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日前，勾正科技的最新數據顯示，春節假期，電視大屏的開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)、用戶(hù)活躍度等呈現明顯增長(cháng)趨勢。這一點(diǎn)也從虹領(lǐng)金等行業(yè)運營(yíng)者處得到了驗證。業(yè)內人士分析，除了得益于春節假期更多用戶(hù)居家使用電視的原因之外，今年一月份，智能電視內容量的豐富度以及質(zhì)的提升性，也為電視的良好開(kāi)端起到了積極的推動(dòng)作用。
據悉，2023年開(kāi)始，在電視用戶(hù)最受歡迎的影視方面，有了重磅內容的上線(xiàn)，其中可為代表的，一是《三體》電視劇，引發(fā)大屏科幻潮；二是《狂飆》低開(kāi)高走，成為一部現象級作品，引發(fā)全民追劇和熱論。在虹領(lǐng)金等OTT平臺的運營(yíng)下，將優(yōu)質(zhì)影視內容與春節假期相結合，帶動(dòng)了大屏追劇的新一輪風(fēng)潮，實(shí)現了內容-平臺的良性互動(dòng)。
借助《三體》的巨大IP吸引力，加上春節檔電影《流浪地球2》的預熱和影響，《三體》電視劇在預熱階段，就引來(lái)網(wǎng)友關(guān)注，成為“吸睛”之作；一經(jīng)上線(xiàn)，更引來(lái)眾多受眾。電視劇《狂飆》雖然開(kāi)局相對平穩，但隨著(zhù)劇情展開(kāi)，收視率與口碑均得到“狂飆”式提升，收官當天微博熱搜超10條，成為春節期間的現象級作品，這源于其扎根于時(shí)代，對真實(shí)掃黑故事的挖掘，以及宣揚正義、增強觀(guān)眾法律意識的著(zhù)力點(diǎn)。
據悉，面對《三體》、《狂飆》等優(yōu)質(zhì)的熱播好劇，虹魔方公司旗下的虹領(lǐng)金平臺系統規劃，組建專(zhuān)人及時(shí)更新，來(lái)滿(mǎn)足虹領(lǐng)金用戶(hù)的追劇要求。相關(guān)人員介紹，用戶(hù)假如錯過(guò)了第一時(shí)間觀(guān)看，也可通過(guò)虹領(lǐng)金提供的其他方式跟上最新劇情發(fā)展。虹領(lǐng)金平臺兩部熱門(mén)劇集的播放數據節節攀升，熱度持續上漲。
作為長(cháng)虹等品牌智能電視應用的OTT系統，虹領(lǐng)金在春節前就啟動(dòng)了特色的內容提供。除了上面提到的熱門(mén)影劇以及精彩紛呈的春晚節目外，借助院線(xiàn)熱播的《流浪地球II》、《滿(mǎn)江紅》等新片熱潮，虹領(lǐng)金平臺也為用戶(hù)貼心推薦了《流浪地球I》、張藝謀導演的《懸崖之上》等大片，讓用戶(hù)在影院、家庭觀(guān)影之間實(shí)現有效互動(dòng)與補充。
春節是智能電視使用的高峰，對于行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)非常重要的運營(yíng)時(shí)間段，如果抓住這個(gè)良好時(shí)機，吸引更多用戶(hù)開(kāi)機使用，并讓用戶(hù)得到更多方面的需求滿(mǎn)足，那么大屏的開(kāi)機率、活躍度都會(huì )得到明顯提升，從而為大屏引來(lái)更多的流量，讓運營(yíng)方和合作伙伴都能得到更大的價(jià)值回饋。
為了讓用戶(hù)發(fā)現電視大屏的好玩、有趣，虹領(lǐng)金還為用戶(hù)準備了不一樣的活動(dòng)。延續虹領(lǐng)金系統跨界運營(yíng)的優(yōu)勢，1月份開(kāi)始，虹領(lǐng)金與中國郵政旗下的熊貓郵局聯(lián)手合作，啟動(dòng)全新的線(xiàn)上線(xiàn)下交互方式，用戶(hù)既可以選擇到熊貓郵局的店內進(jìn)行打卡體驗，手寫(xiě)明信片寄給親人朋友，也可以通過(guò)線(xiàn)上參與，互動(dòng)抽取聯(lián)名款明信片、虹領(lǐng)金7周年禮盒、騰訊月卡等“金喜”大禮。豐富的OTT活動(dòng)加上充滿(mǎn)特色的文創(chuàng )產(chǎn)品，能夠豐富大屏體驗，吸引更多用戶(hù)的深度參與。
眾所周知，看電視是家庭用戶(hù)對智能電視的首要需求，而內容正是OTT大屏的核心吸引力。OTT平臺只有做到精心策劃、系統籌備、精細運營(yíng)，才能呈現出貼近需求的內容盛宴，贏(yíng)得更高的收視與用戶(hù)活躍度。一方面，熱門(mén)劇集的上線(xiàn)為虹領(lǐng)金等OTT平臺帶來(lái)了更高的開(kāi)機率和更大的流量，另一方面，虹領(lǐng)金運營(yíng)系統通過(guò)精心策劃與運營(yíng)，為這些內容及合作伙伴提供了更進(jìn)一步的高增長(cháng)空間?？傊?，優(yōu)質(zhì)內容與OTT平臺共同提升了電視大屏的價(jià)值，實(shí)現了用戶(hù)、合作伙伴、虹領(lǐng)金系統的多贏(yíng)。
電視大屏的價(jià)值運營(yíng)是一個(gè)持久命題。值得一提的是，2023年2月16-17日，在由流媒體網(wǎng)主辦的「冰城論道」上，包括虹魔方在內的大屏產(chǎn)業(yè)鏈各方，也將就相關(guān)話(huà)題進(jìn)行更加深入的探討，敬請關(guān)注。
責任編輯：房家輝
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