新資訊：誰(shuí)在推動(dòng)院線(xiàn)“定檔潮”？

用接踵而來(lái)形容當下的電影市場(chǎng)是十分貼切的。

(資料圖)

從《長(cháng)空之王》《檢察風(fēng)云》《宇宙探索編輯部》，到《龍馬精神》《人生路不熟》，再到《消失的她》《絕地追擊》，進(jìn)入2023年來(lái)院線(xiàn)市場(chǎng)的定檔消息一直未曾間斷過(guò)，步入2月后這股“定檔潮”更趨升溫，在2月3日甚至出現《斷網(wǎng)》《困在心緒里的兒子》《荒原》《中國乒乓之絕地反擊》“四片齊宣”的盛景。

貓眼專(zhuān)業(yè)版信息顯示，截至發(fā)稿前，今年已定檔的待映影片多達42部，其中定檔日期最遠的影片是壹同傳奇影視與淘票票共同出品的懸疑犯罪片《消失的她》，將于“端午檔”上映。

風(fēng)云再起，這背后很大程度上得益于春節檔展現的強勁復蘇勢頭。

67.65億，高居歷史第二。2023年春節檔用7天的時(shí)間盤(pán)活了中國電影，也讓今年的電影市場(chǎng)刷新了年度票房最快破百億紀錄。

基于此，“定檔潮”的來(lái)臨自然是水到渠成的事，只是相對以往，主力捕手們出現“換血”，在表面的洶涌澎湃背后也藏著(zhù)諸多保守和不確定。

檔期排位戰蓄勢光線(xiàn)影業(yè)缺位情人檔

搶位檔期是這場(chǎng)“定檔潮”最直觀(guān)的特征。

算上重映的《深?lèi)?ài)》，最近的“情人節檔”目前已有7部影片占位，而在其之后的“清明檔”、“五一檔”、“520檔”、“端午檔”分別有2部、3部、1部、1部影片占位，包括科幻喜劇《宇宙探索編輯部》、主旋律影片《長(cháng)空之王》、合家歡公路喜劇《人生路不熟》、罪案公訴題材片《檢察風(fēng)云》、喜劇愛(ài)情《請別相信她》等。

站在市場(chǎng)規律的角度上，尋找最佳時(shí)間重拳出擊是影片發(fā)行必須具備的商業(yè)敏感，但需要注意的是，在當下這個(gè)內容為王的時(shí)代，想借“檔期效應”贏(yíng)得票房加成必須有口碑打底。

早在2021年，小檔期內卷已是不可忽視的趨勢，“情人節檔”、“清明檔”、“五一檔”、“520檔”、“端午檔”競逐的激烈程度皆超過(guò)預期，其中分別“擠出”《我的姐姐》《峰爆》兩大黑馬的“清明檔”、“五一檔”，累計票房較疫情前的2019年都呈現出了亮眼的成長(cháng)。

票房產(chǎn)出能力的直觀(guān)攀升，意味著(zhù)檔期成熟度提升，也預示著(zhù)公司間的博弈力度將隨之同步拔高。

于是我們看到，2022清明檔一度出現了9片角逐的競爭態(tài)勢。同時(shí)這也再次說(shuō)明了一個(gè)總被顛倒的道理——是影片成就檔期，而非檔期成就電影。

把視線(xiàn)轉回到今年。

從貓眼想看人數切入，“情人節檔”7部影片的最終競爭結果似乎已經(jīng)清晰，陳喬恩、賈冰主演的《可不可以不要離開(kāi)我》以超17萬(wàn)想看人數遙遙領(lǐng)先，處于TOP2的《不能流淚的悲傷》目前的想看人數還不足6萬(wàn)，而TOP3的《再看我一眼》剛剛破萬(wàn)。

值得一提的是，在7部影片的出品方信息欄中我們并沒(méi)有看到活躍在2022“情人節檔”、“520檔”、“七夕檔”三大愛(ài)情檔期并拿下“情人節檔”檔期冠軍的光線(xiàn)影業(yè)，而除由中國電影、貓眼影業(yè)參與出品的《不能流淚的悲傷》，余下影片基本皆由名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司或新公司掌控。

頭部公司按兵不動(dòng)亭東影業(yè)變身“勞?！?/strong>

事實(shí)上，不僅是光線(xiàn)影業(yè)，在這場(chǎng)“定檔潮”中我們也很難感受到其他頭部們的征戰熱情。

華誼、萬(wàn)達、博納、文投控股都只是以合作出品方的身份現身，其中華誼、萬(wàn)達共同押寶《宇宙探索編輯部》，博納影業(yè)選擇了《長(cháng)空之王》，文投控股二番出品《檢察風(fēng)云》。

被稱(chēng)為“獎項收割機”的《宇宙探索編輯部》目前豆瓣評分已開(kāi)，為8.6分，五星、四星合計占比超86%，零一星評價(jià)。

再加上“郭帆聯(lián)合監制”的矚目標簽，《宇宙探索編輯部》播前期待值和關(guān)注度應該十分亮眼。但現實(shí)的情況是，自1月16日宣布定檔到發(fā)稿前，該片的貓眼想看人數不過(guò)4.5萬(wàn)+，而由陳思誠監制的《消失的她》在2月6日宣布定檔后貓眼想看人數火速突破8萬(wàn)。

