2022年12月9日下午，在北京市廣播電視局、天津市廣播電視局、河北省廣播電視局指導下，由中國（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng )新中心主辦的“短視頻傳播運營(yíng)交流專(zhuān)場(chǎng)”在線(xiàn)上成功舉辦。當日，千余名聽(tīng)眾參加了在線(xiàn)直播。
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【資料圖】
據主辦方介紹，“短視頻傳播運營(yíng)交流專(zhuān)場(chǎng)”是“京津冀媒體融合系列交流活動(dòng)”之一。近幾年短視頻發(fā)展勢頭迅猛，目前已成為大眾使用率最高以及最具有黏度的視頻形式。具備移動(dòng)、輕量、碎片化等特點(diǎn)的短視頻，正成為媒體深度融合的新賽道。此次“短視頻傳播運營(yíng)交流專(zhuān)場(chǎng)”旨在加強引導主流媒體深度連結用戶(hù)，并借助短視頻渠道獲得良好傳播效應，以推動(dòng)京津冀地區媒體融合向縱深發(fā)展。
活動(dòng)期間，來(lái)自中國廣視索福瑞、北京廣播電視臺、天津津云新媒體集團、河北長(cháng)城新媒體集團、順義區融媒體中心、昌平區融媒體中心的嘉賓分別做了精彩的主題發(fā)言。
中國廣視索福瑞媒介研究融合傳播研究部研究總監王蕾解讀了剛剛發(fā)布的《2022年短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報告》，基于用戶(hù)調查的一手數據，總結出當前短視頻行業(yè)發(fā)展變化的八個(gè)特點(diǎn)和趨勢，為媒體和平臺提供了參考和支持。
北京廣播電視臺京津冀之聲副主任張紅力基于從傳統廣播轉型融媒體傳播的經(jīng)驗體會(huì )，提出“用戶(hù)思維”、“新聞的眼光”、“抓一個(gè)新聞重點(diǎn)”和“隨機應變”是做短視頻傳播的四個(gè)非常重要的因素。
天津津云新媒體集團視頻中心記者許浩以《魯班出國記》這一故事型短視頻為例，指出“只有夯實(shí)了新聞的內容，創(chuàng )新表達形式，以受眾為中心，才能讓新聞報道通過(guò)故事的形式走進(jìn)百姓的心里?！?/p>
河北長(cháng)城新媒體集團《百姓看聯(lián)播》編輯部主任趙永剛以《百姓看聯(lián)播》短視頻欄目為例，強調短視頻創(chuàng )作要以“化大為小”、“化硬為軟”、“化繁為簡(jiǎn)”和“由淺入深”為準則改進(jìn)文風(fēng)。
順義區融媒體中心專(zhuān)題節目科科長(cháng)孫艷潔根據《北京順義》微信視頻號的運營(yíng)情況，總結出：“要扎根基層，深入一線(xiàn)；策劃優(yōu)先，原創(chuàng )不斷；融通并舉，凝聚合力”的運營(yíng)心得。
昌平區融媒體中心新媒體中心主任魏妍娜對于“如何連結用戶(hù)”，提出“找到‘情感共鳴’的情感連結、定位‘群眾需求’的服務(wù)連結和抓牢‘用戶(hù)關(guān)注’的創(chuàng )意連結，方能全方位地連結用戶(hù)?！?/p>
據了解，京津冀媒體融合系列交流活動(dòng)旨在將媒體融合發(fā)展與京津冀區域協(xié)同發(fā)展兩大國家戰略有機融合，深度挖掘三地在資源、內容、人才、市場(chǎng)、技術(shù)等方面的各自?xún)?yōu)勢，以實(shí)現三地聯(lián)動(dòng)協(xié)作發(fā)揮共振效應。
責任編輯：李楠
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