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近年來(lái)，隨著(zhù)直播帶貨與明星的快速“碰撞”，明星、網(wǎng)絡(luò )紅人直播營(yíng)銷(xiāo)已成為一種新趨勢。在推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)方面，明星直播帶貨發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)推動(dòng)、拉動(dòng)經(jīng)濟的作用，但另一方面，明星、網(wǎng)紅直播帶貨時(shí)的“翻車(chē)”現象時(shí)有發(fā)生，這些亂象不時(shí)的出現，違背了社會(huì )公序良俗，侵害了消費者合法權益，規范明星直播帶貨的呼聲越來(lái)越高。
2022年10月31日，七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規范明星廣告代言活動(dòng)的指導意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導意見(jiàn)》)。其中，《指導意見(jiàn)》明確指出，規范明星廣告代言活動(dòng)，不僅需要加強監管執法，更需要規范市場(chǎng)運行、強化行業(yè)管理，促進(jìn)市場(chǎng)主體各負其責、市場(chǎng)有序競爭、行業(yè)加強自治，形成德藝雙馨明星被市場(chǎng)認可、違法失德明星被市場(chǎng)抵制的良性循環(huán)。
據北京廣告協(xié)會(huì )明星代言規范工作委員會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“明星代言規范委”）常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)兼首席技術(shù)專(zhuān)家吳純勇透露，明星代言規范委將按照《指導意見(jiàn)》的精神，切實(shí)做到守土有責、守土負責、守土盡責，協(xié)調并配置相關(guān)“科技力量”，采用最新直播監測技術(shù)，實(shí)現規?；?、策略化的數據采集和專(zhuān)業(yè)化的數據分析，有效加強明星和主播直播時(shí)的風(fēng)險把控。結合人工審核機制，針對重點(diǎn)品類(lèi)、重點(diǎn)人群實(shí)現有效監測，形成監管閉環(huán)管理。切實(shí)與有關(guān)部門(mén)形成合力，集中梳理工作中發(fā)現的各類(lèi)線(xiàn)索與問(wèn)題，維護市場(chǎng)秩序、回應群眾關(guān)切，共同營(yíng)造公平、誠信、合規的市場(chǎng)環(huán)境。
據了解，明星代言規范委于2022年12月在京成立，該工作委員會(huì )旨在進(jìn)一步強化行業(yè)管理，構建規范明星廣告代言活動(dòng)的治理體系，為維護好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供有效抓手。
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責任編輯：胡笑柯
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