B站病急,晉江無(wú)醫

兜兜轉轉，B站終究還是不能免俗，同其他視頻平臺一樣，投入了晉江文學(xué)城的懷抱。

近日，B站發(fā)布公告稱(chēng)，將與晉江原創(chuàng )訂立綜合合作框架協(xié)議。該協(xié)議包括但不限于購買(mǎi)多部作品（包括文學(xué)作品）的版權，并將該版權用于指定用途（包括但不限于改編、信息網(wǎng)絡(luò )傳播、宣傳及發(fā)行）。

這份合作協(xié)議期限為三年，截至2023年、2024年及2025年12月31日止的年度上限為 4000萬(wàn)元。這筆費用包括但不限于授權費、采購費及任何利潤分成安排所得款項。

(資料圖)

“海王”晉江自然來(lái)者不拒，B站“求婚”也給夠了誠意。兩者名正言順地牽手，但無(wú)論是兩個(gè)網(wǎng)站的忠實(shí)用戶(hù)，還是看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友，誰(shuí)都不會(huì )真心以為它們是真的“相愛(ài)”。

物理界限被無(wú)限拉近的同時(shí)，兩者內里世界卻在網(wǎng)友層出不窮的調侃中被無(wú)限放大：“你們這都不能叫聯(lián)姻，只能叫對食”，“我橫豎睡不著(zhù)，仔細看了半夜，才從屏幕里看出來(lái)，滿(mǎn)頁(yè)面都寫(xiě)著(zhù)兩個(gè)字‘口口’”，“這波實(shí)屬東廠(chǎng)救西廠(chǎng)了”。

口號喊得隱晦，但謎底已擺在面前。兩個(gè)平臺嚴格的審查制度、B站圈層化的內容標簽、晉江越來(lái)越艱難的發(fā)展，都讓所有人懷疑：這場(chǎng)合作到底是危機中的應激反應，還是真正的一場(chǎng)雙贏(yíng)？

01 B站很優(yōu)雅，出圈很焦慮

2022年，B站推出年度彈幕詞“優(yōu)雅”，與它相關(guān)聯(lián)的這句話(huà)往往是——優(yōu)雅永不過(guò)時(shí)。

它常常被用于稱(chēng)贊某人擁有強大的內心或過(guò)硬的本領(lǐng)而處變不驚，無(wú)論在什么境況下都能找到并保持從容穩健的狀態(tài)。

用這個(gè)詞來(lái)形容B站的自制內容，的確再合適不過(guò)。如果說(shuō)，B站的動(dòng)漫，追求的是大眾層面的認可，那么誰(shuí)都不能否認，從第一部自制劇《風(fēng)犬少年的天空》開(kāi)始，B站的自制劇集，擁有著(zhù)的是不同于愛(ài)優(yōu)騰芒等視頻平臺的獨特味道。

青春劇《風(fēng)犬少年的天空》《最好的朋友》，職場(chǎng)劇《正義的算法》《三悅有了新工作》，女性劇《突如其來(lái)的假期》，民國懸疑劇《雙鏡》，古裝美食劇《珍饈記》，從2020年第一次邁上自制劇賽道以來(lái)，B站每一部劇都并非大眾層面上的爆款。

如果用一個(gè)更接地氣的、更準確的詞語(yǔ)來(lái)形容，大概可以是“新鮮”。

大眾眼中的視頻平臺，有些背靠大樹(shù)，內容產(chǎn)出枝繁葉茂，經(jīng)典IP皆有來(lái)處；有些燒錢(qián)如流水，蓋起棟棟“摩天大樓”，掠奪觀(guān)眾片刻的注意力。而B(niǎo)站的自制之路，則像是一條羊腸小道。雖不夠繁華，但勝在風(fēng)景秀美、柳暗花明，不到拐角，預測不到下一個(gè)驚喜。

這源于B站不同于愛(ài)優(yōu)騰的社區優(yōu)勢。

作為自制劇集領(lǐng)域的后來(lái)者，不論是比陣容、比規模，還是比投入、比積累，B站在劇集領(lǐng)域相較于愛(ài)優(yōu)騰而言，優(yōu)勢并不大。它最有競爭力，也是最與眾不同的地方，在于它是個(gè)復合型平臺。