對比來(lái)看，首當其沖的左右因素無(wú)疑是主演號召力。憑借在《峰爆》《人生大事》中的出彩表現，朱一龍已經(jīng)在電影市場(chǎng)站穩了腳跟，同時(shí)《消失的她》的另外三位主演倪妮、文詠珊、杜江也都具備較高的國民認知度。

反觀(guān)《宇宙探索編輯部》，主演楊皓宇、艾麗婭在業(yè)內都是常露臉卻很難被觀(guān)眾叫出名字的配角。

另一方面，從目前的觀(guān)眾反饋看，《宇宙探索編輯部》的核心在于對人類(lèi)存在意義的持續發(fā)問(wèn)，故事雜糅了荒誕、黑色幽默、公路片等多重元素，并大膽采用偽紀錄片的方式進(jìn)行敘述。

誠如郭帆所說(shuō)，《宇宙探索編輯部》在“探索中國科幻電影的另外一種可能性”，只是相對《流浪地球》，該片采用的探索方式顯然缺乏在普通觀(guān)眾層面的共情力，這也就意味著(zhù)其票房上限基本不可能太高。

《長(cháng)空之王》的主控方為韓寒掌舵的亭東影業(yè)，而參與出品該片的阿里影業(yè)、博納影業(yè)分別是亭東影業(yè)的二股東和三股東。另一邊同樣將于4月28日上映的《人生路不熟》也由亭東影業(yè)主控出品。

兩部主控影片同天出戰“五一檔”，亭東影業(yè)在今年過(guò)分勤奮，如果后續再無(wú)強勁對手加入，其必定會(huì )是“五一檔”的最大贏(yíng)家。

至于文投控股和最高檢等合作出品的《檢察風(fēng)云》目前的想看人數雖遠高于《人生路不熟》，但主演之一的王麗坤被爆丈夫詐騙，這是否會(huì )對該片的上映造成影響還需要觀(guān)望。

不過(guò)，可以預見(jiàn)的是，《長(cháng)空之王》《人生路不熟》前期的主要觀(guān)影群體基本為兩部影片的男主粉，中后期想有效吸引路人觀(guān)眾必須依靠口碑發(fā)酵，尤其是《長(cháng)空之王》。

王一博在《無(wú)名》中的表現飽受爭議，又因在宣傳路演時(shí)的發(fā)言被網(wǎng)友冠上了“絕望的文盲”的稱(chēng)號，“路人盤(pán)”基本崩塌。此外，聚焦小眾的軍事航空領(lǐng)域賦予了《長(cháng)空之王》看點(diǎn)，也帶來(lái)了挑戰。

早在該片公布預告片時(shí)，就已遭到軍迷群體的吐槽，包括劇情設定不科學(xué)、專(zhuān)業(yè)內容不嚴謹、CG畫(huà)質(zhì)較差等。

恒業(yè)、阿里錯峰出戰揮刀容易收割難

最后把視線(xiàn)聚焦在恒業(yè)影業(yè)、阿里影業(yè)身上。

恒業(yè)影業(yè)《中國乒乓之絕地反擊》原定春節檔上線(xiàn)，后在上映兩天后官宣因“存在重大失誤和嚴重不足”撤檔至2月17日，而從該片點(diǎn)映及預售總票房看，更直白的理由是預售的落后導致其無(wú)力在激烈的春節檔之爭中贏(yíng)得存在感。

這一層面上，果斷退出是明智的。只是，改檔之后的《中國乒乓之絕地反擊》雖避開(kāi)了激烈的檔期“內卷”，卻也仍有強勁對手需要面對，即漫威新作《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》。

“鄧超＋俞白眉＝爛片”早已在不少觀(guān)眾心中根深蒂固，盡管《中國乒乓之絕地反擊》目前取得了7.0豆瓣評分，但還不足以支撐改觀(guān)。同時(shí)，體育片本身又是一個(gè)相對小眾且出彩難度較高的類(lèi)型，即便是有“大導演+大卡司+國民題材”三重光環(huán)加持的《奪冠》也只拿到了8.36億票房。

無(wú)獨有偶，同樣被阿里影業(yè)安排錯峰上映的《龍馬精神》也很難創(chuàng )造驚喜。

數據是最好的佐證。成龍在《功夫瑜伽》后主演的《機器之血》《神探蒲松齡》《急先鋒》等票房表現都不理想，而《龍馬精神》目前的貓眼想看人數僅10.9萬(wàn)。

整體而言,支撐這場(chǎng)“定檔潮”的作品絕大部分并非頭部公司的重點(diǎn)項目，在品質(zhì)方面也普遍存在較大的不確定性。不過(guò)，即便它們不能在票房層面創(chuàng )造太多驚喜，但相信還是能夠進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，為中國電影的完全復蘇添磚加瓦。

責任編輯：李楠