網(wǎng)數據顯示，今年第一季度彩電全渠道零售量規模為883.1萬(wàn)臺，同比下降10.8%；第二季度五一促銷(xiāo)期間，零售量依然在延續頹勢，成交規模為57.6億元，與去年相比同比下降11.2%。
另一家較權威的數據咨詢(xún)公司中怡康的數據也佐證了這一點(diǎn)：2022年上半年彩電線(xiàn)上零售額表現不差，但與往期同比仍有下降，線(xiàn)下零售額更不樂(lè )觀(guān)，大促期間量額同比下滑幅度仍然超過(guò)兩位數。
優(yōu)惠政策或補貼的釋放是電視賣(mài)得越來(lái)越便宜的一個(gè)因素，但消費者的換機意愿才是更大的驅動(dòng)因素。
一般情況下，一臺電視的平均使用年限在7年到8年，且有相當一部分電視使用時(shí)間會(huì )超過(guò)10年。本身彩電就是一門(mén)低頻消費的生意，同時(shí)這幾年短視頻的爆火擠占了大多數人的注意力，電視開(kāi)機率不高、使用頻次減少的現象愈演愈烈。
這種環(huán)境下，消費者們的換機意愿自然不會(huì )強烈。
市場(chǎng)需求不足，企業(yè)不得不通過(guò)降價(jià)來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售的增長(cháng)。
根據第三方數據，通常是品牌方自營(yíng)的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，不同尺寸的電視價(jià)格普遍出現了下調，75英寸電視價(jià)格同比降價(jià)近2000元；85英寸及以上超大屏電視價(jià)格甚至下調超過(guò)3400元，降幅最為明顯。而像是40英寸這個(gè)范圍的電視，今年以來(lái)價(jià)格下調也超過(guò)24%，其他尺寸均有一成左右的下調。
據AI財經(jīng)社的報道，熱銷(xiāo)55寸電視、廠(chǎng)商給到B端的價(jià)格約為1300元，商戶(hù)在這個(gè)基礎上增加15%或20%、也就是1500左右進(jìn)行銷(xiāo)售，這個(gè)價(jià)格對品牌方和商戶(hù)來(lái)說(shuō)，都是利潤極低的一個(gè)定價(jià)策略，更多是為了穩定市場(chǎng)規模和占有率、防范滯銷(xiāo)。
當然，其中電視價(jià)格越來(lái)越低不僅是補貼政策、需求疲軟導致的，背后還有更深層的原因。
第一財經(jīng)曾做過(guò)一個(gè)統計，從2015年到2021年，電視的平均尺寸從44.5英寸一路增長(cháng)到54.4英寸，我國電視的產(chǎn)品規格在以每年1.5英寸的速度增長(cháng)，但是年銷(xiāo)售額卻從1572億元下跌到1289億元。
小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)是4999元，而現在同尺寸產(chǎn)品只賣(mài)1499元。
所以說(shuō)，電視價(jià)格出現平民化、普及化的趨勢，背后更深層的原因，其實(shí)是產(chǎn)業(yè)的變遷。
02 從“電視廠(chǎng)商”到“面板廠(chǎng)商”
根據媒體報道，老牌外企松下由于電視業(yè)務(wù)在2019、2020兩個(gè)財年持續虧損，已經(jīng)決定將大部分電視產(chǎn)線(xiàn)外包給TCL。
2022年3月，撤出在歐洲的電視機生產(chǎn)后，松下目前僅保留馬來(lái)西亞和中國臺灣兩家工廠(chǎng)，為日本本土生產(chǎn)OLED等高利潤產(chǎn)品。
TCL又過(guò)的如何呢？
財報披露，今年三季度TCL科技同比由盈轉虧，虧損額達到3.83億元。TCL最主要收入來(lái)自于其電視面板的銷(xiāo)售，過(guò)去15個(gè)月，電視面板的價(jià)格一路從高位下跌，下降的趨勢非常明顯。
面板市場(chǎng)整體的出貨量在今年下降達到12%，這還是包括了電視、PC、監控器和智能手機等不同領(lǐng)域的總量。
作為電視生產(chǎn)最重要的零部件之一，面板占據著(zhù)一臺電視原材料成本的大頭，通常液晶面板，在電視機總成本中的占比超過(guò)一半，有時(shí)會(huì )超過(guò)60%。而液晶電視是電視市場(chǎng)的絕對主力。
現在，面板的價(jià)格波動(dòng)和電視價(jià)格的漲跌形成了某種復雜的唇亡齒寒依賴(lài)，但如果把時(shí)間往回撥十年，液晶電視不僅不便宜，甚至還比畫(huà)質(zhì)更好的等離子電視要貴。
