今年年初，上海廣播電視臺融媒體中心推出國內首檔元宇宙資訊節目《早安元宇宙》，由SMG虛擬新聞主播申?雅進(jìn)行播報；
春節期間，山東廣電首個(gè)超寫(xiě)實(shí)數字主持人「海藍」給觀(guān)眾拜年；
不知不覺(jué)間，虛擬人幾乎已經(jīng)成為傳統廣電的標配，延續和拓展了廣電知名主持人IP的影響力，承載著(zhù)傳統廣電融合轉型和數字化轉型的戰略重托，同時(shí)也是傳統廣電向元宇宙進(jìn)軍的重要入口。
(資料圖片僅供參考)
但不可否認的是，廣電虛擬人的發(fā)展過(guò)程中還存在諸多待解決的問(wèn)題，這一切會(huì )是「一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)」嗎？
01 虛擬人在傳統廣電找到應用場(chǎng)景
近些年，傳統廣電開(kāi)發(fā)虛擬人的進(jìn)度明顯加快，無(wú)論是一線(xiàn)臺還是二三線(xiàn)臺，無(wú)論技術(shù)是否領(lǐng)先，幾乎都擁有了自己的虛擬數字人。并且，由于使用場(chǎng)景和功能存在差異，部分廣電擁有兩個(gè)及以上的虛擬人。
廣電虛擬數字人
仿真or非仿真
這些知名度較高的廣電虛擬人中，按照是否仿真可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是仿真現有知名主持人，比如：北京臺的「時(shí)間小妮」和央視頻的AI王冠；另一類(lèi)是原生虛擬人，沒(méi)有仿真現有知名主持人。
其中，時(shí)間小妮是由北京廣播電視臺融媒體中心和北京時(shí)間共同打造的4K超高清AI真人數字人。據報道，該數字人采集的是北京臺自有主持人徐春妮的形象和聲音素材，采用世界一流的人工智能視頻合成技術(shù)，形象氣質(zhì)、語(yǔ)音語(yǔ)調、肢體動(dòng)作等與真人相似度達97%。
「AI王冠」是以總臺財經(jīng)評論員王冠為原型，基于央視頻平臺推出的總臺首個(gè)擁有超自然語(yǔ)音、超自然表情的超仿真主播。
主持人or不僅是主持人
按照功能定位不同，廣電虛擬人可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是記者/主持人/主播定位，比如：上海SMG的申?雅；另一類(lèi)定位更為寬泛，不局限于主持節目，還有才藝表演、文化推廣使者等功能，比如：浙江臺谷小雨。
其中，上海SMG「申?雅」在2022年全國兩會(huì )期間從SMG實(shí)習新聞主播崗位上正式「轉正」，近期又官宣主持播報國內首檔元宇宙資訊節目《早安元宇宙》。
央視頻的「聆語(yǔ)」是一位特殊的AI手語(yǔ)主播，手語(yǔ)準確、清晰易懂。據報道，在冬奧會(huì )期間，「聆語(yǔ)」共完成手語(yǔ)手勢2000個(gè)，實(shí)現金牌賽事100%覆蓋，行業(yè)首次大型賽事翻譯圓滿(mǎn)成功。
廣東臺悅小滿(mǎn)則是全球第一個(gè)粵語(yǔ)虛偶、元宇宙第一個(gè)粵語(yǔ)電臺主播。
除了主持節目之外，部分廣電虛擬人的定位更偏文娛性質(zhì)，肩負著(zhù)進(jìn)行文化推廣的責任。
谷小雨是由浙江省委宣傳部指導、浙江廣播電視集團部署，浙江衛視與騰訊互娛知幾聯(lián)合打造的數字人，是國內首個(gè)使用虛幻引擎在廣電AR實(shí)時(shí)舞臺實(shí)現實(shí)時(shí)渲染的超過(guò)200萬(wàn)面數的高精度寫(xiě)實(shí)虛擬人。作為浙江衛視宋韻文化推廣人，谷小雨的設定是由南宋臨安「穿越」而來(lái)，出生于谷雨時(shí)節。
湖南廣電的「橙雙雙」也是一位與眾不同的廣電虛擬人，她是湖南瀟影互動(dòng)娛樂(lè )傳媒有限公司、湖南芒果幻視科技有限公司聯(lián)手打造的國內首個(gè)國風(fēng)虛擬家族「柒仙女」中首位亮相的成員。據報道，「柒仙女」家族以中國古典神話(huà)中的「七仙女」為創(chuàng )作靈感，由多個(gè)獨立虛擬人物IP組成。外形上，「橙雙雙」以改良后的特色漢服為主要著(zhù)裝，表現中華傳統服飾文化的美感與底蘊。
時(shí)間小妮的服務(wù)功能則比較強大，據報道，2022年5月18日起，時(shí)間小妮與北京市12345市民服務(wù)熱線(xiàn)全面貫通，擔任了北京市「接訴即辦」推廣大使，通過(guò)每周發(fā)布視頻，在大小屏端同步展示北京市各區接訴即辦優(yōu)秀案例，做政策普及和集中解答。
