01視頻號商業(yè)化全面提速
(資料圖片僅供參考)
被稱(chēng)為“全場(chǎng)未來(lái)的希望”的視頻號，又一次成為了眾人矚目的焦點(diǎn)。
1月10日，2023微信公開(kāi)課PRO在視頻號直播開(kāi)講。
本次微信公開(kāi)課的重點(diǎn)內容可以大致分為視頻號內容生態(tài)發(fā)展、微信生態(tài)助力實(shí)體轉型以及數字生活服務(wù)升級等三個(gè)方面。
值得注意的是，本次微信公開(kāi)課，視頻號不僅取代小程序成為了開(kāi)場(chǎng)話(huà)題，還承包了一整整上午的時(shí)間。
直播中，團隊對視頻號一年來(lái)的發(fā)展做出了總結。
多項關(guān)鍵指標大增，視頻號商業(yè)化全面提速，再次向所有人展示了它的發(fā)展潛力。
具體來(lái)說(shuō)，視頻號在直播方面，銷(xiāo)售額增長(cháng)800%；在電商小店方面，銷(xiāo)售額占比已超90%；在用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)方面，超過(guò)朋友圈的80%。
“微信事業(yè)群最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場(chǎng)的希望”，一句話(huà)被捧上C位的視頻號，徹底打破了大家對其的老印象。
2020年，視頻號開(kāi)始內測。那時(shí)候，抖音以45.2%的市場(chǎng)份額稱(chēng)霸市場(chǎng)，快手以17.9%的市場(chǎng)份額位居第二，兩家合力瓜分了短視頻的大部分蛋糕。
抖音、快手已經(jīng)全面開(kāi)啟商業(yè)化，正處于發(fā)展勢頭最猛的階段，根基穩固。幾乎所有人都不看好剛剛起步的視頻號。
事實(shí)上，在視頻號之前，微視也被視為集團的種子選手。但是巨量的資源砸下去，微視卻沒(méi)有折騰出太大的水花。
接棒微視，視頻號的未來(lái)被質(zhì)疑并不奇怪。
一開(kāi)始，視頻號的發(fā)展的確沒(méi)有抖音迅速。例如，從上線(xiàn)到推出信息流廣告，抖音僅用了一年時(shí)間，而視頻號用了兩年多。
但跑得慢不見(jiàn)得是一件壞事，內嵌于微信，視頻號的發(fā)展之路本來(lái)就與抖音、快手們不一樣。
而且視頻號一直在為商業(yè)化做準備，先后上線(xiàn)直播功能、購物車(chē)、第三方分銷(xiāo)系統、打賞功能等等，一步步有條不紊。
隨著(zhù)微信商業(yè)化加速，過(guò)去的一年里，視頻號明顯也放開(kāi)了步伐，踩了一腳油門(mén)。
2022年，視頻號多次出現在財報中，開(kāi)始頻繁被提及。不僅上線(xiàn)了信息流廣告，還推出了視頻號小店，基本實(shí)現電商閉環(huán)。
最近，視頻號還表示，將面向商家收取技術(shù)服務(wù)費。
商業(yè)化基礎設施的完善，給視頻號帶來(lái)的收益是十分可觀(guān)的。
除了小店、帶貨銷(xiāo)售額暴增，2022年視頻號平臺購買(mǎi)轉化率超過(guò)100%，直播間平均客單價(jià)超過(guò)200元。
短短三年的時(shí)間，從飽受質(zhì)疑，到成為“全場(chǎng)的希望”，視頻號的每一步都離不開(kāi)微信的支持。
微信幾乎把能夠給到視頻號的流量都給了。
上線(xiàn)之初，視頻號便取代“掃一掃”，拿到與朋友圈同級別的入口。目前，視頻號進(jìn)一步融入訂閱號、小程序、企業(yè)微信等微信生態(tài)，流量入口更加多元。
微信用戶(hù)正在養成使用視頻號的習慣，這一點(diǎn)從數據中可以明顯感受出來(lái)。
微信公開(kāi)課上公布，視頻號基于算法推薦的視頻播放量同比去年增長(cháng)超過(guò)400%，看播規模增長(cháng)300%，看播時(shí)長(cháng)增長(cháng)156%。
無(wú)法否認微信是一款國民級的APP，但近年來(lái)用戶(hù)的注意力也逐漸被分散。
讓流量生態(tài)重新活躍起來(lái)并產(chǎn)生價(jià)值，可能是視頻號對于微信最大的意義。
02視頻號如何扛起“全場(chǎng)的希望”？
“短視頻三年來(lái)在全球范圍內對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當大，它會(huì )侵蝕掉很多長(cháng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間?！?/p>
因此，順理成章，視頻號扛起“全場(chǎng)的希望”，一邊對沖未來(lái)可能會(huì )有的風(fēng)險，另一邊抓住時(shí)代帶來(lái)的新機遇。
盈利能力是檢驗一個(gè)企業(yè)真實(shí)實(shí)力的核心指標。那么，從盈利能力上來(lái)看，視頻號如何扛起關(guān)于企業(yè)未來(lái)的重擔呢？
