2022年已然落下帷幕，回顧2022年的綜藝市場(chǎng)，“回憶殺”成為了這一年的爆款秘訣：隨著(zhù)《浪姐3》的播出，王心凌的《愛(ài)你》在上半年重新席卷全網(wǎng)；0713再就業(yè)男團在芒果綜藝《快樂(lè )回來(lái)了》播出后，在觀(guān)眾的呼聲下錄制團綜《快樂(lè )再出發(fā)》在豆瓣拿下9.6的高分。
而湖南衛視的回憶的確足夠“殺”，兩檔長(cháng)青的王牌綜藝都劃下句點(diǎn)。上線(xiàn)24年的《快樂(lè )大本營(yíng)》在去年年底停播，全新改版的《你好星期六》在2022的第一天首播；而播出14年的《天天向上》在經(jīng)歷過(guò)招商難、屢次更改播出時(shí)間后，最終在2022年10月開(kāi)啟升級改版，但至今仍未有回歸的消息。
(相關(guān)資料圖)
2022對于整個(gè)文娛行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是艱難的一年。在降本增效的大環(huán)境下，“難產(chǎn)”成為了新的主題。首先綜藝的產(chǎn)量，出現了大幅下滑，據燈塔數據，截至12月24日，全年電視及網(wǎng)絡(luò )平臺綜藝累計上新290檔。而據藝恩數據的《2021綜藝年度洞察報告》顯示，2021年上線(xiàn)的綜藝為428檔。
在2022年的一眾綜藝中，綜N代仍牢牢把控著(zhù)主流市場(chǎng)。綜N代在流量、生命力、招商上都有著(zhù)明顯的優(yōu)勢。王心凌、鄭秀妍在《浪姐3》中翻紅，成為了當之無(wú)愧的人氣王；年底的《二喜》中的“少爺和我”、“小婉管樂(lè )”以及冠軍“某某某”都帶來(lái)了多個(gè)出圈舞臺，決賽的《再見(jiàn)老張》引得無(wú)數觀(guān)眾淚目。
而除了大制作外，一些小而美的綜藝開(kāi)始靠口碑在市場(chǎng)上脫穎而出。除了兩季豆瓣均破9.5的《快樂(lè )再出發(fā)》外，行至第六季的《名偵探學(xué)院》也憑借學(xué)霸的高能探案，拿下9.1的豆瓣高分；《我在島嶼讀書(shū)》這樣的文化類(lèi)綜藝，盡管受眾比較小眾，但余華、莫言等嘉賓都有不少的出圈視頻，同樣獲得豆瓣評分9.1。
綜合看2022年的綜藝市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)內容更加受市場(chǎng)和觀(guān)眾的青睞，大制作的綜N代盡管是安全牌，卻也難做出新意，“內容為王”正在譜寫(xiě)著(zhù)新的綜藝旋律。
綜N代+衍生綜藝，霸屏2022
今年的綜N代依然是市場(chǎng)的主流，相對于創(chuàng )新節目，綜N代的效果通常都是市場(chǎng)驗證過(guò)的。
云合數據顯示，2022年《奔跑吧第6季》正片有效播放16.8億，市占率14.0%，位居電視綜藝霸屏榜榜首?！冻孙L(fēng)破浪第三季》正片有效播放6.6億，市占率4.3%，領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場(chǎng)。2022年上新綜藝中，《奔跑吧第6季》期均V30有效播放8167萬(wàn)，位居期均V30榜首；《王牌對王牌第7季》期均V30破7000萬(wàn)。
從2022年上新綜藝期均30天有效播放霸屏榜來(lái)看，前20名中有17名都是綜N代。
首先，綜N代在嘉賓陣容上對于收視率有一定的保障，《奔跑吧》《王牌對王牌》《哈哈哈哈哈》等衛視綜藝，都有一線(xiàn)明星常駐，沈騰、賈玲、鄧超等都有不錯的觀(guān)眾緣。而明星嘉賓也讓節目在招商時(shí)更具優(yōu)勢。據統計，《王牌對王牌7》的品牌植入共有7家，vivo獨家冠名外，還與度小滿(mǎn)、七貓、小度、中國飛鶴、會(huì )玩APP、Pico VR等品牌展開(kāi)合作。
而綜N代的衍生綜藝，也在今年有了不錯的口碑和熱度，甚至一檔綜藝有多檔衍生綜藝。比如《披哥2》原班人馬的衍生綜藝《我們的滾燙人生》《大灣仔的夜》，《浪姐3》的衍生綜藝《星星的約定》《樂(lè )隊的海邊》，熱度從年中持續到年尾，《樂(lè )隊的海邊》豆瓣評分甚至超過(guò)《浪姐3》達到9.2的高分。
