微短劇市場(chǎng)進(jìn)入黃金時(shí)代

上頭的微短劇正迎來(lái)主流影視機構的紛紛入局。

(資料圖片僅供參考)

近日，迪士尼CEO鮑勃·艾格宣布《瘋狂動(dòng)物城》將拍續集，并透露去年推出了衍生短劇《瘋狂動(dòng)物城+》；由抖音和檸萌影業(yè)聯(lián)合出品的雙女主都市情感短劇《二十九》已在抖音平臺開(kāi)播；由自由酷鯨與抖音共同出品的新武俠懸疑短劇《錦衣迷蹤》，其幕后制作團隊不少也是電影《繡春刀》的原班人馬。

伴隨各大平臺的持續加碼，微短劇市場(chǎng)正進(jìn)入黃金時(shí)代，主流影視機構的紛紛入局也必將推動(dòng)微短劇朝著(zhù)精品化、專(zhuān)業(yè)化和規?；恼蜓h(huán)邁進(jìn)。

電影、劇集公司下凡主流影視機構降維出擊

微短劇因為投資小、風(fēng)險低、節奏快、周期短等特點(diǎn)，正吸引越來(lái)越多的玩家加入，這其中既包括在短視頻和直播帶貨領(lǐng)域深耕的MCN機構，也吸引了試圖在微短劇賽道分一杯羹的老牌影視傳媒公司，諸如華策影視、完美世界、檸萌影業(yè)、唐德影視、嘉行傳媒等主流影視機構紛紛試水，推出了類(lèi)型各異的短劇作品。

華策影視在此前業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上曾回答“是否考慮涉足短劇業(yè)務(wù)”問(wèn)題時(shí)表示，在計劃中，順利的話(huà)今年投產(chǎn)；檸萌影業(yè)集團積極探索短視頻內容業(yè)務(wù)，先后打造過(guò)《從離婚開(kāi)始》《一元美容院》《二十九》等多部微短??；

完美世界影視組建了微短劇團隊，目前微短劇《女師尊在上》已上線(xiàn)抖音平臺；慈文傳媒積極推進(jìn)包括短劇、互動(dòng)劇等形式在內的多類(lèi)型、差異化的項目研發(fā)、孵化和制作；

此外，唐德影視發(fā)力網(wǎng)絡(luò )短?。?0-12集、每集10分鐘）制作，通過(guò)頭部IP和一二線(xiàn)流量明星資源加持；絲芭傳媒儲備了《拜托了》系列、《莫笑我胡為》《愛(ài)情，開(kāi)袋即食》《青春榮耀》等短劇。

近年來(lái)疫情對電影行業(yè)造成諸多挑戰，民營(yíng)電影公司在劇集市場(chǎng)的布局動(dòng)作愈發(fā)密集，不少主流電影公司也將目光投向微短劇市場(chǎng)。

開(kāi)心麻花在近兩年瞄準了微短劇的風(fēng)口,已出品了包括《親愛(ài)的沒(méi)想到吧》《真想在一起》等一批喜劇微短??；萬(wàn)達影視已布局短劇業(yè)務(wù)，并與芒果TV的“大芒計劃”已有合作作品。

曾向觀(guān)眾奉獻出《流浪地球》《我不是藥神》《你好，李煥英》等佳作的北京精彩等均是首次入局微短??；自由酷鯨影業(yè)有過(guò)《繡春刀》《刺殺小說(shuō)家》等影片的創(chuàng )作經(jīng)驗，《錦衣迷蹤》也是其首部短劇開(kāi)發(fā)的探索方向。

長(cháng)短劇套拍劇集、綜藝IP衍生短劇正流行

影視機構儲備了大量的IP資源，這是內容行業(yè)進(jìn)一步實(shí)現迭代升級和跨界合作的基礎,諸多主流影視機構通過(guò)開(kāi)發(fā)長(cháng)劇集IP價(jià)值布局微短劇，這其中在拍攝長(cháng)劇時(shí)套拍短劇成為一種常規的操作方式。

比如，靈河文化、抖音出品的都市奇幻短劇集《浮生之異想世界》采用長(cháng)劇觀(guān)看模式——橫屏，該劇提供了短劇和長(cháng)劇套拍的思路；萬(wàn)達影視總經(jīng)理尹香今透露萬(wàn)達影視也已布局短劇業(yè)務(wù)，她給短劇判定的方向是“長(cháng)短劇套拍”，“短劇為長(cháng)劇服務(wù)”。