然而液晶屏有個(gè)優(yōu)勢，那就是可切割成任意尺寸，不僅可以做電視屏幕，也可以做筆記本電腦和手機的屏幕，或是洗衣機、微波爐上的顯示屏。
廣泛的應用場(chǎng)景使得大量資本投入液晶屏的研發(fā)，迅速擴大了液晶屏生產(chǎn)規模，通過(guò)規模效應，顯著(zhù)降低了單位成本。
當年，索尼、夏普、三星選擇發(fā)展液晶電視，松下、長(cháng)虹則押注等離子電視。押注液晶的索尼、夏普、三星三家巨頭，用其雄厚的技術(shù)儲備幫助液晶電視彌補上了畫(huà)質(zhì)短板，且實(shí)現了大尺寸液晶面板的大規模量產(chǎn)，順利搶占先機。
盡管當時(shí)國內的電視巨頭長(cháng)虹也拿出20億元投入等離子電視，但在前述幾家日韓巨頭的包圍下仍是杯水車(chē)薪。
液晶電視最終贏(yíng)得了這場(chǎng)大戰，也就此成為過(guò)去十余年電視市場(chǎng)的絕對王者。
國內液晶面板廠(chǎng)商獲得突破是在2013、2014年。以京東方和華星光電為主的國產(chǎn)面板廠(chǎng)商逐漸克服技術(shù)壁壘，面板被日韓廠(chǎng)商統治的供需平衡開(kāi)始被打破。
2017年，行業(yè)競爭格局扭轉，中國大陸產(chǎn)能占比達到33%，與韓國32%的市占率基本持平。
據Omdia最新出貨報告，2022年2月，京東方電視面板出貨量以24.8% 的份額穩居全球第一，華星光電和惠科分別以17.7%和17.5%的市場(chǎng)份額居第二和第三；中國臺灣廠(chǎng)商群創(chuàng )位居第四，而樂(lè )金顯示位列第五。
中國的面板廠(chǎng)商，如果再加上彩虹光電及中電熊貓，2月電視面板出貨總量達到1,489萬(wàn)，占全球電視面板出貨總量的68.2%，電視面板供應商更進(jìn)一步集中于中國大陸廠(chǎng)商手中。
液晶面板的國產(chǎn)化替代，與之伴隨而生的是互聯(lián)網(wǎng)電視。
2013年，樂(lè )視推出的60寸智能電視，售價(jià)僅為同期產(chǎn)品的一半，迅速打開(kāi)了局面。此后暴風(fēng)影視、風(fēng)行影視等互聯(lián)網(wǎng)電視憑借著(zhù)極具性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢切入市場(chǎng)，成為行業(yè)發(fā)展中的“價(jià)格屠夫”。
傳統電視企業(yè)為了應對競爭也推出了酷開(kāi)、KKTV、vidda等子品牌來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。
隨后幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統彩電廠(chǎng)商群雄逐鹿，消費端也完成了非智能電視向智能電視的過(guò)渡，“換機潮”釋放了大量的消費需求，一度帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的增長(cháng)。
而當我們把目光投向如今的電視機市場(chǎng)，OLED、mini-LED等技術(shù)成本居高不下，盡管價(jià)格一再降低，但新的購機需求依舊不足，電視機市場(chǎng)逐漸進(jìn)入一個(gè)無(wú)比尷尬的局面。
03 電視如何打破增長(cháng)瓶頸？
據國家廣電總局數據，截至2021年底，全國有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)數2.04億戶(hù)，同比下降1.45%，傳統的電視市場(chǎng)在萎縮。
而另一方面，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶(hù)達到1.5億，同比增長(cháng)36%，短視頻上傳用戶(hù)超7億，同比增長(cháng)40%。
此消彼長(cháng)間，電視還有未來(lái)嗎？我們不妨大膽地從硬件，軟件，內容三個(gè)維度為電視開(kāi)出“藥方”。
硬件方面，提升自身產(chǎn)品優(yōu)勢便可以有效應對激光顯示等新沖擊。
