當前快看：微短劇靠什么贏(yíng)得觀(guān)眾喜歡

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最近一段時(shí)間，單集不超過(guò)10分鐘的微短劇深受觀(guān)眾喜愛(ài)。數據顯示，今年僅快手平臺的微短劇日活躍用戶(hù)便增長(cháng)到2.6億；芒果TV單部微短劇播放量超6億。彈幕上那些“不過(guò)癮”“沒(méi)看夠”的呼聲道出了觀(guān)眾的期待，也預示行業(yè)正在加速奔赴更美好的未來(lái)。微短劇快速發(fā)展并形成規模是市場(chǎng)規律使然。如今，年輕人生活節奏加快，休閑娛樂(lè )的時(shí)間呈碎片化趨勢。數據表明，用戶(hù)在短視頻上停留的時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，長(cháng)劇集對年輕觀(guān)眾的吸引力有所下降。越來(lái)越多觀(guān)眾開(kāi)始倍速追劇，也從一個(gè)側面反映出人們對節約時(shí)間、高效娛樂(lè )的新需求。實(shí)際上，觀(guān)眾拋棄的并不是長(cháng)劇集，而是厭倦了那些冗長(cháng)乏味的“注水劇”。體量輕、節奏快、時(shí)長(cháng)短的微短劇就如同影視大餐中擠掉水分、高度濃縮的新品類(lèi)，憑借環(huán)環(huán)相扣、引人入勝的劇情，迎合了年輕觀(guān)眾的審美需求。

微短劇是長(cháng)視頻平臺降本增效的重要抓手。在影視行業(yè)盈利難的大背景下，視頻平臺既要確保內容、投資和營(yíng)銷(xiāo)支出的整體運營(yíng)效率，又要為用戶(hù)提供有吸引力的內容和卓越的服務(wù)。投資小、見(jiàn)效快、風(fēng)險低的微短劇就像輕騎兵一樣，發(fā)揮了“以小博大”的市場(chǎng)效果，成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增量。隨著(zhù)一大批長(cháng)劇集制作公司、院線(xiàn)電影公司、網(wǎng)絡(luò )電影公司紛紛布局微短劇，微短劇集的質(zhì)量得到極大提升，市場(chǎng)也將從爆發(fā)式增長(cháng)進(jìn)入精細化運營(yíng)新階段。伴隨微短劇走紅的還有另外一種聲音。有人將其比作“電子榨菜”、文化快餐，暗指這類(lèi)文化產(chǎn)品內容淺薄、缺乏營(yíng)養，不利于培養、提高觀(guān)眾審美品位。事實(shí)上，在消費升級的大背景下，“榨菜”“快餐”的品質(zhì)也在不斷升級，食材選擇、品質(zhì)口味、營(yíng)養搭配都越來(lái)越講究。一些微短劇之所以能贏(yíng)得市場(chǎng)認可，恰恰說(shuō)明其時(shí)長(cháng)雖短但內容不短，制作門(mén)檻雖低但質(zhì)量標準不低。短劇之“短”，貴在短小精悍、豐富靈活、以小見(jiàn)大。在短視頻流行的時(shí)代，不好看就“劃”走的用戶(hù)使用習慣對制作者提出更高要求。劇情“1分鐘10個(gè)反轉”的玩法也倒逼制作者在時(shí)間把握上更精準，在劇情設定上更緊湊。沒(méi)有大制作大場(chǎng)面，就更需要制作團隊精耕細作，用心用情贏(yíng)得觀(guān)眾認同。

微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展火熱、前景看漲，其存在的問(wèn)題同樣不容忽視。市場(chǎng)上有部分劇集為了博取流量打“擦邊球”，劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，引起觀(guān)眾反感。平臺應加強內容審核和安全管控，讓微短劇與網(wǎng)絡(luò )影視劇執行同一標準、同一尺度，引導推動(dòng)行業(yè)健康長(cháng)效發(fā)展。目前，微信、抖音、快手等平臺都已針對微短劇創(chuàng )作傳播問(wèn)題，制定了相關(guān)平臺規則，強化價(jià)值導向、規范傳播秩序、打擊不良內容和賬號。良性、有序、健康的發(fā)展環(huán)境將有助于行業(yè)駛入快車(chē)道、跑出加速度。雖然微短劇發(fā)展勢頭強勁，但至今還沒(méi)有一部真正意義上的爆款誕生。不過(guò)，在觀(guān)眾、行業(yè)和資本的共同推動(dòng)下，微短劇有望進(jìn)一步提質(zhì)升級，走精品化路線(xiàn)。站在整個(gè)文化市場(chǎng)的角度來(lái)看，微短劇的敘事方式也會(huì )為傳統影視帶來(lái)一些有益啟發(fā)。劇集無(wú)論長(cháng)短，都是人們的精神食糧，都是文化生活中不可或缺的一部分。二者如能取長(cháng)補短、互相促進(jìn)，定將更好推動(dòng)文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

責任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 文化市場(chǎng) 質(zhì)量標準