北京時(shí)間11月29日(美東時(shí)間11月29日)，嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”)公布了截至2022年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站三季度營(yíng)收達57.9億元人民幣，同比增長(cháng)11%。日均活躍用戶(hù)數達9030萬(wàn)，月均活躍用戶(hù)數達3.33億，均同比增長(cháng)25%。
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第三季度，B站社區優(yōu)質(zhì)內容的擴充和全品類(lèi)、全場(chǎng)景內容生態(tài)的打造，推動(dòng)著(zhù)社區活躍度進(jìn)一步提升。本季度，用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)達96分鐘，創(chuàng )歷史新高，比去年同期增長(cháng)8分鐘。同時(shí)，本季度用戶(hù)總使用時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)37%。
B站董事長(cháng)兼首席執行官陳睿表示：“第三季度，我們的業(yè)務(wù)保持穩健增長(cháng)，日均活躍用戶(hù)數同比增長(cháng)25%，突破9000萬(wàn)，進(jìn)一步提升了平臺影響力和商業(yè)化潛力。同時(shí)，用戶(hù)粘性、活躍度持續上升，用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)達96分鐘，創(chuàng )歷史新高。在實(shí)現營(yíng)收增長(cháng)的同時(shí)，我們的毛利率環(huán)比進(jìn)一步提升，虧損顯著(zhù)收窄。面對宏觀(guān)環(huán)境的挑戰，我們將加速商業(yè)化進(jìn)程，聚焦業(yè)務(wù)的高效發(fā)展，嚴格控制費用開(kāi)支，推動(dòng)公司健康發(fā)展。本季度，市場(chǎng)及銷(xiāo)售費用同比減少25%，凈虧損同比大幅收窄36%，我們將繼續嚴格控制費用，提升利潤率，收窄虧損?！?/p>
日活用戶(hù)同比增長(cháng)25%，平臺商業(yè)化價(jià)值提升
2022年第三季度，B站日均活躍用戶(hù)數達9030萬(wàn)，月均活躍用戶(hù)數達3.33億，均同比增長(cháng)25%。日活用戶(hù)的高質(zhì)量增長(cháng)推動(dòng)了平臺影響力與商業(yè)化價(jià)值的提升。本季度，增值服務(wù)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收均同比增長(cháng)16%。
B站多場(chǎng)景的視頻生態(tài)，讓用戶(hù)可以隨時(shí)隨地獲取豐富的視頻內容，帶動(dòng)了B站的用戶(hù)粘性和社區整體流量的不斷提升。本季度，社區日均視頻播放量同比增長(cháng)64%，隨著(zhù)Story-Mode豎屏視頻分發(fā)能力的提升，UP主們可以用更便捷、更高效的方式和粉絲分享自己的創(chuàng )意，豎屏視頻日均播放量同比增長(cháng)473%。本季度，用戶(hù)總使用時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)37%，月均互動(dòng)數達144億次，同比增長(cháng)41%。
截至三季度末，通過(guò)100道社區考試答題的正式會(huì )員數量同比增長(cháng)37%，達1.83億人，正式會(huì )員12個(gè)月的留存率穩定在80%以上。
11月6日，2022英雄聯(lián)盟全球總決賽S12正式落幕。作為該賽事國內直播平臺獨家版權方，B站連續三年全程直播賽事，平臺內游戲直播內容生態(tài)持續繁榮。S12期間，B站官方直播間人氣峰值超3億，超1億用戶(hù)在B站觀(guān)看英雄聯(lián)盟相關(guān)內容。B站還聯(lián)合中華思源工程基金會(huì )發(fā)起“守塔人公益計劃”，讓用戶(hù)通過(guò)公益應援彈幕為山西文物保護員提供助力。
據悉，借助社區的強大影響力，B站長(cháng)期投入公益事業(yè)，在社區內傳播正向價(jià)值觀(guān)，積極承擔社會(huì )責任。今年9月，嗶哩嗶哩公益平臺上線(xiàn)半年，已累計上線(xiàn)公益籌款項目50個(gè)，籌集善款425萬(wàn)元，超29萬(wàn)人次捐款。嗶哩嗶哩公益平臺也是民政部指定的第三批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺。
月均活躍UP主達380萬(wàn)，超125萬(wàn)名UP主在B站獲得收入
PUGV(Professional User Generated Video，專(zhuān)業(yè)用戶(hù)創(chuàng )作視頻)內容是B站社區蓬勃發(fā)展的核心動(dòng)力，B站持續為用戶(hù)提供新內容品類(lèi)和新場(chǎng)景，幫助用戶(hù)更快地發(fā)現有用、有趣的優(yōu)質(zhì)內容。除了游戲、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè )等過(guò)去用戶(hù)喜歡的內容品類(lèi)，新興的汽車(chē)、家居、裝修、母嬰等垂類(lèi)內容也日益豐富。
近一年，隨著(zhù)用戶(hù)年齡增長(cháng)、購車(chē)需求增加，汽車(chē)品牌在B站的搜索次數超1.2億次， 汽車(chē)類(lèi)視頻播放量超145億，同比增長(cháng)116%。B站也致力于為用戶(hù)提供興趣品類(lèi)中最前沿的內容。今年7月，周杰倫新歌《最偉大的作品》專(zhuān)輯MV在B站首發(fā)，引發(fā)大量用戶(hù)參與改編創(chuàng )作，二創(chuàng )累計播放量超15.7億。
