(資料圖片)
虛擬現實(shí)是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數字經(jīng)濟的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變人類(lèi)的生產(chǎn)生活方式，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略窗口期已然形成。
近日，CCTV-9紀錄頻道《螃蟹的征途》節目采用虛擬現實(shí)技術(shù)在成片中進(jìn)行廣告植入，并將在紀錄頻道播出。此虛擬廣告技術(shù)首次在總臺電視節目中應用播出，為總臺未來(lái)的視頻廣告創(chuàng )新提供了空間。
虛擬廣告技術(shù)是通過(guò)人工智能算法，以后期虛擬技術(shù)在原生視頻節目中內嵌的廣告植入。這種以技術(shù)手段巧妙植入的類(lèi)原生廣告，與原視頻融為一體，觀(guān)眾和用戶(hù)不會(huì )察覺(jué)是節目拍攝時(shí)植入還是后期人工智能植入。虛擬廣告是虛擬現實(shí)技術(shù)在影視、廣告行業(yè)的落地場(chǎng)景之一。
11月26-29日19:24，CCTV-9紀錄頻道將播出紀錄片《螃蟹的征途》，虛擬廣告首次出現在節目中，自然融入畫(huà)面場(chǎng)景，與內容銜接渾然一體，也為日后滿(mǎn)足廣告主動(dòng)態(tài)化的傳播需求，探索了新的解決路徑。
虛擬廣告技術(shù)的應用，意味著(zhù)植入廣告不再受節目拍攝周期的限制，即使已經(jīng)完成前期拍攝的視頻內容，只要確定廣告植入點(diǎn)位，在后期制作和播出過(guò)程中都有商業(yè)元素的植入機會(huì )。此舉，有望使廣告招商周期與內容價(jià)值周期同步，讓優(yōu)質(zhì)內容實(shí)現更多元化的價(jià)值回報。
未來(lái)，此技術(shù)將應用到更多視頻節目的制作和播出中，實(shí)現影視劇、綜藝、紀實(shí)紀錄、短視頻、直播等相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)全覆蓋，可不斷開(kāi)拓虛擬現實(shí)與影視、廣告行業(yè)的融合，推動(dòng)更多創(chuàng )新模式和應用服務(wù)。
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責任編輯：胡笑柯
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