過(guò)去幾年，長(cháng)短視頻都在努力突破自身限制，去對方的領(lǐng)地里玩玩。 不過(guò)，無(wú)論長(cháng)短之間如何轉換，時(shí)長(cháng)的鴻溝、消費習慣的鴻溝、平臺調性的鴻溝，都難以逾越。

但B站不同。作為當下中文互聯(lián)網(wǎng)年輕人最為活躍的社區之一，它在短、中、長(cháng)視頻方面的包羅萬(wàn)象，短時(shí)間內大概沒(méi)人能超越。因此，一定程度上可以說(shuō)，B站的內容，只要能贏(yíng)得社區部分活躍觀(guān)眾的認可就是勝利。

《珍饈記》播出時(shí)，一票美食UP主通過(guò)制作、探店等方式給出了最好的示范；當《突如其來(lái)的假期》播出時(shí)，時(shí)尚區的UP主們開(kāi)始活躍，關(guān)鍵視頻下，“這才是教科書(shū)式的復古甜酷穿搭”時(shí)尚科普視頻，播放量達到了139.5萬(wàn)；到了《三悅有了新工作》，情感向、知識區UP主們又紛紛祭出了殯葬知識等冷門(mén)內容。

社區、自制劇、用戶(hù)，就像是一個(gè)完整的閉環(huán)，讓B站的自制劇足夠自給自足。

按照爽劇的節奏，在這樣的社區氛圍下，B站當然值得被期待愈戰愈強，沿著(zhù)與社區用戶(hù)喜好契合的選片邏輯，一步步挖掘那些不為人知的冷門(mén)作品，從粉絲愛(ài)稱(chēng)的“小破圈”不斷攀升，實(shí)現人生逆襲。

但實(shí)際上，我們長(cháng)久以來(lái)消費長(cháng)視頻的習慣，都是“人隨劇走”“用完即走”，在這里看完劇，所有的討論、二創(chuàng )等衍生內容，都在其他平臺釋放。這樣的優(yōu)勢是，劇集能夠得到最大程度的宣傳，內容的傳播，會(huì )打破平臺間的壁壘，在更大的范圍內引起共鳴。

當B站以一己之力完成一切，出圈開(kāi)始變得艱難。從播放量維度來(lái)看，大部分B站自制劇處在2億量級。七部劇中，僅有《風(fēng)犬少年的天空》堪稱(chēng)“破圈”之作，站內播放量高達6億。

去年上線(xiàn)的三部新劇《三悅有了新工作》《正義的算法》《珍饈記》分別為2.1億、1.8億、2億。與真正層面上的出圈相比，B站還任重道遠。

02 B站等不起了

當然，大眾愿意給予耐心讓B站去沉淀更大的成長(cháng)，這是這個(gè)平臺所具備的最獨特的魅力。在關(guān)于B站商業(yè)模式、用戶(hù)數量、創(chuàng )作氛圍等多個(gè)維度的討論中，人們總希望這家以UGC起家的內容社區平臺，不要和故事中的那些“反派”們同流合污。

更何況，如今B站以質(zhì)取量，用小眾冷門(mén)的劇集好不容易錨定下“B站味”的獨特標簽，這個(gè)時(shí)候牽手晉江，怎么看都算不上一個(gè)好主意。

可矛盾之處在于，人在江湖，B站再怎么想“圈地自萌”，也要先能吃得起飯。

過(guò)去一年，是B站最風(fēng)雨飄蕩的一年。

2022年Q3財報顯示，B站三季度營(yíng)收達57.9億元人民幣，同比增長(cháng)11%；凈虧損達17億元。同時(shí)，B站Q1的凈虧損同比擴大152%至22.84億元，Q2凈虧損同比擴大79.3%至20.10億元，今年前三季度B站共虧損60.11億元。

其中，對B站營(yíng)收貢獻最大的是其增值服務(wù)業(yè)務(wù)，收入同比增長(cháng)16％，達到22億元。尤其是B站月均付費人數達到2850萬(wàn)，同比增長(cháng)19%，環(huán)比凈增100萬(wàn)，創(chuàng )歷史新高。公司的付費用戶(hù)統計口徑包括游戲付費（B站自研或獨占游戲）、直播付費以及大會(huì )員用戶(hù)（移動(dòng)和TV會(huì )員）。

有意思的是，B站的單個(gè)付費用戶(hù)月均收入反而有所下降。B站的大會(huì )員服務(wù)導致付費用戶(hù)數量大幅增加，而該等用戶(hù)的平均消費低于移動(dòng)游戲用戶(hù)等其他付費用戶(hù)。

