1. The Industry’s Two Biggest Problems Remain Unresolved
【資料圖】
行業(yè)最大的兩個(gè)問(wèn)題仍未解決
電視行業(yè)有兩個(gè)大問(wèn)題，一個(gè)是消費者問(wèn)題（搜索），另一個(gè)是商業(yè)問(wèn)題（傳輸費和轉播費）。
一是Search搜索，需要實(shí)現直播、7天回看和點(diǎn)播的統一搜索。
搜索在單個(gè)應用程序中，甚至在智能電視和聯(lián)網(wǎng)設備上都能正常工作，其中大多數設備甚至都支持語(yǔ)音搜索。但他們都無(wú)法為你提供包含你所訂閱服務(wù)的節目的綜合菜單，甚至無(wú)法幫助你找到這些節目，消費者并不完全了解哪些服務(wù)有哪些節目。
這并不是因為設備制造商的任何失敗，而是因為各種流媒體服務(wù)的所有者不允許“深度鏈接”，也不允許單擊設備菜單上的鏈接或海報，直接進(jìn)入系列。他們希望你通過(guò)他們服務(wù)的主屏幕進(jìn)入，這樣他們就可以嘗試在其他節目上向你推銷(xiāo)，獲取你的觀(guān)看數據，并可能為你提供一些廣告。
二是Carriage and Retrans Fees傳輸費和轉播費，MVPD支付給內容網(wǎng)絡(luò )的版權費，向消費者收取的有線(xiàn)電視費。
自從近 30 年前有線(xiàn)電視法案通過(guò)以來(lái)，美國電視業(yè)已經(jīng)習慣了每年從 MVPD 收取數百億美元的轉播和傳輸費用。這就造成了一種情況，內容網(wǎng)絡(luò )就像彩票中獎?wù)咭粯?，將錢(qián)左右分發(fā)給制作公司、演員、作家、節目主持人，當然還有訴訟。
流媒體的特點(diǎn)是沒(méi)有傳輸費和轉播費，這就是為什么每個(gè)人都在擔心流媒體業(yè)務(wù)不如線(xiàn)性電視業(yè)務(wù)好。流媒體確實(shí)可以是一項有利可圖且成功的業(yè)務(wù)，但如果沒(méi)有傳輸費和轉播費，它將永遠不會(huì )像線(xiàn)性電視那樣有利可圖。
2. Churn Leads To All Sort Of Bundling
流失導致各種捆綁
非傳統捆綁包將是捆綁包的未來(lái)，每月訂閱的所有內容都將捆綁在一起，無(wú)論是存儲、《華盛頓郵報》（亞馬遜擁有），當然還有音頻和電子書(shū)服務(wù)。
更有可能的情況是，更多小型MVPD放棄創(chuàng )建自己的付費電視服務(wù)，因為這很昂貴，而且還有其他選擇，像MyBundle這樣的公司會(huì )為他們提供服務(wù)，將vMVPD和FAST以及一些流媒體服務(wù)打包在一起，這樣家里的人仍然可以在同一個(gè)賬單上從同一家提供商獲得寬帶和電視。
我們可能會(huì )在 2024 年或 2025 年看到另一種捆綁形式，即原始設備制造商將一系列流媒體服務(wù)打包，并將其作為新電視的贈品，既可以作為免費贈品，也可以作為特價(jià)商品。（“購買(mǎi)這款 Acme 智能電視，即可免費使用你選擇的任何4種流媒體服務(wù)兩年?！保┻@筆交易針對的是上述流媒體服務(wù)的廣告支持版本，設備 OEM 獲得廣告收入的一部分作為支付訂閱費用的回報，而 SVOD 服務(wù)獲得了一大批廣告支持的用戶(hù)，他們可以在未來(lái)兩年內賣(mài)給廣告商。
3. Cable TV Still Won’t Fucking Die
有線(xiàn)電視仍然不會(huì )死
不管那些分析師和預測者多么希望傳統的線(xiàn)性付費電視消亡，它就是不會(huì )消亡。仍然有很多人觀(guān)看有線(xiàn)電視，他們比流媒體節目更喜歡它，并且不介意付費。最多他們可能會(huì )切換到vMVPD，比如Hulu Live TV或YouTube TV。
這就是為什么vMVPD將繼續保持輝煌的一年，它們仍然比有線(xiàn)電視便宜，用戶(hù)體驗更好，你可以使用一個(gè)遙控器訪(fǎng)問(wèn)它們和所有流媒體服務(wù)。
4. RIP, Password Sharing
RIP（Rest in Peace愿逝者安息），密碼共享
2023年將是每個(gè)人都認真對待結束密碼共享的一年?；蛘咧辽侔l(fā)出嚴肅的聲音。問(wèn)題在于，如果不激怒很多人，密碼共享并不是那么容易解決的。
在大量用戶(hù)流失的時(shí)候，流媒體希望能夠證明他們擁有盡可能多的用戶(hù)，這是一個(gè)明智的商業(yè)舉措，很可能證明他們有理由放棄多年來(lái)聲稱(chēng)不關(guān)心密碼共享的做法。
如果它是免費的，那是一件很不錯的事情，但他們實(shí)際上并不會(huì )為此付費。
或者他們會(huì )訂閱……但這里只訂閱一個(gè)月，那里訂閱一個(gè)月——無(wú)論他們需要多長(cháng)時(shí)間才能觀(guān)看熱門(mén)的新系列節目。
Netflix 在這方面做得很聰明——讓人們轉移他們的觀(guān)看歷史并讓他們選擇留在同一個(gè)主帳戶(hù)上——但即便如此，這也是一場(chǎng)賭博，看有多少觀(guān)眾會(huì )真正接受他們。
5. Streaming Measurement Gets A Little Easier
流媒體測量變得更容易
所以就像有線(xiàn)電視一樣，尼爾森也不會(huì )死。
盡管每個(gè)人都聲稱(chēng)對 Nielsen 感到厭煩，但許多行業(yè)仍在焦急地等待 2024 年 Nielsen One 的推出，這是他們引以為豪的新解決方案，將解決所有關(guān)于衡量流媒體觀(guān)看的問(wèn)題。
但是轉向流媒體讓更多人接受了使用智能電視的 ACR（Automatic Content Recognition自動(dòng)內容識別）數據來(lái)衡量收視率的想法。
2023年將是未來(lái)替代電視測量的重要一年。
6. Ad Avoiders Get Seen
廣告規避者被發(fā)現
關(guān)鍵詞： 有線(xiàn)電視 智能電視 為你提供