一般而言，衍生短劇往往是指由長(cháng)劇集、綜藝IP延伸出來(lái)的，其與母體劇集、綜藝節存在一定的內容關(guān)聯(lián)。微短劇與長(cháng)劇集、綜藝等IP結合，深度釋放了長(cháng)劇集、綜藝的IP價(jià)值，拓寬了影視機構的收入來(lái)源，持續增加了長(cháng)劇集用戶(hù)群體的黏性。

比如，長(cháng)信傳媒出品的首部短劇《女神酒店》中,故事梗概來(lái)源于長(cháng)劇集《南洋女兒情》，其打造的《女神酒店》是《南洋女兒情》的衍生短劇，《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》亦是《唐朝詭事錄》的衍生微短劇。

芒果TV曾為旗下綜藝《明星大偵探》推出衍生微短劇《片場(chǎng)謎案》《目標人物》，擴展了原有IP內容并增加互動(dòng)元素；綜藝《開(kāi)始推理吧》播出之后,由劇中人物“郭包佑”所寫(xiě)的衍生劇《長(cháng)生怪談簿》也在騰訊視頻獨播。

目前來(lái)看，短劇制作費基數低且利潤極薄，整體來(lái)看其商業(yè)模式還需要探索，只有讓商業(yè)模式日趨健康，才能有更多資本方和資源方規?；咳?，大部分傳統影視機構在影視領(lǐng)域的布局還是以長(cháng)劇為主，微短劇很難成為傳統影視公司的主要業(yè)務(wù)。

微短劇的淘金時(shí)代驅動(dòng)行業(yè)步入正向循環(huán)

一方面，對影視行業(yè)而言，降本增效、去肥增瘦、提質(zhì)減量仍是重中之重。數據顯示，2020年1月-2022年9月，長(cháng)視頻平臺共上線(xiàn)了965部微短劇，備案總量高達3297部。伴隨著(zhù)微短劇市場(chǎng)的火熱，越來(lái)越多的主流影視機構將目光鎖定到了這一領(lǐng)域，微短劇的淘金時(shí)代似乎已經(jīng)到來(lái)。

另一方面，各大平臺逐漸完善了短劇的分賬規則，短劇的收益模式也逐漸清晰。比如，騰訊視頻即日起對分賬規則進(jìn)行升級，非獨家合作方分成比例從此前的 60% 升至 100%，與獨家合作保持一致；從2022年12月9日起，優(yōu)酷調整“會(huì )員+廣告CPM分賬”“流量分賬”“廣告CPM分賬”三種模式的級別和單價(jià)，為合作方提供更加優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)服務(wù)。

在平臺加持、資本催化和政策推動(dòng)下，微短劇正成為各平臺、品牌競相爭奪的品類(lèi)。時(shí)下，微短市場(chǎng)迎來(lái)新的玩家，成為各平臺在“大文娛”領(lǐng)域的重要切口，在長(cháng)短視頻之外，百度、知乎、小米、滴滴、淘特、小紅書(shū)等平臺接連在微短劇領(lǐng)域展開(kāi)布局。相對以往，各大平臺在微短劇領(lǐng)域的布局更加考慮平臺自身的調性、文化基因和生態(tài)玩法。

在中短視頻平臺上，網(wǎng)紅達人、MCN機構正成為微短劇的主創(chuàng )。相對影視公司，網(wǎng)紅達人、MCN機構雖然缺乏相應的影視作品生產(chǎn)經(jīng)驗，但他們深諳短視頻的運營(yíng)法則，其生產(chǎn)的部分微短劇也深受用戶(hù)喜愛(ài)。因為投資小、風(fēng)險低、節奏快、周期短等特點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)的影視機構入局微短劇也將成為平臺內容重要的補充，而主流影視機構與各大平臺聯(lián)動(dòng)的定制微短劇也將推高微短劇的天花板。

微短劇不是長(cháng)劇的降維，而是在一個(gè)新的環(huán)境和規則誕生的新形態(tài)。隨著(zhù)專(zhuān)業(yè)影視機構涌入，微短劇在專(zhuān)業(yè)化的維度上正實(shí)現大步跨越，加速躍入主流影視市場(chǎng)。

隨著(zhù)眾多主流影視機構切入，在影視業(yè)與短視頻聯(lián)動(dòng)更加頻繁的當下，一場(chǎng)屬于微短劇的變革似乎才已經(jīng)開(kāi)始，但精品化正成為各平臺未來(lái)布局微短劇的共識，這也意味著(zhù)，微短劇行業(yè)正邁入精品化生產(chǎn)內容的階段。

責任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 電影公司 華策影視