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近日，抖音娛樂(lè )開(kāi)放平臺(ent.douyin.com)正式上線(xiàn)。該平臺定位為娛樂(lè )行業(yè)一站式合作服務(wù)平臺，支持電影、劇集或綜藝合作方在抖音進(jìn)行宣發(fā)合作。該平臺提供內容管理、宣推合作、流量激勵、定制服務(wù)、數據分析等服務(wù)能力，更加充分利用抖音的內容和流量?jì)?yōu)勢，助力提升影視綜宣發(fā)的效率和效果。十余個(gè)頭部影視綜項目已入駐并宣發(fā)，抖音2023年第一個(gè)爆款劇集電視劇《狂飆》主話(huà)題播放量超240億。
短視頻多樣的營(yíng)銷(xiāo)玩法和鏈路助力影視劇集宣發(fā)破圈。抖音聯(lián)合云合數據1月發(fā)布的《2022抖音劇集年度報告》顯示，2022年，全國上線(xiàn)劇集在抖音累計話(huà)題播放量超 4500億。2022年7月,愛(ài)奇藝和抖音集團宣布達成合作，此后，《康熙王朝》《武林外傳》等經(jīng)典劇集通過(guò)抖音二創(chuàng )再度翻紅；《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》《卿卿日?！返刃聞∫蚨兑魟⌒杆俪鋈?，熱門(mén)短視頻帶動(dòng)長(cháng)視頻播放效果明顯。
2023年，抖音進(jìn)行更為多元的劇集營(yíng)銷(xiāo)新探索。抖音娛樂(lè )開(kāi)放平臺具有四大能力:以官號啟動(dòng)支持、優(yōu)秀視頻推薦、抖音官號矩陣發(fā)文等進(jìn)行內容曝光傳播;發(fā)起抖音直播活動(dòng)、達人征稿、追劇團或觀(guān)影團、挑戰賽等宣推定制服務(wù)；提供項目官方話(huà)題管理、視頻申訴綠色通道等抖音平臺管理能力；以及官號數據、話(huà)題數據、熱點(diǎn)數據等數據監控分析能力。通過(guò)這些能力，影視綜合合作方能自主進(jìn)行一定的宣發(fā)配置操作，將解放繁多的宣發(fā)人工對接流程，助力改善娛樂(lè )行業(yè)宣發(fā)工作冗雜、創(chuàng )新手段不足、數據支持欠缺的痛點(diǎn)。
目前，十余個(gè)頭部影視綜項目已入駐抖音娛樂(lè )開(kāi)放平臺并進(jìn)行宣發(fā)，包括電視劇項目《狂飆》《浮圖緣》《耀眼的你啊》,電影項目《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》《無(wú)名》《交換人生》《深?！?，綜藝項目《北京衛視大先生》《種地吧》《2023山東春晚》等。
電影《滿(mǎn)江紅》票房高居2023年春節檔第1名，該電影在抖音進(jìn)行深度合作宣發(fā)?！稘M(mǎn)江紅》抖音官號賬號粉絲超120萬(wàn)，視頻播放量超23億，點(diǎn)贊量超4500萬(wàn)，抖音主話(huà)題播放量超68億，抖音熱榜上榜熱點(diǎn)超140個(gè)。同時(shí)，《滿(mǎn)江紅》項目與抖音合作的主創(chuàng )直播活動(dòng)，直播間觀(guān)看人數超1800萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)人數38萬(wàn)人，并且在直播中售罄25萬(wàn)張電影兌換券。
電視劇《狂飆》作為抖音2023年第一個(gè)爆款劇集，同樣通過(guò)抖音實(shí)現宣發(fā)?！犊耧j》抖音官號賬號粉絲已超140萬(wàn)，視頻播放量超14億，全站投稿194萬(wàn)條視頻，累計點(diǎn)贊1.2億。抖音主話(huà)題播放量超240億，其他相關(guān)話(huà)題播放量超175億,登上抖音總榜熱點(diǎn)246個(gè)，熱點(diǎn)相關(guān)視頻播放量134億。
責任編輯：胡笑柯
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