抖音推出放映廳,可以免費看電影追劇

01抖音上線(xiàn)“放映廳”功能

“愛(ài)優(yōu)騰”集體退守的當下，抖音卻向長(cháng)視頻領(lǐng)域大舉進(jìn)攻。

【資料圖】

近日，抖音PC端/網(wǎng)頁(yè)版上線(xiàn)了“放映廳”功能，主打影視劇、綜藝、動(dòng)畫(huà)等長(cháng)視頻內容。

不同于其它長(cháng)視頻平臺的會(huì )員制、收費制，抖音PC端提供的片源均為免費觀(guān)看。像是《夏洛特煩惱》《美人魚(yú)》等熱門(mén)影片，在其它平臺都需要會(huì )員才能觀(guān)看，抖音PC端則同樣免費提供。

此外，抖音客戶(hù)端的布局也十分簡(jiǎn)約，中老年用戶(hù)使用起來(lái)更加方便。更加重要的是，還沒(méi)有廣告影響觀(guān)感。

但值得注意的一點(diǎn)是，抖音PC端目前的片源以“老片”和自制綜藝為主。這能否對用戶(hù)產(chǎn)生足夠的吸引力，仍需打上一個(gè)問(wèn)號。

去年12月22日，抖音官宣了“放映廳”功能，并在手機APP端上線(xiàn)。當時(shí)其主打的就是“海量大片免費看”。不過(guò)在手機端的放映廳里，大多新片還是需要付費觀(guān)看。由于抖音并未推出會(huì )員制，收費標準也成了6元/部，和其它長(cháng)視頻平臺區別不大。

如今抖音PC端的放映廳，更像是對免費片源的整合。一方面，很多用戶(hù)有使用大屏觀(guān)看長(cháng)視頻的習慣，抖音可以借此收獲一批來(lái)自新渠道的流量；另一方面，抖音似乎也有意將PC端/網(wǎng)頁(yè)版作為布局橫板長(cháng)視頻的主陣地。

前不久，長(cháng)視頻的代表“愛(ài)優(yōu)騰”，均表現出了不同程度的“退守”傾向。抖音卻在這一節點(diǎn)加大了對長(cháng)視頻的投入，不免有些耐人尋味。

02“愛(ài)優(yōu)騰”退，抖音進(jìn)

2022年底，愛(ài)奇藝進(jìn)行了三年內的第三次漲價(jià)。其中，黃金VIP連續包月的價(jià)格從22元漲至25元，連續包季的價(jià)格由63元提至68元，連續包年從218元變?yōu)?38元。

目前，愛(ài)奇藝月、季、年卡的六大套餐價(jià)格，已經(jīng)與優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV持平。雖然漲價(jià)較晚，但也同樣引發(fā)了一輪全網(wǎng)吐槽。不少網(wǎng)友表示，在獨播劇質(zhì)量下滑的同時(shí)，還提高會(huì )員價(jià)格，不免讓人難以接受。

爆款劇的數量減少、熱度下降，在一定程度上影響到了用戶(hù)購買(mǎi)會(huì )員的意愿。各大長(cháng)視頻平臺也深知這一點(diǎn)，紛紛開(kāi)始降本增效，將重點(diǎn)放在頭部劇集的投資上。

此前騰訊的內部會(huì )議上，馬化騰提到了長(cháng)視頻板塊，表示要把非精品的內容砍掉：“以前有些中不溜秋的劇，我們也愿意投資，現在就要想一想了?！?/strong>

在減少投入的同時(shí)，長(cháng)視頻平臺們也開(kāi)始想方設法提高用戶(hù)的付費意愿，以抵消漲價(jià)帶來(lái)的影響。其中的重點(diǎn)措施，就是打擊“共享會(huì )員”。

前不久，優(yōu)酷更改了會(huì )員登錄限制規則。如果是使用手機登錄會(huì )員，原本可以登錄三臺手機、同時(shí)在兩臺手機觀(guān)影?，F在卻只能登錄一臺手機、同時(shí)只能在一臺手機觀(guān)影。

對此，優(yōu)酷回應稱(chēng)，是“為保護用戶(hù)賬號安全，打擊黑灰產(chǎn)，并且考慮到絕大多數用戶(hù)的使用習慣?！?/p>

然而長(cháng)期以來(lái)，用戶(hù)和家人朋友共享一個(gè)會(huì )員賬號早已成為常態(tài)。打擊會(huì )員租售黑灰產(chǎn)確實(shí)能夠理解，但對于普通用戶(hù)而言似乎也有些不近人情。

更早之前的10月份，愛(ài)奇藝訴刀鋒公司不正當競爭糾紛案件一審法律文書(shū)公開(kāi)。被告方在自己的平臺內為用戶(hù)提供愛(ài)奇藝會(huì )員賬號租賃服務(wù)，并從中獲益。后經(jīng)法院判決，刀鋒公司賠償愛(ài)奇藝經(jīng)濟損失200萬(wàn)元及合理開(kāi)支3萬(wàn)元。