但綜N代行至今日，創(chuàng )新成為了最大的桎梏，除了嘉賓的更新外，內容和形式上鮮有突破，甚至不少綜藝在口碑上翻了車(chē)。
行至第六季的《向往的生活》就在今年跌落神壇，最初靠著(zhù)“慢生活”在觀(guān)眾心中打下標簽，如今卻也因為“無(wú)聊”被群嘲。張子楓、黃磊、張藝興等常駐嘉賓因為“沒(méi)有?！薄靶蜗蠊袒薄巴祽胁桓苫睢北挥^(guān)眾吐槽，內容質(zhì)量全靠飛行嘉賓撐起來(lái)。
節目組發(fā)微博內涵觀(guān)眾是“無(wú)知的人”，并說(shuō)是節目組和觀(guān)眾的悲哀。這樣高姿態(tài)的發(fā)言更是讓觀(guān)眾產(chǎn)生逆反心理，第六季的豆瓣評分直接跌到了5.9分?！睹摽谛愦髸?huì )第五季》也經(jīng)歷了同樣的窘境，豆瓣評分從上一季的7.6分跌至6分。
《脫5》的翻車(chē)主要集中在領(lǐng)笑員上，那英替其他嘉賓拍燈、周迅忘記拍等導致晉級不公平等，被觀(guān)眾指出這屆領(lǐng)笑員沒(méi)有責任感。相較于大張偉、羅永浩這種有專(zhuān)業(yè)積累的領(lǐng)笑員，這一季的領(lǐng)笑員歌手、演員的占比相對較高，拍燈的標準大都建立在自己的認知上，靠直接拍燈，這也引發(fā)了觀(guān)眾的不滿(mǎn)。
對嘉賓的高度依賴(lài)，也讓綜N代的短板逐漸顯露出來(lái)。若不在內容和機制上進(jìn)行改進(jìn)，被觀(guān)眾淘汰也是遲早的事。
而在招商上，盡管在行業(yè)中綜N代在橫向對比上更有優(yōu)勢，但招商數量下滑已經(jīng)是行業(yè)的普遍趨勢。即便是《浪姐3》，這一季也只有8個(gè)贊助商，而在上一季，贊助商的數量為15個(gè)。
創(chuàng )新綜藝突襲，頻現行業(yè)黑馬
相較于往年，今年的創(chuàng )新綜藝顯然在口碑上更受市場(chǎng)的青睞。
年度口碑爆款當數《快樂(lè )再出發(fā)》，作為衍生綜藝的衍生綜藝，可以說(shuō)這是一檔被觀(guān)眾推出來(lái)的綜藝。在《歡迎來(lái)到蘑菇屋》中0713男團多年好友的調侃、自黑、互懟讓觀(guān)眾眼前為之一亮，在觀(guān)眾的呼吁下，團綜《快樂(lè )再出發(fā)》在今年7月橫空出世，豆瓣評分9.6，評分人數26萬(wàn)，創(chuàng )國產(chǎn)綜藝最高分以及評分人數最多紀錄。第二季也在12月上線(xiàn)，評分達到9.5，甚至在中間還穿插了一季新綜藝《快樂(lè )回來(lái)啦》。
盡管在觀(guān)眾中呼聲頗高，但作為新綜藝，仍有較高的不確定性。第一季時(shí)甚至藝人們全員直播招商，卻只有五谷道場(chǎng)一家贊助商。不過(guò)有了第一季成功的經(jīng)驗后，第二季金主數量直接暴增至8位。
今年的音綜百花齊放，云合數據顯示，2022年上新音樂(lè )類(lèi)綜藝部數及有效播放占比分別為8.8%、 15.1%。
《聲生不息》港樂(lè )復興，開(kāi)拓了音綜新形態(tài)；已經(jīng)多年沒(méi)有打歌舞臺的內娛，終于在2022年尾迎來(lái)了《朝陽(yáng)打歌中心》，流行、搖滾、民謠、說(shuō)唱等音樂(lè )類(lèi)型均在節目中有所體現，寶藏歌手們也得以被看到。
騰訊的《來(lái)看我們的演唱會(huì )》以“全開(kāi)麥”作為節目核心亮點(diǎn)，線(xiàn)下籌辦+線(xiàn)上呈現的模式，讓久久沒(méi)看到演唱會(huì )的觀(guān)眾終于過(guò)了把癮；愛(ài)奇藝的《我們的民謠》同樣在年底上線(xiàn)，29組民謠音樂(lè )人，集結了“老中青”三種力量，上至葉蓓、周云蓬、水木年華等老民謠人，也有好妹妹、陳粒這些當下的民謠主力，還有蔣先貴這樣的民謠新秀。
