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什么是App??？百度百科如是定義：App?。ˋppisode）是面向移動(dòng)設備，以App形式制作、包裝和分發(fā)的互動(dòng)影視作品。與網(wǎng)絡(luò )?。╓ebisode）類(lèi)似，App劇一般分成多集，每一集比電視劇更短小，可以在線(xiàn)播放或下載后離線(xiàn)播放。
App劇并非新事物，早在2013年，華影盛世與酷6網(wǎng)就曾聯(lián)合開(kāi)發(fā)了App劇《刑名師爺》。該劇包括11個(gè)案情，共58集，每集15分鐘，由吳奇隆、霍建華主演。除了案情正劇，《刑名師爺》還聚合了同名原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)、漫畫(huà)及影視花絮、臺詞、劇照和互動(dòng)游戲。
但是這部劇和我現在所說(shuō)的App劇在概念上有所不同。過(guò)去的App劇主要從互動(dòng)角度出發(fā)，可將一些衍生產(chǎn)品與劇集捆綁，所以這些App劇基本上可以視作游戲，如同游戲中包含宣傳片、預告片或是開(kāi)場(chǎng)大片等。我要討論的或許會(huì )在2023年火起來(lái)的App劇，主要是指在發(fā)行上不依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺，獨立發(fā)行的網(wǎng)絡(luò )劇或網(wǎng)絡(luò )電影。
此前，很多人嘗試過(guò)H5劇，想利用微信等社交平臺來(lái)傳播發(fā)行網(wǎng)絡(luò )劇，但結果不太理想，內容生產(chǎn)商很難從中獲利。近期，我熟悉的一些網(wǎng)絡(luò )劇導演正在研究將作品轉為App發(fā)行，同時(shí)在思考如何實(shí)現引流并盈利。在這方面，他們已經(jīng)開(kāi)始了一些探索實(shí)驗，其中，常規的操作模式是提供幾集免費且精彩的內容，吸引觀(guān)眾付費觀(guān)看后續情節及結局。遺憾的是，目前尚未出現特別成功的案例，主要原因還是流量不夠，沒(méi)有足夠多的觀(guān)眾通過(guò)下載App來(lái)看劇，或者說(shuō)沒(méi)有足夠多的觀(guān)眾知道有這樣一部劇。
將網(wǎng)絡(luò )劇轉換為App劇并非難事，其實(shí)，App就是個(gè)獨立的網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站可以很復雜，有眾多交互功能，也可以很簡(jiǎn)單，只是個(gè)視頻播放器和收費端口。據悉，在一些電商平臺上就有人代為制作App劇，費用在5萬(wàn)元左右。從經(jīng)濟學(xué)角度講，低投資成本應該會(huì )吸引眾多投資人嘗試，況且這是個(gè)無(wú)需依靠他人、獨立的發(fā)行渠道。事實(shí)上，要收回這5萬(wàn)元及劇集拍攝制作成本，可能不是件容易的事。這或許也是大多數人持觀(guān)望態(tài)度的主要原因。
我們可以將App劇等同于游戲來(lái)理解，如果一個(gè)游戲可以獨立發(fā)行，那么App劇自然也可以。我接觸過(guò)一些游戲商，他們也沒(méi)有什么大紅大紫的作品，但是通過(guò)大量的互聯(lián)網(wǎng)推廣，卻可以實(shí)現過(guò)億元的年收入。當然，他們投入的廣告費也不菲，真正到手的利潤并不多，但是只要其中一個(gè)游戲火了，利潤就會(huì )相當可觀(guān)。對于網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )電影的內容生產(chǎn)商而言，這種商業(yè)模式或可借鑒。畢竟即便是在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺主導的市場(chǎng)模式下，一部作品想要獲得好的觀(guān)看量，也需要重金宣傳推廣。那么，自己獨立運作，投入廣告推廣費用，似乎也是值得的。這一理念也逐漸引起網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )電影生產(chǎn)商的重視。
多年前，我參加BIRTV（北京國際廣播電影電視展覽會(huì )）的一場(chǎng)論壇，有幸聽(tīng)到中科院原秘書(shū)長(cháng)侯自強的一個(gè)非常有意思的分享。他提到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口和互聯(lián)網(wǎng)入口不一樣，從瀏覽器服務(wù)器模式轉變?yōu)榭蛻?hù)端（App）服務(wù)器模式，隨著(zhù)廣電發(fā)展，未來(lái)，客戶(hù)端服務(wù)器模式有可能轉變回瀏覽器服務(wù)器模式，但這個(gè)新的瀏覽器服務(wù)模式又和過(guò)去不一樣，是HTML5（Hyper Text Markup Language 5的縮寫(xiě)，HTML5是最新的 HTML標準，是構建及呈現互聯(lián)網(wǎng)內容的一種語(yǔ)言方式．被認為是互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)之一）了。
按照這一說(shuō)法，未來(lái)影視內容生產(chǎn)會(huì )如同當初的博客時(shí)代一樣，越來(lái)越多的獨立影視創(chuàng )作者可以在互聯(lián)網(wǎng)上傳播他們的作品，并獲得相應的回報。創(chuàng )作者的內容傳播之路會(huì )越走越寬，越走越輕松。在這一變局中，我們也期待行業(yè)相關(guān)部門(mén)、組織能夠給予幫助扶持，讓內容創(chuàng )作者在技術(shù)的快速發(fā)展迭代中不迷路、不迷失。
（作者系英國志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，長(cháng)期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢(xún)顧問(wèn)工作。）
責任編輯：李楠
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