國際知名音樂(lè )產(chǎn)業(yè)媒體《Music Business Worldwide》報道，根據Midia Research的最新估算，截至2022年上半年末，全球流媒體音樂(lè )付費用戶(hù)量已達到6.162 億，同比增長(cháng)9230萬(wàn)，增幅達17.6%。相較上一年，增長(cháng)有所放緩，但在今年宏觀(guān)經(jīng)濟壓力更大的情況下，其減幅并沒(méi)有如預期那樣大。在Midia看來(lái)，其中的一大原因就是“中國”——2021年第四季度，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團（TME）超過(guò)亞馬遜音樂(lè )，成為全球第三大DSP（Digital Service Platform，數字化服務(wù)平臺）。
二次上市港股，騰訊音樂(lè )訂閱收入增長(cháng)強勁，移動(dòng)端月活下降
(資料圖片僅供參考)
2022年9月21日，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團（TME）以介紹形式二次上市，正式登陸香港聯(lián)交所。開(kāi)盤(pán)報每股18港元，截至上午10點(diǎn)半，其股價(jià)上漲1.22%，港股總市值達到625.34億港元。11月，騰訊音樂(lè )發(fā)布回港上市后首份三季報，財報顯示，2022年第三季度，騰訊音樂(lè )總營(yíng)收73.7億元，同比下降5.6%；凈利潤10.9億元，同比增長(cháng)38.7%；非國際通用會(huì )計準則下的凈利潤為14.1億元，同比增長(cháng)32.7%。騰訊音樂(lè )的在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)收入同比增長(cháng)18.8%至34.3億元，主要得益于音樂(lè )訂閱收入的強勁增長(cháng)。
不過(guò)，財報也顯示，第三季度，騰訊音樂(lè )在線(xiàn)音樂(lè )移動(dòng)端月活用戶(hù)同比有所下降，月活用戶(hù)為5.87億人，同比下滑7.7%；社交娛樂(lè )服務(wù)的移動(dòng)MAU為1.56億人，同比下降20.6%。與移動(dòng)端MAU持續走低不同的是，騰訊音樂(lè )在包含智能電視、車(chē)載系統、智能音箱以及其他智能設備在內的IoT MAU增長(cháng)迅速。騰訊音樂(lè )在去年首次披露了其IoT領(lǐng)域的進(jìn)展，2021年第三季度，騰訊音樂(lè )IoT MAU達到7400萬(wàn)，同比增長(cháng)超42%。
大屏端所在IoT生態(tài)發(fā)展迅猛，成兵家必爭之地
為了擴展更多用戶(hù)增長(cháng)渠道，以大屏端為代表的IoT生態(tài)顯然成為了流媒體音樂(lè )巨頭們重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。早在2020年5月，騰訊音樂(lè )就聯(lián)合國內最大電視應用分發(fā)商——當貝共同推出了大屏綜合音樂(lè )應用當貝酷狗音樂(lè )，首發(fā)在當貝市場(chǎng)上線(xiàn)。根據奧維互娛數據，2022年1月，當貝酷狗音樂(lè )月活終端達到688萬(wàn)臺，僅次于QQ音樂(lè )TV端。
作為國內第二大音樂(lè )巨頭，網(wǎng)易云音樂(lè )不甘落后，2022年12月，網(wǎng)易云音樂(lè )在當貝市場(chǎng)上線(xiàn)TV版，并推出電視端會(huì )員領(lǐng)取活動(dòng)，意圖爭取大屏端用戶(hù)增長(cháng)。
相較手機端，大屏設備在規模用戶(hù)增長(cháng)、IoT智能家居生態(tài)等方面有著(zhù)不可替代的優(yōu)勢，過(guò)去十年，智能電視的迭代升級改變了大屏OTT的行業(yè)格局，近年來(lái)，智能投影的火熱則又一次喚醒了大屏端的市場(chǎng)活力。
據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據，2022年10月，中國家用智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為83.1萬(wàn)臺，同比大漲136%；銷(xiāo)額為18.1億元，同比增長(cháng)192%。在這一賽道，技術(shù)、資源、資本向頭部品牌傾斜，品牌集中度較大，生態(tài)型玩家當貝領(lǐng)先優(yōu)勢顯著(zhù)。智能激光投影市場(chǎng)，TOP 5品牌當貝、峰米、愛(ài)普生、小米和Vidda合計份額達97%，作為在軟硬件領(lǐng)域均有較早布局的智能投影品牌，當貝領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，與第二名拉開(kāi)較大差距。
目前，愛(ài)優(yōu)騰芒及B站等長(cháng)視頻平臺都正在積極布局大屏端，短視頻領(lǐng)域，西瓜視頻已上線(xiàn)TV版，甚至用戶(hù)數超15億的TikTok也透露正在測試水平全屏模式，整個(gè)內容領(lǐng)域的大屏之戰已經(jīng)打響。
就目前形勢來(lái)看，占據版權優(yōu)勢的騰訊音樂(lè )在中國乃至全球仍具備領(lǐng)先優(yōu)勢，但綜合用戶(hù)反饋和整個(gè)流媒體內容發(fā)展，騰訊音樂(lè )也面臨不小的競爭壓力，特別是在大屏端，隨著(zhù)網(wǎng)易云音樂(lè )等平臺的相繼登陸，騰訊音樂(lè )還需要在用戶(hù)體驗、技術(shù)服務(wù)等方面加大投入，來(lái)守住先發(fā)優(yōu)勢。
責任編輯：李楠
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