但在故事的另一面，作為B站的核心業(yè)務(wù)，B站游戲業(yè)務(wù)的增長(cháng)速度并未達到市場(chǎng)對于B站的預期。尤其是B站第二季度游戲收入較大程度下滑，環(huán)比下降22.8%。

而B(niǎo)站的電商及其他業(yè)務(wù)，過(guò)去4個(gè)季度增速分別為35.43%、16.22%、3.89%和3.23%。簡(jiǎn)而言之，B站的電商業(yè)務(wù)近兩個(gè)季度幾乎處于“原地踏步”的狀態(tài)。

總結來(lái)看，B站在“越賺越虧”怪圈里的泥濘沾了滿(mǎn)腳，想辦法賺錢(qián)的訴求只會(huì )變得更加迫切。而相比起“電商業(yè)務(wù)”和“自研游戲”來(lái)說(shuō)，影視業(yè)務(wù)雖尚未能撐起B站營(yíng)收的一個(gè)版塊，但確乎是B站推動(dòng)大會(huì )員訂閱的利器。這或許也意味著(zhù)，盡管整個(gè)行業(yè)都在降本增效，但在內容制作上，B站的投入只會(huì )增不會(huì )減。

當然，會(huì )員增長(cháng)，從來(lái)都是得益于平臺內容生態(tài)的持續豐富。

《三體》動(dòng)畫(huà)在B站獨家開(kāi)播時(shí)，所有人都猜測，這或許會(huì )是B站觸及大會(huì )員天花板的又一個(gè)轉折點(diǎn)。曾有證券分析師預測，拿下這一大IP的B站，疊加大會(huì )員“雙12”優(yōu)惠活動(dòng)，有望拉動(dòng)大會(huì )員規模增長(cháng)，提振大會(huì )員收入表現。

但打臉來(lái)得太快?！度w》口碑全面崩盤(pán)。在騰訊版的沖擊下，動(dòng)畫(huà)制作方一畫(huà)開(kāi)天如今的新外號是“依托答辯”。

這是一場(chǎng)眾目睽睽之下的失敗，過(guò)程充滿(mǎn)了不平、不適。不論是否是B站的忠實(shí)擁躉者，當那些泛濫的喜歡和崇拜像潮水一樣退卻后，過(guò)往的愛(ài)并不足以支撐他們在網(wǎng)上為“搞砸了一切”的B站辯駁。

而這僅僅只是B站動(dòng)畫(huà)板塊的一個(gè)縮影。在由劇集、動(dòng)漫、綜藝、紀錄片構成的B站內容庫中，動(dòng)畫(huà)一度是B站最值得驕傲的東西。在“2022-2023國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)作品”發(fā)布會(huì )上，每個(gè)PV都如德芙般絲滑，不再像過(guò)去那般畫(huà)風(fēng)中庸。B站的動(dòng)漫工業(yè)技術(shù)，始終在提升。

但動(dòng)畫(huà)片單的表現，就不是那么理想了。相比于騰訊動(dòng)漫100部的新作總量，B站49部作品作為一整年的存量有些不足，更何況每年各大片單中還會(huì )存在不少“鴿王”。這也讓《霧山五行》《時(shí)光代理人》等曾出現在去年的片單中的作品，再次成了扛大旗的存在。

劇集小眾，動(dòng)畫(huà)稀缺，B站能拿出的新增量，不多了。

03 “東廠(chǎng)”能救“西廠(chǎng)”嗎？

B站的焦慮，從未有哪一刻如此明確地擺在明面上。擁抱已被其他視頻平臺驗證過(guò)的晉江，當然可以。

更何況，B站與晉江也并非完全的陌生人。

2018年，B站和晉江宣布達成動(dòng)漫、游戲化戰略合作，晉江共授權B站9部作品，清一色耽美小說(shuō)。彼時(shí)，B站的目的很明確。作為相對小眾的二次元平臺，監管力度遠遠小于愛(ài)優(yōu)騰這些大眾向視頻網(wǎng)站，B站要追趕耽美IP熱度，發(fā)揮其二次元方面的優(yōu)勢。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是B站想要先站著(zhù)把這波錢(qián)掙了。

當時(shí)，樂(lè )觀(guān)的態(tài)度占據上風(fēng)，所有人都在猜測，B站是否可能會(huì )取代股東騰訊，成為耽美IP產(chǎn)業(yè)鏈條上投入最大的玩家。

