166億美元!2022年Amazon總內容支出與Netflix相當

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亞馬遜正在大幅增加其內容支出，該公司透露，2022年在音樂(lè )和視頻節目上的支出將大幅增加。去年對亞馬遜Prime Video來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵的一年，可以說(shuō)它最重要的兩項內容投資在幾周內相繼上線(xiàn)：《NFL周四橄欖球之夜》和《指環(huán)王：力量之戒》（都是9月推出的)。

這些已經(jīng)反映在亞馬遜的年度報告中，該公司透露，其內容支出在2022年飆升至166億美元，比一年前的130億美元增長(cháng)了28%。這一水平已經(jīng)與Netflix內容支出（168億美元）相當了。

在該公司周四的財報電話(huà)會(huì )議上（其Q4營(yíng)收為1492億美元，而華爾街預期為1454億美元），亞馬遜首席財務(wù)官布萊恩·奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)透露，在這166億美元的數字中，“大約有70億美元”用于“亞馬遜原創(chuàng )、直播體育和Prime中包含的授權第三方視頻內容”。他補充說(shuō)，2021年，該公司在相同的內容池上花費了“大約50億美元”，增長(cháng)了20億美元。雖然該公司沒(méi)有明確說(shuō)明增加支出的理由，但首播的《NFL周四橄欖球之夜》與《指環(huán)王：力量之戒》肯定其中的重要支出。亞馬遜每年為其N(xiāo)FL權利支付超過(guò)10億美元，第一季的《指環(huán)王：力量之戒》花費則超過(guò)5億美元。而且這些成本還不包括與這兩個(gè)項目相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)成本生產(chǎn)費用。

隨著(zhù)支出的增加，亞馬遜在內容支出方面正在逼近Netflix。Netflix高管表示，他們預計今年將在內容上花費約180億美元。與此同時(shí)，迪士尼將花費約330億美元——不過(guò)其中約110億美元僅用于體育節目。當然，亞馬遜的數字還包括通過(guò)亞馬遜音樂(lè )服務(wù)提供的音樂(lè )成本，以及一些發(fā)獨家的視頻版權相關(guān)成本，因此突破數字為70億美元。換句話(huà)說(shuō)，它還有很長(cháng)的路要走，才能趕上Netflix和迪士尼這樣的公司。此前，知情人士透露，美國電商巨頭亞馬遜每年將向在院線(xiàn)上映的電影投入超10億美元（約71.5億元人民幣）。知情人士表示，亞馬遜的目標是每年制作12-15部電影，并在院線(xiàn)上映。這將是互聯(lián)網(wǎng)公司對院線(xiàn)電影最雄心勃勃的投資計劃之一。

目前的一個(gè)主要疑惑是：為了更好地與體育流媒體的領(lǐng)導者華特迪士尼公司競爭，亞馬遜何時(shí)會(huì )推出新的獨立體育應用？該公司最終是否會(huì )實(shí)施這一計劃？目前，亞馬遜已經(jīng)擁有了兩項重要體育版權：美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）的周四晚間橄欖球比賽，以及英國英超足球比賽的流媒體轉播權。而另外一個(gè)科技巨頭蘋(píng)果在前幾日宣布提供MLS（美國職業(yè)足球大聯(lián)盟）訂閱服務(wù)，以開(kāi)啟其體育流媒體服務(wù)。當然，NFL和MLS的影響力應是不在同一個(gè)層面，但蘋(píng)果的舉措或只是一個(gè)起點(diǎn)，亞馬遜是否推行獨立體育應用值得關(guān)注。

無(wú)論如何，該公司似乎確實(shí)致力于提升內容影響力。亞馬遜去年以85億美元的價(jià)格收購了米高梅（MGM），并大力宣傳其原創(chuàng )節目如《星期三》（但該節目在飛Netflix播出?！拔覀兌ㄆ谠u估支出回報，并繼續受到這些視頻的鼓舞——因為視頻已被證明是Prime會(huì )員互動(dòng)參與和吸引新Prime會(huì )員的強大驅動(dòng)力，”Olsavsky補充道。亞馬遜首席執行官安迪·杰西（Andy Jassy ）在電話(huà)會(huì )議上強調了這一點(diǎn)：“如果你退后一步，想一想許多每月14或15美元但SVOD服務(wù)，其致力的比今天的Prime Video更多”，“而prime的價(jià)值，它的[成本]相對更低，會(huì )員可以在Prime視頻端獲得娛樂(lè )內容，獲得在其他地方找不到的內容版權和快速分發(fā)優(yōu)勢，還可以獲得音樂(lè )內容和游戲應用……這是非凡的價(jià)值?！?/p>

責任編輯：房家輝

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