在今年的價(jià)格下調中，2000元左右的入門(mén)級產(chǎn)品競爭異常激烈，并向三四線(xiàn)區域不斷下沉；與此同時(shí)，85英尺以上8K分辨率的高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也在提升。
在目前的電視市場(chǎng)中，75寸電視、市場(chǎng)3000元至6000元的產(chǎn)品占比達到了50%到60%之間，同時(shí)，90英寸以上的電視產(chǎn)品也有10%的市場(chǎng)份額。
90寸以上等體驗更佳的大尺寸產(chǎn)品，液晶電視受限于面板切割和體積，產(chǎn)品線(xiàn)并不完善，因此售價(jià)均在萬(wàn)元以上；更大尺寸的100寸120寸電視，多數產(chǎn)品價(jià)格超過(guò)2萬(wàn)元。
但對于投影和激光顯示產(chǎn)品，100寸可謂是輕而易舉，且價(jià)格具有極大優(yōu)勢。
在一家極米門(mén)店中，營(yíng)業(yè)員曾向筆者推薦了一款家用投影儀和100寸幕布的組合，價(jià)格僅為7000元，再往上還有120寸甚至150寸可選，且在暗光場(chǎng)景下有著(zhù)良好的視聽(tīng)效果。
在家電企業(yè)調整布局，激光投影伺機而動(dòng)的背景下，傳統電視所面臨的行業(yè)變化和沖擊并不小，其份額逐漸被激光顯示產(chǎn)品蠶食，似乎也是可以預見(jiàn)的未來(lái)。
但投影儀亮度普遍低于電視，與動(dòng)輒500尼特亮度電視所提供的色彩艷麗度也不可同日而語(yǔ)。盡管目前創(chuàng )維、長(cháng)虹、小米等電視廠(chǎng)商都在布局投影儀等設備，激光顯示產(chǎn)品在亮度，場(chǎng)景等方面的不成熟，也給了電視機行業(yè)喘息和重整旗鼓的機會(huì )。
短期內電視仍然是最優(yōu)的顯示設備。
軟件方面，流媒體是電視收視增長(cháng)的第二曲線(xiàn)。
不僅中國人不看電視了，美國人也是。
據尼爾森數據，2022年7月份美國有線(xiàn)電視的收視率降至34.4%。
通過(guò)流媒體收看電視的比例在快速上升，已經(jīng)達到美國電視總收視率的 34.8%，與去年同期相比增加了20%，美國流媒體收視率的提升靠 Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、Disney+和HBO Max等推動(dòng)。
尼爾森的報告只計算了在數字電視上使用流媒體觀(guān)看的節目，但這個(gè)數據已經(jīng)足夠驚人。
內容上，大電視需要更豐富的內容支撐。
如今世界杯大幕已正式拉開(kāi)，這種頂級體育賽事人們還是喜歡在高亮度、影音效果更出色的大熒幕上進(jìn)行觀(guān)看，利好大尺寸電視產(chǎn)品；后疫情時(shí)代，進(jìn)電影院觀(guān)影或許已經(jīng)不是最方便安全的選擇，選擇居家電影的比例會(huì )越來(lái)越多。
在愈演愈烈的碎片化和娛樂(lè )化浪潮下，對紀錄片等專(zhuān)業(yè)內容仍有所需求的人們，亦將成為電視忠實(shí)的觀(guān)眾。
與此同時(shí)，大型交互游戲、體感游戲等新事物也大大擴充了電視的使用場(chǎng)景，讓電視不僅僅看視頻或者閑置，更成為娛樂(lè )外設的一部分。
最終，Gant還是沒(méi)有在購物節里下單電視機，而是又將各種型號的投影儀加進(jìn)了購物車(chē)，在電視機與投影儀之間猶豫不決。
時(shí)代在飛速發(fā)展，人類(lèi)的消費需求和生產(chǎn)效率也在大幅提高，過(guò)去電視機是稀有品，而如今，隨著(zhù)投影儀、VR、平板、智能手機等可視化設備的出現，讓電視機這個(gè)“老大哥”被迫陷入了“中年焦慮”。
“其實(shí)，我就是想在有限的預算里，選一個(gè)體驗更好的產(chǎn)品啊，無(wú)所謂是電視還是投影儀，反正也不著(zhù)急，馬上雙十二就來(lái)了嘛?！盙ant如是說(shuō)。
你看，商業(yè)就是這樣。
【創(chuàng )意征集令】誰(shuí)說(shuō)電視只能“看”？萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到智能電視還能這么玩——創(chuàng )意征集大賽！火熱進(jìn)行中，打開(kāi)創(chuàng )意腦洞！獲取豐厚獎金！
責任編輯：胡笑柯
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!