但誰(shuí)也沒(méi)料到，一場(chǎng)颶風(fēng)而過(guò)，耽美馬不停蹄地閃了腰?！渡胶恿睢烦闪恕敖^唱”，優(yōu)酷成了最大的贏(yíng)家，“買(mǎi)股”了其他耽改劇的粉絲咬牙切齒，卻也阻止不了耽改的大勢已去。即便如今騰旭視頻時(shí)隔兩年破先例，也只敢小心翼翼、悄無(wú)聲息地上線(xiàn)了《君子盟》。粉絲們一邊歡呼雀躍，一邊恨不得把原著(zhù)作者曾經(jīng)發(fā)表的“非耽改劇”的聲明甩在圍觀(guān)者臉上。

B站《天官賜?！穭?dòng)漫倒是趕上了好時(shí)候，在“暴雷”之前順利播出且成績(jì)斐然。但幸運并沒(méi)有一直光顧B站，折戟是意料之中的命運。由《鎮魂》和《山河令》原著(zhù)作者priest小說(shuō)《殘次品》改編的同名動(dòng)漫，總播放量為5207.2萬(wàn)——僅僅為《天官賜?！返氖种?，而這是B站和晉江達成戰略合作后大多數作品的共同命運。

即便是為B站創(chuàng )下佳績(jì)的《天官賜?！?，如今第二季也成了遙遙無(wú)期的存在。除了耽美IP具備的風(fēng)險性，為動(dòng)漫主角謝憐配音的CV姜廣濤的“去向之謎”“罪名之實(shí)”，也讓B站和晉江的首次合作，變成了一場(chǎng)拼命折騰卻始終氣血不足的故事。

今時(shí)不同往日，B站的危機擺在明面上，晉江是它能抓到的最理想的救命稻草。在官方的解釋中，B站這樣定義二者此次的合作：“晉江的若干優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權具有巨大的商業(yè)潛力，相信該合作將使B站能夠接受及利用優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權以開(kāi)發(fā)創(chuàng )作更多優(yōu)質(zhì)作品，進(jìn)一步增加本公司的收入并提升股東利益?！?/p>

意思很明顯了，B站和晉江的此次合作，大抵不會(huì )是一場(chǎng)局限在耽美、動(dòng)漫、游戲等標簽里的限定游戲，B站是真真切切想要從這個(gè)被視頻平臺驗證過(guò)的IP子彈庫中，挖掘出能夠真正意義上、能夠讓B站翻身的爆款I(lǐng)P。

但在故事的另一邊，晉江能為B站提供的幫助，大概也并不能如想象中豐滿(mǎn)。

開(kāi)年第一個(gè)星期，元旦假期還未過(guò)去，《風(fēng)情不搖晃》就用匪夷所思的三觀(guān)把文學(xué)界攪得天翻地覆，負面輿論劍指網(wǎng)絡(luò )文學(xué)。晉江文學(xué)城副總裁胡慧娟在朋友圈大吐苦水，“我們網(wǎng)文讀者們多年前就關(guān)注到這些‘問(wèn)題作品’并在網(wǎng)上提出質(zhì)疑，現在卻被反過(guò)頭來(lái)污名化。行業(yè)同仁如此憤怒，一方面是不能容忍被肆意潑臟水，另一方面我想是大家都擔心因此而可能帶來(lái)的再一次不分青紅皂白的監管?chē)啦??！?/p>

怨氣并非空穴來(lái)風(fēng)。在視頻網(wǎng)站頻頻瞄向這塊風(fēng)水寶地的同時(shí)，晉江又向來(lái)是“事故高發(fā)地”。審查、改造、停更、分級，晉江被一步步帶上的鐐銬，是中國網(wǎng)文的半部監管史。

網(wǎng)文江湖風(fēng)云變幻，晉江到底不似從前了。

網(wǎng)文作者們的手腳越來(lái)越難伸展開(kāi)，跟風(fēng)創(chuàng )作成了保命、取巧的工具。以通俗流行文學(xué)爆發(fā)的網(wǎng)文世界，多的是一時(shí)一事的創(chuàng )作熱情。大IP失效的風(fēng)險，逐漸增大，小流量的選擇，也在逐漸減少。

大家都想成為騰訊和閱文，但其中必經(jīng)的眩暈和壓力，并非所有人都能承受。

責任編輯：房家輝

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