古風(fēng)or現代
根據人物設定和著(zhù)裝風(fēng)格的不同，一部分廣電虛擬人以古風(fēng)為主，一部分主要是以現代風(fēng)格為主。
定位為新聞主播的虛擬人，一般會(huì )以現代、干練的形象出現，凸顯專(zhuān)業(yè)性和職業(yè)感；定位為綜藝節目主持人或傳統文化推廣使者的虛擬人則多以古風(fēng)亮相，比如：谷小雨、橙雙雙等。
02 傳統廣電通過(guò)虛擬人窺見(jiàn)未來(lái)
眾所周知，要想獲得相對較好的呈現效果，虛擬人技術(shù)投入不菲。以抖音虛擬人柳夜熙為例，其制作團隊曾表示，柳夜熙僅制作投入就在百萬(wàn)元級別，而第一條柳夜熙的短視頻成本約幾十萬(wàn)元。超寫(xiě)實(shí)虛擬人視頻每秒的成本都在萬(wàn)元區間。
傳統廣電近些年的困境也是一目了然。在這種情況下，大力發(fā)展虛擬人的原因是什么？
主持人IP影響力開(kāi)發(fā)與延續
廣電知名主持人的IP影響力存在巨大的開(kāi)發(fā)價(jià)值，仿真類(lèi)、數字分身類(lèi)的虛擬人是對主持人IP資源的再開(kāi)發(fā)和再利用，有著(zhù)廣闊的應用前景。
與真人主持人相比，虛擬人的優(yōu)勢在于程序性、標準性工作的高效率和高準確性，且基本不受工作時(shí)長(cháng)、工作地點(diǎn)等條件限制，可以同時(shí)活躍在多個(gè)需要主持人影響力的工作場(chǎng)所。
以時(shí)間小妮為例，推出《我的北京時(shí)間——AI數字人對話(huà)二十大代表》系列融媒報道，在北京時(shí)間客戶(hù)端上開(kāi)設AI時(shí)間小妮的信息服務(wù)內容，比如《疫情期間遇困難 時(shí)間小妮教您正確使用12345熱線(xiàn)》等。此外，時(shí)間小妮還擔任北京接訴即辦推廣大使，為各類(lèi)展會(huì )、劇場(chǎng)提供定制服務(wù)，為合作單位提供具有背書(shū)屬性的商務(wù)發(fā)布，推出「時(shí)間小妮＋北京地標」的專(zhuān)屬數字藏品，應用場(chǎng)景非常廣泛。
據報道，近日山東廣播電視臺啟動(dòng)了「主持人數字孿生計劃」，運用先進(jìn)「仿生級」數智人技術(shù)，將部分主持人「數字化」，建立數字主持人數據庫，積累山東廣電數字資產(chǎn)。
知名主持人作為傳統廣電最重要的影響力資產(chǎn)之一，可以想見(jiàn)，其虛擬化、數字化的進(jìn)程在接下來(lái)的一段時(shí)期內一定還會(huì )提速。
融合轉型與數字化轉型的依托
媒體的成功，離不開(kāi)技術(shù)的驅動(dòng)。面對當下媒體轉型需求，傳統廣電通過(guò)學(xué)習、開(kāi)發(fā)和利用虛擬人的過(guò)程，大力推動(dòng)融合轉型和數字化轉型，重塑節目生產(chǎn)流程，進(jìn)一步與當前主流先進(jìn)技術(shù)接軌，由此得以接觸元宇宙，進(jìn)而得以窺見(jiàn)未來(lái)。
廣電總局在《廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)「十四五」發(fā)展規劃》中就明確提出，「堅持高起點(diǎn)、高標準，緊盯科技前沿，大力促進(jìn)云計算、大數據、物聯(lián)網(wǎng)、區塊鏈、IPv6、人工智能、5G 等新一代信息技術(shù)革命成果在廣電行業(yè)廣泛融合應用，推進(jìn)廣電原創(chuàng )和關(guān)鍵核心共性技術(shù)研發(fā)部署、綜合應用、相互支撐和集成創(chuàng )新，實(shí)現高科技深支撐迭代發(fā)展新突破?！?/p>
媒體融合轉型和廣電數字化轉型需要從多個(gè)路徑同時(shí)出發(fā)，包括：內容創(chuàng )新路徑、技術(shù)創(chuàng )新路徑、管理機制創(chuàng )新路徑等。對于現階段的傳統廣電而言，虛擬人就是技術(shù)創(chuàng )新路徑中「果實(shí)相對低垂」的部分之一，也是長(cháng)遠布局的起點(diǎn)。