游戲類(lèi)綜藝依然占據著(zhù)市場(chǎng)的主導地位，根據云合數據，2022年上新綜藝中，游戲類(lèi)綜藝中的有效播放占比最高，為26.7%。其中《奔跑吧第 6季》《王牌對王牌第7季》極限挑戰第八季》有效播放均超5億，位列2022年電視綜藝有效播放TOP3。
在疫情居家的大背景下，出行成為了很多可望不可及的需求，露營(yíng)綜藝應運而生。愛(ài)奇藝的《一起露營(yíng)吧》、浙江衛視的《追星星的人》、安徽衛視的《出發(fā)吧去露營(yíng)》，湖南衛視也推出了《花兒與少年露營(yíng)季》。
另外，值得一提的是，情感類(lèi)綜藝在2022年持續細化。除了《妻子的浪漫旅行第六季》《再見(jiàn)愛(ài)人第二季》等明星情感綜藝外，優(yōu)酷的《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》集結了9位“母胎單身”的素人男女，開(kāi)啟了真實(shí)的交友生活；芒果TV的《春日遲遲再出發(fā)》則聚焦于尚未從前段失敗婚姻帶來(lái)的傷痛中痊愈的單身男女；《怦然心動(dòng)20歲》則關(guān)注了20歲的畢業(yè)生群體。整體來(lái)看，2022年情感類(lèi)綜藝市場(chǎng)更加受眾更加廣泛，不同年齡層、不同狀態(tài)的群體的感情需求都被呈現出來(lái)。
長(cháng)視頻平臺大縮水，
短視頻平臺試水新的綜藝模式
從平臺側來(lái)看，今年騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷都有不同程度的縮減。云合數據顯示，2021年騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV上新季播綜藝數量分別為94、98、74和55部，而到了2022年，這一數據分別為82、84、72、66，只有芒果TV有所上升。
各大平臺整體來(lái)看，依然以綜N代為主。創(chuàng )新綜藝中市占率較高的類(lèi)型，包括了旅行、推理、情感、喜劇、音樂(lè )等類(lèi)型，各種類(lèi)型百花齊放，優(yōu)質(zhì)內容的優(yōu)勢進(jìn)一步體現。
短視頻平臺在2022開(kāi)始搶占綜藝賽道，抖音、快手開(kāi)始大批量產(chǎn)出綜藝。
快手在今年連續推出了《時(shí)空店鋪》《11點(diǎn)睡吧》，下半年又接連官宣了中老年相親節目《老鐵情緣》、代際真人秀《出發(fā)吧！老媽》以及音樂(lè )女主播成長(cháng)真人秀《聲聲如夏花》。
而抖音的綜藝亮點(diǎn)主要是集中在上半年，《為歌而贊》《點(diǎn)贊達人秀》等綜藝都在平臺上獲得不錯的數據，其中《為歌而贊》播放量達到9.9億，《點(diǎn)贊達人秀》播放量9.6億。
然而下半年抖音重磅打造的《百川綜藝季》卻打了個(gè)啞炮?！栋俅ňC藝季》是抖音從二十多個(gè)制作團隊，經(jīng)過(guò)淘汰篩選機制，最終選出六個(gè)團隊來(lái)制作綜藝。然而8月開(kāi)播后，僅播出了《百川文明訣》《百川老朋友》就停播了，至今仍未有復播的消息。
不過(guò)從內容來(lái)看，相較于長(cháng)視頻平臺，短視頻平臺的綜藝常常跳脫出了傳統的綜藝形式，在創(chuàng )新性上有所突破。比如《11點(diǎn)睡吧》聚焦于當代人的睡眠焦慮，直播明星入睡全過(guò)程，每期時(shí)常達到四個(gè)多小時(shí)；《聲聲如夏花》則以音樂(lè )女主播為主角，跟平臺有了更緊密的結合。
盡管2022年的綜藝市場(chǎng)不論是數量、還是招商上，都處于下滑階段。但是仍然有一批有口皆碑的綜藝節目在市場(chǎng)上嶄露頭角，好內容、好故事的依然是爆款的核心。
綜N代盡管穩定，但從今年翻車(chē)的幾檔綜藝不難看出，若一成不變，遲早會(huì )被市場(chǎng)淘汰，創(chuàng )新雖然有風(fēng)險，卻也蘊含著(zhù)新的生機。與其固守傳統，不如放手一搏。
責任編輯：李楠
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!
