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一直以來(lái)，電視直播服務(wù)都是IPTV和有線(xiàn)電視的優(yōu)勢業(yè)務(wù)。
截至2021年，全國有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)數2.04億戶(hù)，有線(xiàn)電視雙向數字實(shí)際用戶(hù)數9701萬(wàn)戶(hù)。這意味著(zhù)1億多的用戶(hù)觀(guān)看以直播為主的電視。
CSM媒介研究發(fā)布的IPTV收視數據顯示， 2022年一季度IPTV平臺整體收視占據電視大屏34%的份額，其中直播頻道收視份額達25.24%。
不過(guò)在全媒體時(shí)代，用戶(hù)對電視直播的態(tài)度正在發(fā)生變化，這或將影響到IPTV和有線(xiàn)電視的發(fā)展。
過(guò)去，類(lèi)似央視春晚這樣的頂級IP，總能為電視帶來(lái)一小波收視高峰，不少網(wǎng)友表示只有在春晚的時(shí)候才會(huì )打開(kāi)電視。而現在，包括央視在內的電視臺們都在主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，央視春晚的直播版權也開(kāi)始向更多網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺分銷(xiāo)，這必然會(huì )對IPTV、有線(xiàn)電視獨特的直播優(yōu)勢帶來(lái)一定影響。
自2016央視春晚首次分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )直播版權至今，春晚直播在電視端的收視率整體呈下降趨勢，由最初的30%左右下降到20%左右。據央視新聞消息，2023年央視春晚電視端直播平均收視率為20.23%，而2017年春晚電視直播收視率為30.88%。而新媒體端的收視趨勢則與之相反，央視數據顯示，2019年，央視春晚新媒體直點(diǎn)播收視人群為5.27億人，2021年新媒體直播用戶(hù)規模為6.06億人，2023新媒體直播用戶(hù)規模達到6.55億人。
可以看到，即使是這類(lèi)頂級合家歡IP，依然有更多用戶(hù)開(kāi)始選擇在小屏上觀(guān)看。在碎片化、多元化、便捷性等一眾原因之外，恐怕也在于目前小屏上的觀(guān)看體驗已經(jīng)不次于電視大屏，如獲得春晚直播版權的咪咕視頻就支持4K超高清直播，更關(guān)鍵的還有一些網(wǎng)絡(luò )平臺主打的“免費”二字，與有線(xiàn)電視繳納收視費、IPTV與寬帶捆綁收費等等形成鮮明對比，免費無(wú)疑更吸引用戶(hù)的目光。
一邊是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺大踏步前進(jìn)，另一邊則是有線(xiàn)電視、IPTV在被迫“退步”。過(guò)去打開(kāi)電視看直播是一件低門(mén)檻的事，但隨著(zhù)智能電視的普及，打開(kāi)電視找到IPTV和有線(xiàn)電視的直播入口卻成了一件高門(mén)檻的事。用戶(hù)吐槽無(wú)數，一些用戶(hù)被迫使用投屏觀(guān)看春晚，既免費，又方便，同時(shí)還有家庭觀(guān)看氣氛。
但這樣一來(lái)，盡管用戶(hù)依然在用電視看春晚，但投屏行為跳過(guò)了IPTV和有線(xiàn)電視，某種程度削弱了IPTV和有線(xiàn)電視的直播優(yōu)勢。
關(guān)鍵詞： 有線(xiàn)電視 央視春晚 打開(kāi)電視
