就在此前宣布裁員計劃一周后，Spotify方面日前公布了2022年第四季度的業(yè)績(jì)報告。其中顯示，月活躍用戶(hù)與訂閱用戶(hù)量均超出預期，同時(shí)Spotify也成為首個(gè)付費用戶(hù)數量突破2億大關(guān)的音樂(lè )流媒體平臺。
(資料圖)
具體而言，Spotify在2022年第四季度的月活躍用戶(hù)數已增至4.89億，超過(guò)預期的4.779億。其中占Spotify大部分收入的高級訂閱用戶(hù)數量也增長(cháng)14%、至2.05億，高于預期的2.023億。
同時(shí)在報告期內，該公司的營(yíng)收為31.66億歐元、同比增長(cháng)18%。其中付費服務(wù)營(yíng)收為27億歐元、同比增長(cháng)18%，廣告贊助業(yè)務(wù)營(yíng)收4.49億歐元、同比增長(cháng)14%，運營(yíng)虧損達2.7億歐元、而2021年同期凈的虧損則為3900萬(wàn)歐元。
從這份財報的幾個(gè)關(guān)鍵數據中不難發(fā)現，Spotify的財務(wù)狀況與此前類(lèi)似，依舊保持了兩位數的增長(cháng)幅度，并且3300萬(wàn)MAU的增長(cháng)也刷新了Spotify以往在第四季度的數據。但對于運營(yíng)虧損的同比擴大，該公司首席財務(wù)官保羅·沃格爾（Paul Vogel）表示，“我們都很清楚的知道，2022是投資的一年，而2023年也是我們放慢投資、并在保持收入增長(cháng)的同時(shí)，控制運營(yíng)支出的一年?！?/p>
眾所周知，Spotify近年來(lái)“重倉”播客。此前在2021年，創(chuàng )始人Daniel Ek就曾明確表示，未來(lái)超過(guò)20%的內容將是非音樂(lè )內容，而Spotify正在試圖增加各種非音樂(lè )形式的長(cháng)音頻內容，比如播客、廣播劇、有聲書(shū)等等。并且Spotify方面日前也表示，其訂閱用戶(hù)增長(cháng)的大部分都來(lái)自播客平臺，顯然其試圖證明“播客”將會(huì )是行之有效的增長(cháng)點(diǎn)。
盡管這個(gè)季度有著(zhù)不錯的表現，但事實(shí)上Spotify在今年初公布的裁員計劃也并不令人意外。在相關(guān)聲明中，Daniel Ek解釋了幾點(diǎn)原因，首先是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整體遭遇了廣告收入放緩的情況，并且在錯估形勢的情況下，公司對外投資也過(guò)于迅猛。
此外，除了Spotify方面已經(jīng)透露的這幾點(diǎn)原因外，其裁員的本質(zhì)似乎與硅谷科技企業(yè)相當類(lèi)似。對此有分析師就指出，這一輪互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)裁員潮背后原因可能更多的與投資者有關(guān)，而不是公司自身的盈利能力有所下降。
此前在2022年，大型海外科技企業(yè)的總市值縮水約2.5萬(wàn)億美元，其中微軟、Alphabet、Meta等公司均下跌了10%-60%不等，因此“減少冗雜的人力”也就成為眾多企業(yè)的首要舉措。
不過(guò)目前Spotify僅為6%的裁員規模，其實(shí)遠不及其他科技，而這或許也是因為其廣告收入增長(cháng)放緩的程度較為緩和。據研究機構Insider Intelligence公布的預測數據顯示，2023年Spotify仍將實(shí)現30%的廣告收入增長(cháng)，相比之下，谷歌、Meta在美國市場(chǎng)的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(cháng)率則分別僅3%和5%。
并且在歐盟《數字市場(chǎng)法案》于今年5月正式實(shí)施后，或也有利于Spotify在與蘋(píng)果的反競爭訴訟中保持一定優(yōu)勢地位，并幫助其在iOS端提供更為優(yōu)惠的訂閱服務(wù)價(jià)格，以進(jìn)一步提升訂閱用戶(hù)的數量。
當然，Spotify當前也仍然面臨著(zhù)市占率有所下降的難題。2022年底，數據服務(wù)商MIDiA發(fā)布的年度“音樂(lè )訂閱用戶(hù)市場(chǎng)份額”報告中就顯示，到2022年中期，全球音樂(lè )訂閱用戶(hù)數量為6.162億、較2021年底增長(cháng)7.1%，其中Spotify在去年二季度的市場(chǎng)份額為30.5%、低于2018年二季度的33.2%。
事實(shí)上，有觀(guān)點(diǎn)認為，Spotify市場(chǎng)份額的下降或與中國市場(chǎng)的增長(cháng)有著(zhù)一定的關(guān)系。此前在2021年第四季度，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團就已超越亞馬遜音樂(lè )，成為了全球第三大數數字化服務(wù)平臺。
自2021年國內市場(chǎng)解除音樂(lè )版權獨占協(xié)議以來(lái)，QQ音樂(lè )、網(wǎng)易云音樂(lè )等平臺也在不斷推出創(chuàng )新功能來(lái)優(yōu)化用戶(hù)體驗。而一直專(zhuān)注于簡(jiǎn)潔體驗的Spotify，似乎也開(kāi)始通過(guò)推出更多的實(shí)用功能來(lái)保持創(chuàng )新，例如實(shí)時(shí)歌詞等。
值得一提的是，Spotify也已經(jīng)開(kāi)始更加注重趣味性，比如推出了類(lèi)似網(wǎng)易云音樂(lè )年度歌單的“Spotify Wrapped”，以及可以生成個(gè)性化播放列表的“Supergrouper”。并且在2022年下半年，該公司還收購了音樂(lè )發(fā)現游戲Heardle，并考慮將其集成在A(yíng)PP中。此外，Spotify、Apple Music也都在去年開(kāi)始嘗試K歌功能，以滿(mǎn)足用戶(hù)的跟唱需求。
顯然，Spotify、Apple Music這類(lèi)功能單一的在線(xiàn)音樂(lè )平臺，似乎都在陸續走下神壇，并儼然已經(jīng)開(kāi)始逐步向國內同類(lèi)平臺“看齊”。而從Spotify方面將播客、有聲書(shū)等內容先后加入，也不難看出國內外市場(chǎng)這類(lèi)平臺似乎正在不斷“趨同”。
對于數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告收入與付費訂閱服務(wù)結合的模式已然是一種常態(tài)，但是當廣告收入的天花板將近時(shí)，向泛娛樂(lè )化發(fā)展也就成了平臺創(chuàng )收新途徑。去年Spotify方面曾透露了下一個(gè)十年的愿景，那就是要在十年內達到1000億美元的年收入、月活用戶(hù)達到10億。那么為了這個(gè)愿景，Spotify未來(lái)還會(huì )帶來(lái)多少的新意呢？
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責任編輯：房家輝
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