2023年2月16-17日，為期兩天的「冰城論道暨第24屆中國智能視聽(tīng)與科技創(chuàng )新高峰論壇」在冰城哈爾濱舉行，六大論壇數十場(chǎng)演講，幾度風(fēng)云對話(huà)多個(gè)現場(chǎng)結盟，冬寒未消的哈爾濱，視聽(tīng)行業(yè)的熱情燃雪破冰。
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尤為突出的是IPTV的多省大聯(lián)動(dòng)，在2023一開(kāi)年便讓這個(gè)平靜到顯得有些平淡的領(lǐng)域陣陣漣漪，而26省區廣電新媒體大咖齊聚冰城，更是行業(yè)齊心為IPTV第二增長(cháng)曲線(xiàn)攜手“破冰”的最佳注腳。
IPTV是大屏的九省通衢？
所謂不破不立，中國的智能視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)亟需一個(gè)“破”，比如有線(xiàn)要扭轉頹勢，短視頻要流量變現，OTT要突破體驗瓶頸，而IPTV和長(cháng)視頻境遇類(lèi)似——用戶(hù)規模見(jiàn)頂后的留量及第二增長(cháng)曲線(xiàn)。
以最近比較煩的OTT為例——曾幾何時(shí)，OTT憑借更智能的終端、更優(yōu)秀的用戶(hù)體驗乘風(fēng)起飛，傲視大屏，包括跟廣告主也可以驕傲的說(shuō)一句精準營(yíng)銷(xiāo)。然而，2021年的開(kāi)機廣告、2022年的大數據、2023年開(kāi)年的套娃式收費，連續三年輿情連連，竟都脫不開(kāi)OTT的影子。在操作體驗、用戶(hù)數據甚至廣告上顯露的優(yōu)勢很有可能隨著(zhù)整體業(yè)務(wù)一起陷入泥淖。
這是OTT的困局，其背后又何嘗不是硬件企業(yè)及長(cháng)視頻平臺尤其是后者的困局。相較于前兩年OTT遇到的問(wèn)題，今年的“套娃式收費”更加出圈，消費者的痛覺(jué)也更明顯——畢竟涉及到要真金白銀的花錢(qián)。而之所以出現用戶(hù)認為的“套娃式收費”，恰恰是因為OTT上長(cháng)視頻平臺們的各自為政。為什么之前不那么突出的問(wèn)題突然出來(lái)了呢？也許有人推波助瀾，但更重要的原因是隨著(zhù)智能電視的進(jìn)一步普及，終端自帶OTT體系，使用者日多，正因為波及自身，所以有人發(fā)聲的時(shí)候才有那么多人關(guān)注。而短視頻亦整裝向大屏進(jìn)發(fā)，如果無(wú)法解決這一問(wèn)題，他們將是下一個(gè)承壓的。
很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)，視聽(tīng)上游的內容、中間的硬件以及底層的網(wǎng)絡(luò )企業(yè)，其視線(xiàn)最重要的的交匯點(diǎn)之一是電視大屏。于是，有了智能電視/盒子的風(fēng)生水起，有了IPTV、OTT等電視新看法，有了無(wú)數互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的前赴后繼，然而，時(shí)至今日，智能電視并沒(méi)有像智能手機一樣改寫(xiě)一個(gè)時(shí)代，甚至反方向的成為民意所指——大屏本身首先需要破而后立。
而在大屏多方交匯之處，IPTV正成為一個(gè)優(yōu)秀錨點(diǎn)，有3.8億用戶(hù)，有政策的信任，有運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )保障，更關(guān)鍵的是有18年的風(fēng)雨歷練和成長(cháng)經(jīng)驗。誠如互動(dòng)媒體技術(shù)標準推進(jìn)委員會(huì ) 副秘書(shū)長(cháng) 楊崑所言——“個(gè)人依然認為這是一張非常好的牌，雖然每年新出現的概念非常多，但最后去問(wèn)考核收入，問(wèn)利潤，問(wèn)用戶(hù)，依然是IPTV在前邊?！薄俺林蹅扰锨Х^(guò)，大家都認為IPTV是沉舟，結果別的舟很多都沉下去了，只有IPTV這個(gè)老舟一直走到今天，走到中國第一大寬帶業(yè)務(wù)，保持著(zhù)這么大的用戶(hù)基數，依然保持著(zhù)足夠的正向收入——而且我相信要堅持到相當長(cháng)一段時(shí)間的未來(lái)?！保P(guān)聯(lián)閱讀：《冰城論道|互動(dòng)媒體委員會(huì )楊崑:5G環(huán)境下,融媒體應用發(fā)展和網(wǎng)絡(luò )協(xié)同》）
大屏的九省通衢處，最佳破冰點(diǎn)，也許恰恰是IPTV。怎么破？用楊崑的話(huà)說(shuō)，他在冰城論道上看到產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)達成共識。
大協(xié)同——把3億IPTV用戶(hù)拉通
18年前，中國IPTV在哈爾濱蹣跚起步時(shí)，可能沒(méi)人想到這個(gè)業(yè)務(wù)一直走了18年，并擁有了3.8億戶(hù)的用戶(hù)規模。
IPTV需要破的冰恰恰源于用戶(hù)規?！?022年中國IPTV用戶(hù)總數達3.8億戶(hù)，全年凈增3192萬(wàn)戶(hù)；2011年中國IPTV用戶(hù)總數達3.49億戶(hù)，全年凈增3336萬(wàn)戶(hù)；2020年中國IPTV用戶(hù)總數達3.15億戶(hù)，全年凈增2120萬(wàn)戶(hù)。雖然還在新增，但無(wú)論從增速，還是預期的增長(cháng)空間看，用戶(hù)數都已經(jīng)見(jiàn)頂。相對于曾經(jīng)用戶(hù)高增速帶來(lái)收入高增長(cháng)的狂飆時(shí)代，IPTV需要破冰，需要走出舊有模式，培育出“第二增長(cháng)曲線(xiàn)”。
互動(dòng)媒體技術(shù)標準推進(jìn)委員會(huì ) 副秘書(shū)長(cháng) 楊崑表示，冰城論道現場(chǎng)一點(diǎn)給他的觸動(dòng)比較深——即大協(xié)同?！半m然有的來(lái)自運營(yíng)商，有的來(lái)自設備商，有的來(lái)自前沿的元宇宙，有的來(lái)自于基層的廣電一線(xiàn)，每個(gè)人的定位不一樣，但是所有人都提到一點(diǎn)是大協(xié)同?！薄叭绻话讶珖齼|的IPTV用戶(hù)拉通，如果不把我們原本習以為常的產(chǎn)業(yè)資源分散格局打破，任何的新技術(shù)新產(chǎn)品投進(jìn)去、投到龐大的碎片化市場(chǎng)里都很容易被淹沒(méi)?！?/p>
如果說(shuō)，廣電與電信兩大行業(yè)的第一次握手成就了今天3.8億戶(hù)的IPTV；那么，破壁、跨圈、無(wú)界的第二次握手，則是破冰的那記重錘。而在冰城論道上，大協(xié)同之勢正在呈現。
IPTV十三省聯(lián)動(dòng)“看中國”
關(guān)鍵詞： 智能電視 增長(cháng)曲線(xiàn) 九省通衢
