經(jīng)濟因素疊加智能投影擠壓,全球電視出貨量創(chuàng )十年新低

TrendForce集邦咨詢(xún)最新發(fā)布數據顯示，2022年全球電視出貨量為2.02億臺，年減3.9%，創(chuàng )下近十年電視出貨量新低。

(資料圖片)

2022年上半年，因銷(xiāo)售不如預期，造成終端庫存堆高，為了降低庫存，國際品牌進(jìn)而大幅縮減下半年面板采購量，導致下半年整體電視出貨量?jì)H1.09億臺，年減2.7%。2022年雙11促銷(xiāo)期間，恰逢電視面板價(jià)格來(lái)到歷史低點(diǎn)，國內品牌為沖刺年度出貨積極降價(jià)促銷(xiāo)，但仍無(wú)法避免中國雙11促銷(xiāo)衰退近一成的表現。

經(jīng)濟因素疊加智能投影擠壓，電視市場(chǎng)低迷態(tài)勢在意料之中

2022年電視市場(chǎng)低迷態(tài)勢在業(yè)內意料之中，除了受到宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的影響，近幾年電視市場(chǎng)也正在遭遇更多新興智能硬件產(chǎn)品的份額擠壓，其中智能投影市場(chǎng)增長(cháng)最為迅猛。

根據權威機構奧維云網(wǎng)最新數據，2022年1-10月，家用智能投影銷(xiāo)量達594萬(wàn)臺，同比增長(cháng)51%，銷(xiāo)額達113.9億元，同比增長(cháng)58%；激光投影市場(chǎng)銷(xiāo)量達29萬(wàn)臺，同比增長(cháng)214%，銷(xiāo)額達18億元，同比增長(cháng)180%。

目前，智能投影行業(yè)品牌集中度較大，在由技術(shù)實(shí)力主導的激光投影領(lǐng)域更是如此。

2022年1-10月，激光投影市場(chǎng)品牌高度集中，DLP賽道相對入局者較多，激光投影市場(chǎng)TOP品牌當貝、峰米、Vidda三者合計份額97%，當貝始終保持市場(chǎng)占比第一位。

智能投影之所以對會(huì )電視市場(chǎng)造成較大擠壓，主要有兩方面因素：

一、抓住新消費時(shí)代購買(mǎi)決策者，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)切中受眾需求

與電視占主導的時(shí)代相比，新消費時(shí)代購買(mǎi)決策者帶有很多明顯標簽，而這些標簽下隱藏的消費需求與智能投影產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)高度吻合。

1、高科技產(chǎn)品嘗鮮者，熱門(mén)新科技概念產(chǎn)品對他們有較強的吸引力；

2、追求品質(zhì)生活與自我提升，傾向悅己消費；

3、偏向線(xiàn)上渠道獲取信息，注重購物體驗，品牌意識較強，品牌忠誠度較高；

此外，我國現存2.4億租房人群也是智能投影主要的購買(mǎi)群體，這些群體年齡集中在25-29歲，具備一定的消費能力，但面臨生活居住空間有限，傾向購置小家電、簡(jiǎn)約科技家居來(lái)提升幸福感；家電類(lèi)購置預算較低，重視品質(zhì)的同時(shí)注重性?xún)r(jià)比；對影音類(lèi)產(chǎn)品偏向便攜易搬運，但同樣追求大屏在觀(guān)影、游戲等方面的極致沉浸體驗。智能投影便攜、超大屏、功能豐富等特點(diǎn)恰好可以滿(mǎn)足這一群體的需求。

二、技術(shù)迭代推動(dòng)產(chǎn)品功能不斷豐富、產(chǎn)品體驗快速升級

除了切中新消費人群的需求，技術(shù)迭代下，頭部投影品牌近幾年不斷豐富產(chǎn)品功能、升級產(chǎn)品體驗，也是智能投影市場(chǎng)得以快速發(fā)展的一大原因。

目前，激光投影分辨率配置基本在FHD（1080P高清）以上，當貝、小米的UHD（4K超高清）產(chǎn)品份額均在15%以上（Vidda目前僅一款C1上市，因此在數據統計時(shí)顯示UHD產(chǎn)品份額達100%。）；亮度方向，當貝目前已基本實(shí)現全線(xiàn)產(chǎn)品亮度在3K+流明，亮度配置水平遠超同行企業(yè)。

TrendForce集邦咨詢(xún)進(jìn)一步指出，2023年電視面板供應仍呈現寬松，面板價(jià)格出現大漲的可能性不高，此情勢能有效降低品牌的成本壓力。然國際貨幣基金（IMF）指出，全球明年經(jīng)濟成長(cháng)率將放緩到2.7%，全球主要消費市場(chǎng)仍將壟罩在高通脹的壓力下，預期電視出貨成長(cháng)不易，明年全球電視出貨量預估將再次衰退1.4%，達1.99億臺。

整體經(jīng)濟環(huán)境復蘇尚需時(shí)間周期，加之智能投影等新興智能硬件普及速度加快，對于電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，仍將面臨較大的發(fā)展危機。

責任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 同比增長(cháng) 經(jīng)濟因素 消費時(shí)代