由此可見(jiàn)，“共享會(huì )員”在近幾年一直被長(cháng)視頻平臺們視為眼中釘。在付費用戶(hù)增長(cháng)乏力的當下，“愛(ài)優(yōu)騰”們不得不想方設法占據更多的高質(zhì)量用戶(hù)，并搶占他們的錢(qián)包份額。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這也是長(cháng)視頻行業(yè)轉向“留量”競爭的最好體現。

按理說(shuō)，在行業(yè)元老們都只能選擇“退守”的時(shí)候，說(shuō)明整個(gè)行業(yè)都陷入了瓶頸期。此時(shí)入局似乎并不是一個(gè)明智的選擇。因而我們能看到，抖音雖然在布局長(cháng)視頻，但只能算是“邁進(jìn)去半只腳”。

傳統的長(cháng)視頻平臺們，為了吸引更多的付費用戶(hù)，需要大量投入買(mǎi)斷版權。同時(shí)，為了豐富內容、打造爆款，它們還會(huì )自制或投資一些影視劇。從零開(kāi)始制作一部影視劇，不僅投入高、周期長(cháng)，回報也充滿(mǎn)不確定性。一旦爆款劇數量減少、熱度下降，平臺就很容易入不敷出。

而抖音不一樣。它雖然也有一些自制綜藝，但還未涉及自制影視劇的范疇。抖音在長(cháng)視頻領(lǐng)域的開(kāi)疆拓土，僅需購買(mǎi)一些版權，隨后坐收流量。再加上自家兄弟“西瓜視頻”本就有不少的片源，抖音需要付出的成本更是可以忽略不計。

對于抖音而言，一開(kāi)始就沒(méi)有打算依靠長(cháng)視頻賺錢(qián)。其它長(cháng)視頻平臺會(huì )員價(jià)格一路水漲船高，抖音的“免費”也愈發(fā)珍貴。只要能將更多的PC用戶(hù)吸引到平臺內，就已經(jīng)足夠了。

03長(cháng)短視頻，互相滲透

2022年，快手與樂(lè )視，抖音與搜狐、愛(ài)奇藝分別達成了合作，短視頻創(chuàng )作者們獲得了長(cháng)視頻二創(chuàng )的授權資格。原以為長(cháng)短視頻之爭在此已經(jīng)走向了終結，沒(méi)想到它們依然惦記著(zhù)對方的一畝三分地。

在過(guò)去一年里，一個(gè)新的視頻形式逐漸火熱——短劇。它比短視頻更長(cháng)，又比長(cháng)視頻更短，一般每集的時(shí)長(cháng)維持在幾分鐘左右。

與長(cháng)視頻相比，短劇在制作門(mén)檻低的同時(shí)，投入更少、周期更短。更加重要的是：試錯成本低。如今“愛(ài)優(yōu)騰”們都推出了各自的短劇頻道，騰訊視頻更是能做到短劇每日更新、無(wú)間斷排播。

在這些長(cháng)視頻平臺上，短劇的主要盈利來(lái)源一是吸引用戶(hù)購買(mǎi)付費會(huì )員，二就是更方便靈活地承接廣告植入業(yè)務(wù)。

與短視頻相比，短劇的變現能力也更甚一籌。雖然抖音快手不賣(mài)會(huì )員，但一些熱門(mén)短劇同樣可以通過(guò)廣告植入或商業(yè)冠名變現。

此前據快手披露，2022全年快手星芒短劇全年播放量破億的項目超100個(gè)，總播放量超500億。由短劇帶來(lái)的流量以及用戶(hù)停留時(shí)長(cháng)也是極為重要的。

值得一提的是，短視頻平臺們做短劇還能促進(jìn)帶貨。比如快手的數據顯示，短劇創(chuàng )作者中有電商收入人數增長(cháng)35%，百萬(wàn)粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。

主演過(guò)《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《如花如荼》等短劇的快手達人“一只璐”開(kāi)啟直播帶貨后，GMV前后增長(cháng)千倍。

這背后的原因，或許是短劇的主角在觀(guān)眾心目中約等于明星，由此帶來(lái)了一定的信用背書(shū)，從而在賣(mài)貨時(shí)更能讓粉絲們放心。

數據顯示，2022年上半年，廣電總局系統進(jìn)行規劃備案的微短劇多達2859部。要知道，2021年全年，微短劇的備案數才只有398部。其增長(cháng)速度之快可見(jiàn)一斑。

在短劇這片戰場(chǎng)上，長(cháng)短視頻平臺們再次狹路相逢。這邊的較量才剛剛開(kāi)始，抖音又深入到了長(cháng)視頻腹地。不斷的攻守變換之間，長(cháng)短視頻之爭還遠遠沒(méi)有結束。

責任編輯：房家輝