有用性、知識性?xún)热菀恢鄙钍蹷站用戶(hù)喜愛(ài)。今年教師節，B站邀請9位院士和名師UP主拍攝短片《送月亮的人》，向教師群體致敬。目前，已有1.98億用戶(hù)在B站瀏覽知識類(lèi)內容，超5000位教師入駐B站知識區，將高質(zhì)量學(xué)習內容帶給更多用戶(hù)。
三季度，B站月均活躍UP主達380萬(wàn)，同比增長(cháng)40%，月均投稿量達1560萬(wàn)，同比增長(cháng)54%。B站持續為UP主提供豐富的變現渠道，讓UP主既能高效創(chuàng )作自己喜歡的內容，也能獲得商業(yè)回報。第三季度，超過(guò)125萬(wàn)名UP主通過(guò)多種渠道在B站獲得收入，同比增長(cháng)74%。
OGV(Occupationally Generated Video，專(zhuān)業(yè)機構創(chuàng )作視頻)內容與PUGV內容形成互補，為用戶(hù)提供包括國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)、紀錄片、綜藝、電視劇在內的精品內容。
10月，B站舉辦2022-2023國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì )，宣布《三體》動(dòng)畫(huà)正式定檔12月，并推出了《鎮魂街 第三季》《凸變英雄X》等49部國創(chuàng )作品新內容。電視劇《三悅有了新工作》以溫情故事治愈人心，口碑發(fā)酵實(shí)現破圈，豆瓣評分達8.5分。紀錄片《眾神之地》、綜藝《我是特優(yōu)聲·劇團季》等優(yōu)質(zhì)作品，也在滿(mǎn)足用戶(hù)內容消費需求的同時(shí)，助推用戶(hù)付費增長(cháng)。此外，《2021最美的夜》跨年晚會(huì )還獲第31屆中國電視金鷹獎“最佳電視綜藝節目”提名。第三季度，B站大會(huì )員數量同比增長(cháng)12%，達2040萬(wàn)。
持續推進(jìn)降本增效，實(shí)現虧損大幅收窄
第三季度，B站營(yíng)收達57.9億元人民幣，其中，增值服務(wù)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收均同比增長(cháng)16%。公司降本增效初現成效，本季度毛利率環(huán)比提升3.2個(gè)百分點(diǎn)，達18.2%。在用戶(hù)持續高質(zhì)量增長(cháng)的同時(shí)，市場(chǎng)和銷(xiāo)售費用同比縮減25%，占總營(yíng)收比例從去年同期的31%降至21%，凈虧損同比大幅收窄36%。面對宏觀(guān)環(huán)境的挑戰，公司將進(jìn)一步專(zhuān)注核心業(yè)務(wù)，持續優(yōu)化組織結構，嚴格控制成本，以實(shí)現盈虧平衡的目標。
得益于直播業(yè)務(wù)穩健增長(cháng)，三季度增值業(yè)務(wù)營(yíng)收達22.1億元，同比增長(cháng)16%。通過(guò)持續打造直播與PUGV生態(tài)一體化，B站進(jìn)一步將直播與視頻進(jìn)行深度結合，推動(dòng)社區內容生態(tài)形成正向循環(huán)。第三季度，B站月均活躍主播數同比增長(cháng)67%，直播業(yè)務(wù)月均付費用戶(hù)數同比增長(cháng)79%。
盡管宏觀(guān)環(huán)境充滿(mǎn)挑戰，第三季度B站廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收仍同比增長(cháng)16%，達13.5億元。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、數碼家電、美妝護膚、汽車(chē)和食品飲料。B站不斷提升商業(yè)化基建能力，提升廣告效率，Story-Mode豎屏視頻帶來(lái)廣告收入新的增長(cháng)。第三季度，“花火”平臺升級六大功能，入駐花火UP主數量同比增長(cháng)121%，獲得商單UP主數量同比增長(cháng)96%。2022年雙十一期間，B站電商行業(yè)商業(yè)化收入同比增長(cháng)超100%。
第三季度，B站在海內外市場(chǎng)推出了數款新游戲，推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(cháng)6%，達14.7億元。聚焦“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰略，目前，B站的兩款游戲已獲得版號，計劃在國內上線(xiàn)，并有多款游戲在最后審批階段。明年，B站預計將在海內外發(fā)行多款ACG主題的自研新游戲。
截至2022年9月30日，公司持有現金及現金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為239億元人民幣。第三季度，凈虧損為17.2億元人民幣，同比收窄36%，環(huán)比收窄15%。隨著(zhù)運營(yíng)效率的提升和費用的控制，未來(lái)凈虧損將會(huì )持續收窄。
截至10月31日，公司以市場(chǎng)價(jià)格累計回購了面值3.29億美元的可轉換優(yōu)先票據，總現金花費2.47億美元。另外，董事長(cháng)兼首席執行官陳睿按之前披露的意向，已在公開(kāi)市場(chǎng)個(gè)人增持價(jià)值1000萬(wàn)美元的美國存托股，體現出對公司未來(lái)發(fā)展的信心。
B站已于2022年10月3日在香港聯(lián)交所由第二上市轉為主要上市，成為一家在香港聯(lián)交所和美國納斯達克雙重主要上市的公司。本次轉換有望進(jìn)一步擴大B站的投資者基礎，提升公司股票的流動(dòng)性和資本市場(chǎng)的靈活性。
財報中，B站對2022年第四季度收入進(jìn)行了展望，預計將達到60億元至62億元人民幣。
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責任編輯：胡笑柯
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