以湖南廣電為例，從打造數字人「小漾」，成立中國首個(gè)虛擬人工作室，進(jìn)軍虛擬直播賽道，再到芒果幻城正式上線(xiàn)，正在一步步的向著(zhù)元宇宙邁進(jìn)。
在湖南芒果幻視科技有限總經(jīng)理肖征宇看來(lái)，「廣電媒體孵化的技術(shù)公司，會(huì )天然的更關(guān)注內容和產(chǎn)品的落地場(chǎng)景，所以幻視自主研發(fā)的產(chǎn)品從一開(kāi)始就是個(gè)內容產(chǎn)品，而不是輸出的純技術(shù)」。芒果幻城通過(guò)邀請數字人、影視IP、虛擬明星入駐的形式，為虛擬數字人找到了更加多元切實(shí)的落地場(chǎng)景。
近日，山東廣播電視臺和中科院、清華大學(xué)等單位發(fā)起的山東廣電元宇宙創(chuàng )新實(shí)驗室正式成立。據報道，山東廣電元宇宙創(chuàng )新實(shí)驗室已推出一系列基于元宇宙技術(shù)的創(chuàng )新產(chǎn)品，包括超寫(xiě)實(shí)數字孿生空間、高仿真超寫(xiě)實(shí)數字人、功能性數字人（數字員工、數字客服）、元宇宙會(huì )議、元宇宙展會(huì )、元宇宙黨建、元宇宙音樂(lè )會(huì )、元宇宙電商賣(mài)場(chǎng)等元宇宙空間產(chǎn)品，并為客戶(hù)提供數字人、元宇宙產(chǎn)品的創(chuàng )意策劃、設計制作、執行運維等服務(wù)。
另外，新一代的年輕用戶(hù)與互聯(lián)網(wǎng)共生共長(cháng)，對虛擬人物和相關(guān)玩法的關(guān)注度和接受度較高。因此，虛擬人的開(kāi)發(fā)和利用也是傳統廣電重新獲取年輕用戶(hù)關(guān)注的重要舉措。
03 希望不是一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)
在傳統廣電熱火朝天的開(kāi)發(fā)虛擬人過(guò)程中，始終有三個(gè)問(wèn)題需要回答，那就是：與互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的虛擬人相比優(yōu)勢何在？虛擬主持人能替代真正的主持人嗎？如何進(jìn)行運營(yíng)創(chuàng )新？
與互聯(lián)網(wǎng)平臺上的現象級虛擬數字人「柳夜熙們」相比，多數廣電虛擬人的外觀(guān)、人設、體驗感和科技感還存在不小的差距，尤其是技術(shù)條件和人設新奇感方面，阻礙了廣電虛擬人在年輕受眾中的影響力和傳播力提升。除部分仿真人之外，多數廣電虛擬人的知名度還有待進(jìn)一步提升。湖南廣電「小漾」作為湖南衛視《你好星期六》的常駐主持人，在周播節目中持續亮相的方式有助于打造知名度。
人工智能AI對人類(lèi)工作機會(huì )的替代向來(lái)是爭議的焦點(diǎn)，盡管現階段囿于技術(shù)條件的限制，虛擬主持人更多從事的是程序性、標準化的工作，創(chuàng )意性和互動(dòng)性方面與真人主持人相比還有較大差距，但隨著(zhù)虛擬人技術(shù)的不斷成熟，虛擬主持人與真正主持人之間的替代關(guān)系將會(huì )成為傳統廣電需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。
虛擬主持人的運營(yíng)創(chuàng )新也是擺在廣電面前的一大難題。虛擬主持人與娛樂(lè )類(lèi)的虛擬偶像相比，運營(yíng)空間和變現的可能性均受到較大限制。在這種情況下，廣電虛擬主持人如何從純粹的技術(shù)投入項目轉變?yōu)榭蛇\營(yíng)的項目，還有很長(cháng)的探索之路要走。
文化與科技是共情共生的存在。
傳統廣電的「涅槃重生」離不開(kāi)先進(jìn)技術(shù)的驅動(dòng)，從這個(gè)角度來(lái)看，虛擬數字人的探索是非常值得的，但在這個(gè)過(guò)程中，還有諸多的問(wèn)題需要在實(shí)踐中不斷摸索前進(jìn)，這些問(wèn)題能否得到有效解決，將成為廣電虛擬人成功與否的關(guān)鍵。
那么，虛擬人到底能否成為下一代廣電的競爭優(yōu)勢？接下來(lái)看。
責任編輯：房家輝
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!
