環(huán)球播報:樊登讀書(shū)TV版上線(xiàn):用大屏,享受更沉浸的知識體驗

在電視上聽(tīng)書(shū)、學(xué)知識是一種什么體驗？

日前，歡網(wǎng)科技與樊登讀書(shū)聯(lián)合推出了樊登讀書(shū)TV版應用，這一產(chǎn)品聚合了親子家庭、人文歷史、個(gè)人成長(cháng)、商業(yè)財經(jīng)等不同類(lèi)型的知識內容，讓用戶(hù)通過(guò)電視大屏，在家庭中享受到更加沉浸的學(xué)習體驗。目前，這一應用已經(jīng)在TCL、長(cháng)虹、海信等品牌的電視產(chǎn)品上線(xiàn)。

【資料圖】

打開(kāi)樊登讀書(shū)TV版，深色的背景，簡(jiǎn)潔的界面，以及像書(shū)架般羅列的圖書(shū)課程，瞬間就把高級感拉滿(mǎn)。而超清的視頻課程內容，也能在電視大屏上得到絕佳的效果呈現，營(yíng)造出一種與手機端不同的視聽(tīng)體驗。

近幾年的電視大屏產(chǎn)業(yè)，用戶(hù)需求愈發(fā)多元，使用場(chǎng)景不斷細分，在此背景下，產(chǎn)業(yè)各方也在對用戶(hù)需求進(jìn)行更加深入且細致的挖掘，比如面向教育、游戲、音樂(lè )等不同的家庭場(chǎng)景，推出更具針對性的軟硬件產(chǎn)品。諸多差異化服務(wù)提供的背后，也在不同維度推動(dòng)著(zhù)大屏產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升。

此次樊登讀書(shū)這一知識付費行業(yè)的頭部品牌上線(xiàn)電視大屏，無(wú)疑是對大屏使用場(chǎng)景的進(jìn)一步補足。尤其是，通過(guò)樊登讀書(shū)TV版，電視大屏不僅可以用來(lái)看，還可以用來(lái)聽(tīng)、用來(lái)學(xué)。

如果從看的角度來(lái)說(shuō)，電視本就是屏幕更大、顯示更優(yōu)的終端載體，在家庭場(chǎng)景中，很容易就能創(chuàng )造一個(gè)良好的學(xué)習環(huán)境。

從聽(tīng)的角度來(lái)說(shuō)，居家場(chǎng)景則是音頻消費的主要場(chǎng)景之一。比如根據易觀(guān)分析數據，45%的用戶(hù)表示他們會(huì )選擇在居家生活中收聽(tīng)音頻。其中，女性、一線(xiàn)和新一線(xiàn)人群比例更高。在此之中，電視大屏作為家庭中的核心屏幕，自然有著(zhù)不少機會(huì )。

再從學(xué)的角度來(lái)看，根據艾媒咨詢(xún)數據顯示，2021年中國知識付費市場(chǎng)規模達675.0億元，較2015年增長(cháng)約42倍，預計2023年市場(chǎng)規模將突破1800億元。面對這樣巨大的市場(chǎng)，擁有超3億終端規模的OTT產(chǎn)業(yè)完全有機會(huì )從中分得一塊蛋糕。

更進(jìn)一步，隨著(zhù)近兩年電視大屏產(chǎn)業(yè)轉型升級的加快，各方都更加強調破界、拓圈，以挖掘更多差異化、深層次的價(jià)值，而將樊登讀書(shū)APP這樣一個(gè)用戶(hù)數超5500萬(wàn)的知識付費平臺引入電視大屏，無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)破界拓圈的一次有益嘗試。

這種應用和服務(wù)的創(chuàng )新，不僅能滿(mǎn)足用戶(hù)愈發(fā)多元的需求，帶來(lái)更多不一樣的使用場(chǎng)景，也在給產(chǎn)業(yè)提供著(zhù)新的思路。尤其是，很多移動(dòng)端業(yè)務(wù)并不是沒(méi)有遷移到大屏端的需求，只是缺少更加輕量化、低成本的有效方式，這也需要產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更深入的挖掘。在此過(guò)程中，更多產(chǎn)業(yè)增量也有望進(jìn)一步實(shí)現。

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責任編輯：李楠

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