當前，視頻號主要有廣告、直播、電商三大收入來(lái)源，想象空間很大。
視頻號廣告業(yè)務(wù)起步較晚，但收入一直在快速增長(cháng)。
根據三季度財報會(huì )議，視頻號單季度收入有望在Q4超過(guò)10億元，而且沒(méi)有蠶食生態(tài)內其他業(yè)務(wù)的廣告收入。
依托于信息流廣告的強勁需求，相關(guān)機構測算，視頻號有望在2023年達到370億元的廣告營(yíng)收。
除了廣告收入，視頻號還在直播、電商等多面開(kāi)花。經(jīng)測算，直播打賞和直播電商兩部分的年收入為200億元。同時(shí)，電商正逐漸成為視頻號的第二大收入來(lái)源。
建設了電商閉環(huán)以后，視頻號勢必要面對加速商業(yè)化的考驗。這意味著(zhù)，視頻號仍然要在內容、運營(yíng)、電商基礎設施等方面下功夫。
之前，視頻號搬運賬號泛濫。這一現象背后正是說(shuō)明了視頻號平臺創(chuàng )作者的缺乏。
盡管已經(jīng)有不少的商家和主播入駐，但是視頻號一直沒(méi)有成長(cháng)出自己的頂流。
前段時(shí)間，一則“視頻號挖角董宇輝”的消息在業(yè)內流傳開(kāi)來(lái)。經(jīng)確認，這一消息屬于捕風(fēng)捉影，沒(méi)有事實(shí)依據。
不過(guò)，雖然否認了消息的真實(shí)性，視頻號同時(shí)也表示了對董宇輝的歡迎。
沒(méi)有頂流，視頻號反而對線(xiàn)上演唱會(huì )下起了功夫，周杰倫、五月天、崔健等視頻號演唱會(huì )頻頻出圈。
線(xiàn)上演唱會(huì )、名人演講、跨年直播等多管齊下，視頻號的內容短板有了很大程度地改善。同時(shí)，視頻號也孵化出了更多優(yōu)秀的創(chuàng )作者。
2022年，視頻號日活躍創(chuàng )作者數和日均上傳視頻量同比漲幅超100%，點(diǎn)贊108w+的爆款內容增長(cháng)186%，原創(chuàng )內容播放量增長(cháng)350%。
此外，視頻號平臺，有收入主播的規模增長(cháng)101%，主播總收入增長(cháng)447%。
微信公開(kāi)課講師還透露，未來(lái)視頻號將投入50億流量和更為豐富的變現工具和激勵政策，為主播提供加持。產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商、品牌代運營(yíng)服務(wù)商、聯(lián)盟招商團長(cháng)成為視頻號未來(lái)的三個(gè)重點(diǎn)方向。
就像團隊內部所說(shuō)，“現在視頻號走出了第一步，已經(jīng)立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好”。
承載著(zhù)微信加速商業(yè)化的渴望，視頻號正朝著(zhù)前途光明的2023一路狂奔。
03視頻號撼動(dòng)短視頻的競爭格局
視頻號現在已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域無(wú)法忽視的第三極。
早在2022年6月，就有第三方機構報告顯示，微信視頻號的月活規模突破8億，抖音月活達6.8億。視頻號已經(jīng)悄悄擠入了短視頻的第一梯隊。
時(shí)機已經(jīng)成熟，再經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的力量積蓄，視頻號勢必會(huì )在短視頻和電商領(lǐng)域，迎來(lái)與抖音、快手等的正面較量。
視頻號的崛起，或多或少讓抖音產(chǎn)生了危機?；谖⑿琵嫶蟮纳缃魂P(guān)系網(wǎng)，視頻號最大優(yōu)勢就是內容和流量的高效匹配，以及私域場(chǎng)景下的快速裂變。
多年以來(lái)，抖音頻繁上線(xiàn)社交功能，試圖在主APP內構建社交關(guān)系鏈。日前，抖音還專(zhuān)門(mén)推出了桌面端聊天軟件“抖音聊天”，整體界面與微信電腦版非常相似。
對于視頻號來(lái)說(shuō)，抖音也是一個(gè)強勁的對手。
昨日，抖音電商被傳出銷(xiāo)售額已經(jīng)達到1.41萬(wàn)億。盡管抖音否認了這一消息，但是也有媒體了解到實(shí)際數據比1.41萬(wàn)億還要高。
很明顯，剛剛完成電商閉環(huán)的視頻號，商業(yè)化之路還有很長(cháng)的路要走。與抖音等同臺競技，視頻號還需要增強自己的肌肉。
值得一提的是，微信最近針對抖音鏈接在微信內既無(wú)法直接打開(kāi)、也無(wú)法復制完成跳轉的情況做出回應。從回應中來(lái)看，疑似因為抖音鏈接存在亂碼字符。
打破短視頻的競爭格局，視頻號的考驗才剛剛開(kāi)始。
責任編輯：房家輝
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