曾火極一時(shí)的智能音箱，如今正遭受凄風(fēng)冷雨。
2014年，亞馬遜推出第一代智能音箱Echo，推出語(yǔ)音功能，可控制開(kāi)光和照明，被定義為智能家居和人機交互入口。亞馬遜依托先發(fā)優(yōu)勢以及低價(jià)策略，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。2015年出貨量200多萬(wàn)臺，2016年直接翻番。Echo火熱之下，谷歌、蘋(píng)果、阿里巴巴、百度、小米、科大訊飛等國內外知名廠(chǎng)商等紛紛入場(chǎng)，市場(chǎng)不斷升溫。
不過(guò)隨著(zhù)消費升級，以及人們對于智能家居概念和產(chǎn)品接受度不斷提高，智能音箱這個(gè)曾被寄予厚望的智能家居入口的地位卻難掩頹勢。
【資料圖】
根據知名市研機構Omdia發(fā)布的智能音箱報告，2021-2026年北美地區智能音箱出貨量的年復合增長(cháng)率預計僅有1.3%，其中亞馬遜智能音箱的年復合增長(cháng)率跌至負數，谷歌也僅有0.2%；要知道，2014-2021年期間，這一地區的年復合增長(cháng)率可是高達118%。
而從國內來(lái)看，智能音箱銷(xiāo)量更是出現了“斷崖式下滑”。研究機構洛圖科技最新報告顯示，今年第三季度，中國智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為575萬(wàn)臺，同比下降26%，連續三個(gè)季度出現20%以上的大幅度下滑。另?yè)蘒DC 此前發(fā)布的報告顯示，2022 年上半年中國智能音箱市場(chǎng)總銷(xiāo)量只有 1483 萬(wàn)臺，同比下降 27.1%，銷(xiāo)售額為 42 億元人民幣，同比下降 16.2%。這與早年智能音箱火熱的情形形成鮮明對比。
?
不僅銷(xiāo)量在降低，這條賽道上奔跑的“選手”對于智能音箱的投入熱情也有所下降。
近日，亞馬遜被曝開(kāi)始大規模裁員，砍掉非盈利業(yè)務(wù)，將波及約計1萬(wàn)人。其中，Alexa 智能語(yǔ)音助手開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)正在接受評估。據亞馬遜內部文件顯示，最近幾年，包括Alexa在內的亞馬遜設備部門(mén)每年的運營(yíng)虧損超過(guò)50億美元。
而亞馬遜作為智能音箱市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng )者和引領(lǐng)者，其目前的發(fā)展是整個(gè)智能音箱市場(chǎng)需求不振的一個(gè)縮影和信號，亞馬遜在A(yíng)lexa業(yè)務(wù)上的節衣縮食，對整個(gè)市場(chǎng)也將是一次重大打擊。
而在中國，曾經(jīng)的智能音箱賽道上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、人工智能公司乃至傳統音箱品牌齊齊登臺，新品層出不窮，甚至曾有過(guò)“百箱大戰”的景象，而如今哈曼卡頓、京魚(yú)座等品牌相繼離場(chǎng)，小度、天貓精靈等則盯上智能音箱的變種：智能屏、中控屏。
例如，小度最初以智能音箱為切口，進(jìn)入全屋智能市場(chǎng)，而近一年來(lái)并沒(méi)有把更多關(guān)注點(diǎn)放在該類(lèi)產(chǎn)品更新迭代上，而是將更多目光放在新的用戶(hù)場(chǎng)景和產(chǎn)品形態(tài)研發(fā)上，并發(fā)布了一系列不同品類(lèi)產(chǎn)品：學(xué)習機、智能健身鏡、添添自由屏等。
曾經(jīng)大火的智能音箱走向下坡路，原因可能是多方面的。起初，各大企業(yè)為了搶占市場(chǎng)大搞補貼戰與價(jià)格戰，基本處于賠本賺吆喝的狀態(tài)，例如小度、天貓精靈等國內品牌通過(guò)各種促銷(xiāo)手段，甚至將智能音箱售價(jià)壓到百元以?xún)?。低價(jià)確實(shí)能收割更多用戶(hù)，推動(dòng)市場(chǎng)普及度，但也很難帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的層次與戰略高地，讓技術(shù)升級之路受阻，同時(shí)低價(jià)某種程度上對整個(gè)市場(chǎng)也是一種透支。同時(shí)對于智能音箱這類(lèi)產(chǎn)品，用戶(hù)更新?lián)Q代意愿可能并不高，進(jìn)而使得智能音箱增長(cháng)空間進(jìn)一步減弱。近日，小度CEO京鯤就直呼“內卷改變不了世界，創(chuàng )新才行?！?/p>
另一方面，智能音箱作為智能家居“入口”這一概念未達預期。實(shí)際上智能音箱主打用聲音操控設備，交互性能更好，其作為智能家居入口的邏輯是成立的，不過(guò)，由于智能家居本身缺乏統一標準，家居品牌設備間互聯(lián)互通成為難題，這將影響智能音箱入口價(jià)值發(fā)揮，也就是說(shuō)僅作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)一端的智能音箱，可能并不能拿到其他智能設備的操縱權限。況且智能音箱能否成為智能家居重要入口至今仍無(wú)定論，還存在智能電視、智能中控屏、手機等競爭，甚至有觀(guān)點(diǎn)認為，智能家居入口就是個(gè)偽命題。
此外，從智能音箱的產(chǎn)品體驗層面來(lái)看，也存在諸多短板與隱憂(yōu)，其交互體驗并不完全智能，僅僅停留在常規語(yǔ)音命令層面，無(wú)法理解更復雜的語(yǔ)音場(chǎng)景，聽(tīng)不懂、反應慢的情況時(shí)有發(fā)生，影響消費者的使用體驗。而智能音箱存在的隱私安全隱患、需求非剛性、同質(zhì)化等問(wèn)題也在影響這一市場(chǎng)發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 年復合增長(cháng)率 同比下降 整個(gè)市場(chǎng)
